據(jù)了解，今年上半年小家電產(chǎn)品“并不好賣(mài)”，市場(chǎng)有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為，在高基數(shù)的背景下，2021H1小家電業(yè)績(jī)或現(xiàn)分化：傳統(tǒng)小家電或面臨增長(zhǎng)勢(shì)頭減緩，毛利承壓等問(wèn)題;但個(gè)護(hù)類(lèi)、清潔類(lèi)等具備科技屬性的新興小家電市場(chǎng)或仍將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

“今年小家電產(chǎn)品并不好賣(mài)。”一位受訪的從業(yè)人士說(shuō)到，“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)‘到手價(jià)格’是有提高的。而消費(fèi)者對(duì)小家電的價(jià)格比較敏感，購(gòu)買(mǎi)意愿因此就降低了。”

某家電賣(mài)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，傳統(tǒng)小家電行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)小家電價(jià)格的敏感度高于“大家電”，所以如果產(chǎn)品價(jià)格提高的話(huà)，的確會(huì)抑制消費(fèi)需求。此外，消費(fèi)者對(duì)于小家電品牌的“忠誠(chéng)度”亦不高。從廠家的角度來(lái)說(shuō)，大幅提價(jià)很有可能隨之而來(lái)的就喪失市場(chǎng)份額。目前來(lái)說(shuō)，大幅提價(jià)的情況暫未出現(xiàn)，而比較常見(jiàn)的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

小家電市場(chǎng)上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類(lèi))零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類(lèi))線上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數(shù)據(jù)(促銷(xiāo)期21W22-25，28天)顯示，13個(gè)廚房小家電品類(lèi)零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.7%。

一位行業(yè)人士表示，今年需求端表現(xiàn)不好，相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)需求有所透支。此外，企業(yè)想通過(guò)調(diào)整銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)成本上漲，多推新品和相對(duì)更高價(jià)值的單品，對(duì)銷(xiāo)量也會(huì)造成影響。

對(duì)于小家電市場(chǎng)上半年的行情，奧維云分析認(rèn)為，去年小家電吃疫情紅利大幅增長(zhǎng)，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外大宗原材料均價(jià)上漲，小家電產(chǎn)品終端價(jià)格提升，導(dǎo)致部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)遲疑也成為廚房小家電相對(duì)低迷的主要原因之一。

事實(shí)上，從一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，多家小家電公司的利潤(rùn)空間已經(jīng)有一定收窄。新寶電器產(chǎn)品整體毛利率已經(jīng)從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾今年一季度主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率約為26.5%，同比增長(zhǎng)2.5%，但低于2019年同期;九陽(yáng)股份2021Q1實(shí)現(xiàn)毛利率31.4%，同比下跌1.9%。

小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價(jià)低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來(lái)的則是，相比大家電，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

通過(guò)實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)承壓，但個(gè)護(hù)類(lèi)和清潔類(lèi)小家電的銷(xiāo)售表現(xiàn)卻依然在平均水準(zhǔn)之上。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)亦顯示，今年1~5月份，掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個(gè)細(xì)分品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng)。極米科技近日發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告亦顯示，公司上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.89億元，同比增長(zhǎng)94%。

家電行業(yè)分析人士梁振鵬則提示到，對(duì)于業(yè)內(nèi)新興的、具有科技屬性、市場(chǎng)滲透率仍不高的小家電產(chǎn)品(如投影儀、掃地機(jī)器人等)，目前毛利率下降并不明顯。

渤海證券研報(bào)認(rèn)為，今年上半年，小家電各細(xì)分行業(yè)品類(lèi)景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷(xiāo)售承壓。而隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個(gè)護(hù)類(lèi)和清潔類(lèi)等新興小家電市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

值得一提的是，當(dāng)前行業(yè)多方均認(rèn)為小家電行業(yè)未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。小熊電器方面認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，小家電未來(lái)的空間還很大，創(chuàng)意小家電品類(lèi)的不斷推出，會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

標(biāo)簽： 個(gè)護(hù)類(lèi) 清潔類(lèi) 新興 小家電 市場(chǎng)規(guī)模