出門戴口罩、包包里常備消毒酒精和免洗洗手液、回家就洗手……經(jīng)過疫情，這些行為都成了每個(gè)人的日常生活習(xí)慣，人們的個(gè)人衛(wèi)生、家居健康受到空前關(guān)注。對此，不少家居企業(yè)給家居產(chǎn)品“做加法”，讓普通的衣柜可以消毒殺菌、鞋柜可以烘干去味、廚房還能聲波驅(qū)趕煩人的蟑螂……家居產(chǎn)品從滿足人們的日常生活需求，開始向滿足健康需求發(fā)展，企業(yè)不再滿足于環(huán)保健康的材料，而是推出附加健康功能的家居產(chǎn)品。然而，這是一時(shí)興起還是常態(tài)化發(fā)展，或許還需經(jīng)歷市場和消費(fèi)者的考驗(yàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，健康為未來發(fā)展的大方向，產(chǎn)品經(jīng)歷沉淀篩選后，或許將誕生新的細(xì)分領(lǐng)域。

健康功能成為家居新熱點(diǎn)

隨著人們生活方式的改變，不少家居品牌嗅到新需求的苗頭，展開健康功能家居產(chǎn)品的布局。

索菲亞在3月發(fā)布了一款嵌入式智能衣物護(hù)理柜，擁有快速護(hù)理、精細(xì)護(hù)理、輕柔烘干、去味除菌等4大功能，可實(shí)現(xiàn)烘干、去味、殺菌、除皺、香薰等效果。

疫情期間，人們外出回家后往往在衣物上噴灑大量酒精，再放置到通風(fēng)處。據(jù)介紹，智能衣物護(hù)理柜便可替代此過程，護(hù)理機(jī)中的氣流可使粉塵與衣服分離，并由水分子吸附帶走，回流到護(hù)理機(jī)的底部廢水箱，并釋放熱蒸汽+短波紫外線，達(dá)到除菌與除螨的效果。短波紫外線，具有較強(qiáng)的殺菌能力，低溫烘干最高溫度可高達(dá)60℃，消費(fèi)者還能根據(jù)需求調(diào)整護(hù)理時(shí)間，在回南天、梅雨季節(jié)也十分適用。另外，護(hù)理機(jī)還能通過產(chǎn)生的蒸汽分子，去除霉味、火鍋味以及煙草味等異味。外觀方面，護(hù)理機(jī)可以嵌入式“藏”在柜子里，與普通柜子看上去沒有區(qū)別，能保持整體家居設(shè)計(jì)風(fēng)格。

無獨(dú)有偶，同為定制家居品牌的好萊客在3月發(fā)布了“Howise智+健康系統(tǒng)”，針對不同空間，推出了外置式的智能衣物護(hù)理機(jī)和入戶、廚房、臥室的嵌入式護(hù)理系統(tǒng)。

其中，外置式的暖晴智能衣物護(hù)理機(jī)，采用熱蒸汽和短波紫外線雙重除菌除螨，有效殺死常見病菌和螨蟲。其外置式設(shè)計(jì)，能讓護(hù)理機(jī)靈活移動(dòng)，放置在入戶、客廳、臥室、衣帽間和辦公室等多種區(qū)域。而入戶作為回家的第一道安全屏障，智能健康入戶系統(tǒng)將護(hù)理設(shè)備嵌入鞋柜，運(yùn)用等離子殺菌、陶瓷加熱烘干除濕、排氣除臭;廚房也是和人體健康息息相關(guān)的場所，廚房健康系統(tǒng)可針對特定場所，等離子驅(qū)蟲殺菌、感應(yīng)除濕、防潮防霉、超聲波驅(qū)趕蟑螂等;在臥室的健康系統(tǒng)中，包含衣物護(hù)理精靈與智能護(hù)理衣桿兩大模式，內(nèi)衣和外衣分開護(hù)理、殺菌除螨。據(jù)介紹，此套系統(tǒng)可靈活搭配，對新裝修、局部煥新家庭都適用。

奧普家居則在3月23日召開了一場奧普健康新國貨數(shù)字發(fā)布會(huì)，提出一套健康家居解決方案。其針對陽臺(tái)、浴室、客廳、臥室四大場景，搭配了奧芯浴霸、輕智浴霸、智能晾衣機(jī)、風(fēng)扇燈、單向新風(fēng)系統(tǒng)、新氧寶六款產(chǎn)品，比如奧芯浴霸可以解決浴室潮濕悶熱的問題，一邊通風(fēng)一邊換氣，只需十多分鐘10平米浴室的空氣便煥然一新。

提起健康功能的家居產(chǎn)品，不得不提功能性瓷磚，此細(xì)分行業(yè)發(fā)展較早，現(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)大量功能性瓷磚產(chǎn)品，以可凈化空氣為附加功能的瓷磚居多。據(jù)悉，較早推出凈化空氣功能瓷磚的是特地負(fù)離子瓷磚，其在2004年便發(fā)布了負(fù)離子瓷磚。據(jù)特地·負(fù)離子瓷磚馬會(huì)家居店店長詹小姐介紹，特地通過在瓷磚里添加碧璽等天然礦物質(zhì)，與空氣中的水分子接觸反應(yīng)后，進(jìn)而產(chǎn)生負(fù)離子。“負(fù)離子可以降解、中和空氣中的有害物質(zhì)，通常城市住宅的負(fù)離子含量是40～50個(gè)/cm3、空調(diào)房內(nèi)的負(fù)離子含量是0～25個(gè)/cm3，使用了特地負(fù)離子瓷磚后，大部分消費(fèi)者的家里負(fù)離子含量可以超過1500個(gè)/cm3”。

附加健康功能還需市場檢驗(yàn)

不難看中，家居品牌在健康功能家居產(chǎn)品動(dòng)作頻頻，對市場寄予了一定希望，但消費(fèi)者是否會(huì)“買賬”?正在給新房裝修的劉小姐表示：“如果產(chǎn)品消毒、殺菌、凈化的效果好，而且價(jià)格不是很貴的情況下，我會(huì)考慮購買”。

廣東省定制家居協(xié)會(huì)副秘書長蒙輝認(rèn)為：“家居產(chǎn)品的功能升級一定會(huì)成為未來家居產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重要方向，健康相關(guān)的功能升級可能會(huì)是其中一個(gè)重要的方面。但健康功能升級是否能成為品牌增長點(diǎn)還有待商榷，首先它需要為消費(fèi)者提供價(jià)值，獲得消費(fèi)者接受，然后才有可能成為企業(yè)真正的增長點(diǎn)”。

目前，家居產(chǎn)品更多的是滿足人們?nèi)粘；旧钚枨?，對附加功能還處于消費(fèi)者普及教育階段，對比家電行業(yè)的健康家電，比如空氣凈化器;可調(diào)節(jié)溫度、濕度、氣流的空調(diào);全屋凈水器等，已經(jīng)達(dá)到讓人們熟知的階段，家居的健康功能產(chǎn)品還需一定時(shí)間讓消費(fèi)者接受。

現(xiàn)在，消費(fèi)者對于家居健康，更多的是注重材料本身的健康。以定制家居為例，有許多品牌都推出了自主研發(fā)的環(huán)保板材。如索菲亞在2015年自主研發(fā)了康純板，掀起一股無醛添加趨勢。索菲亞品牌部相關(guān)人員介紹，該板材獲得了美國環(huán)境保護(hù)署頒發(fā)的EPA(NAF)無醛豁免認(rèn)證，通過了2019綠色人居大獎(jiǎng)拓格獎(jiǎng)的A+認(rèn)證。目前，索菲亞有多個(gè)系列都是采用康純板。如輕奢系列，能為消費(fèi)者提供環(huán)保、高顏值的產(chǎn)品。據(jù)索菲亞2019年財(cái)報(bào)，索菲亞康純板2019年的客戶占比已達(dá)44%，而2019年初的占比僅為14%;業(yè)績收入占比也從年初的8%上升至26.2%。其預(yù)測，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識越發(fā)增強(qiáng)，未來還將繼續(xù)提升。

而好萊客的原態(tài)系列板材，今年已升級至5.0，據(jù)介紹，其凈醛抗菌專利技術(shù)，可以將家中空氣的游離甲醛，分解為水分子和二氧化碳，保證室內(nèi)空氣的純凈。好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰此前在接受媒體采訪時(shí)表示：“從2012年開始好萊客便推出了原態(tài)板，經(jīng)過8年時(shí)間，原態(tài)系列已經(jīng)達(dá)到較大占比，成為好萊客的健康基因。而疫情之下，正是普及健康產(chǎn)品的好機(jī)會(huì)”。

未來或?qū)⒄Q生新細(xì)分領(lǐng)域

隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，人們生活慢慢恢復(fù)正常，但疫情給人們帶來的觀念轉(zhuǎn)變?nèi)圆粫?huì)消失，或許會(huì)養(yǎng)成在人流密集處戴口罩、回家先消毒洗手的習(xí)慣，對健康生活的要求進(jìn)一步加強(qiáng)。但健康功能家居產(chǎn)品是一時(shí)興起，還是會(huì)成為常態(tài)化發(fā)展?

喜臨門品牌中心負(fù)責(zé)人陳曉冬在接受媒體采訪時(shí)表示，縱觀消費(fèi)者的變化，從最開始的實(shí)用性需求，到現(xiàn)在的高品質(zhì)需求，人們的消費(fèi)訴求發(fā)生變化，產(chǎn)品也隨之做出相應(yīng)改變?，F(xiàn)在消費(fèi)者不僅要求環(huán)保健康，還要床墊能更好的支撐身體，正與喜臨門“保護(hù)脊椎”的戰(zhàn)略不謀而合。而此戰(zhàn)略是喜臨門往大健康領(lǐng)域發(fā)展的第一步。中國未來發(fā)展趨勢一定是貼合人體健康的，超80%的行業(yè)都會(huì)與健康行業(yè)有關(guān)。

“不排除一部分企業(yè)的健康功能研發(fā)有‘營銷噱頭’之嫌”，蒙輝認(rèn)為，這些功能產(chǎn)品很快就會(huì)被市場淘汰掉，但好的健康功能產(chǎn)品經(jīng)過市場檢驗(yàn)會(huì)沉淀下來，這些沉淀的、被市場證明過的產(chǎn)品，有可能會(huì)成為未來生活的標(biāo)配。而家居產(chǎn)品首要功能是滿足日常生活所需，額外附加的健康功能并不是剛需。家居企業(yè)的首要任務(wù)是要保證產(chǎn)品本身是健康的、環(huán)保的，在此基礎(chǔ)上，隨著未來智能家居的發(fā)展，未來會(huì)有優(yōu)質(zhì)的健康家居產(chǎn)品誕生，甚至也可能會(huì)在傳統(tǒng)家居行業(yè)里，產(chǎn)生一個(gè)健康家居相關(guān)的新領(lǐng)域。“就像是智能手表，過去人們不認(rèn)為手表需要有監(jiān)測身體數(shù)據(jù)的功能，但技術(shù)的進(jìn)步讓這一切成為可能，并且最終能夠被廣大消費(fèi)者接受”。(王穎婷)

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