加速布局超高清產(chǎn)業(yè),彩電巨頭逆勢(shì)上揚(yáng)

4月20日，《新聞聯(lián)播》在報(bào)道一季度經(jīng)濟(jì)觀察時(shí)重點(diǎn)提及“我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)能轉(zhuǎn)換正在加快，新動(dòng)能對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐作用正在加強(qiáng)，以4K 為代表的超高清視頻產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)正在顯現(xiàn)”，并專門以創(chuàng)維超高清技術(shù)的發(fā)展為例作了集中報(bào)道。

在超高清視屏產(chǎn)業(yè)鏈中，超高清4K、8K電視一直是市場(chǎng)表現(xiàn)最亮眼的產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，4K電視的滲透率已經(jīng)接近70%。預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)將成為全球最大的4K電視消費(fèi)市場(chǎng)。2018年以來，創(chuàng)維、TCL、海信、索尼、三星等國(guó)內(nèi)外主流品牌都在積極布局超高清產(chǎn)業(yè)。

作為4K超高清產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，創(chuàng)維的成績(jī)尤為亮眼。借助4K超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)維電視在2018年整體業(yè)績(jī)有了較大的增幅。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)整體低迷的背景下，依托在電視技術(shù)和品質(zhì)研發(fā)上的雙重突破，創(chuàng)維電視實(shí)現(xiàn)了2019年第一季度國(guó)內(nèi)全渠道銷售量及銷售額的“雙第一”。

低價(jià)“沖量”已成過去，彩電巨頭逆勢(shì)上揚(yáng)

對(duì)彩電企業(yè)來說，剛剛過去的2018年并非一帆風(fēng)順。根據(jù)奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%。零售額整體規(guī)模為1490億元，同比下滑8.6%。雖然在2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售量規(guī)模出現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，但從彩電行業(yè)的綜合表現(xiàn)來看，未來前景仍不樂觀。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，當(dāng)前彩電市場(chǎng)的“慘淡”表現(xiàn)與頻繁的價(jià)格戰(zhàn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境密不可分，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的快速?zèng)_量，“價(jià)格”更是成為了部分企業(yè)沖擊市場(chǎng)最有利的武器。盡管如此，中國(guó)彩電市場(chǎng)的零售量依然沒有出現(xiàn)明顯的“增長(zhǎng)”。特別是2018年成為彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑、利潤(rùn)大幅減少，靠低價(jià)沖量的時(shí)代已經(jīng)成為彩電行業(yè)的“過去式”。

面對(duì)極為“親民”的價(jià)格，消費(fèi)者為何卻不為所動(dòng)?創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王志國(guó)曾公開表示，并不是市場(chǎng)和用戶發(fā)生了變化，而是企業(yè)已經(jīng)沒有信心推廣高端產(chǎn)品。過去幾年，彩電行業(yè)都是做供應(yīng)鏈、做工廠，用拿到的最好的技術(shù)“拼接”在一起。但是，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，這種“拼接”會(huì)導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，降低彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門檻。中國(guó)彩電高端市場(chǎng)并不擁擠，關(guān)鍵是產(chǎn)品是否有差異化特色。

2018年以來， 創(chuàng)維創(chuàng)造性地把互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)企業(yè)，提出了“新硬件”戰(zhàn)略，通過“硬件+系統(tǒng)+內(nèi)容+AI算法”的結(jié)合，以創(chuàng)新作為市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，打造差異化產(chǎn)品，推動(dòng)品牌高端化成績(jī)顯著。在OLED領(lǐng)域，創(chuàng)維是當(dāng)之無愧的市場(chǎng)“一哥”，2019年3月奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維OLED電視市場(chǎng)占比持續(xù)領(lǐng)先，再次摘得國(guó)內(nèi)全渠道銷量第一的桂冠。

特別是創(chuàng)維在超高清領(lǐng)域率先布局，結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)、研發(fā)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀的硬件能力，與合作伙伴共筑4K生態(tài)，不僅有效拉動(dòng)了企業(yè)的產(chǎn)品銷售，也為電視行業(yè)發(fā)展開辟出一條新道路，助推行業(yè)走向良性的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)軌道。

“雙輪”驅(qū)動(dòng)，讓彩電成為智能家居中心

近兩年，彩電市場(chǎng)增速放緩，面對(duì)來自行業(yè)自身發(fā)展和外部環(huán)境的種種挑戰(zhàn)，主流彩電企業(yè)加速改革與創(chuàng)新的步伐，力求通過提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力來應(yīng)對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深人士表示：“對(duì)彩電行業(yè)來說，2018年是競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年，想要讓企業(yè)在逆境中前行，必須要在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷以及用戶體驗(yàn)等方面下足功夫。”

創(chuàng)維能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，與其堅(jiān)持創(chuàng)新,用新技術(shù)、新思維和新的商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)發(fā)展密不可分。近年來創(chuàng)維一直在OLED技術(shù)、畫質(zhì)芯片、杜比全景聲、全時(shí)AI和專屬外觀設(shè)計(jì)這5大方向上進(jìn)行布局。通過對(duì)多種先進(jìn)技術(shù)的綜合應(yīng)用，打通技術(shù)邊界，打造出新的硬件產(chǎn)物。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，創(chuàng)維一直在尋找“一個(gè)支點(diǎn)”，讓彩電成為家庭智能的中心。其通過Swaiot 系列產(chǎn)品的發(fā)布，徹底改變了消費(fèi)者對(duì)電視的認(rèn)知?；赟waiot ，電視將成為用戶與家庭中其它智能硬件交互的媒介，通過創(chuàng)維電視獨(dú)有的TrensAI 功能，用戶可以實(shí)現(xiàn)與全屋智能硬件之間的遠(yuǎn)場(chǎng)語音實(shí)時(shí)交互及控制，獲得前所未有的智慧家居體驗(yàn)。

在營(yíng)銷方面，創(chuàng)維采用全新的分總負(fù)責(zé)制，充分釋放權(quán)限給分公司，取消審批、申報(bào)制等。在這個(gè)過程中，銷售人員的潛能被有效的發(fā)揮出來，產(chǎn)品的差異化逐漸取代價(jià)格成為拉動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，這樣做的成效很顯著，2018年以來，特別是下半年之后，創(chuàng)維的市場(chǎng)份額快速提升。

對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)王志國(guó)依然信心十足，認(rèn)為電視仍是存在溢價(jià)能力和空間的產(chǎn)品。他曾在不久前的采訪中告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，創(chuàng)維2019年仍將堅(jiān)持兩條主線，第一，做好產(chǎn)品，為電視賦能，提升用戶體驗(yàn)。第二，做好營(yíng)銷，提高營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)作為產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的紐帶作用，讓消費(fèi)和能夠感知到創(chuàng)維電視的電視，愿意為價(jià)值買單。

“軟硬”結(jié)合，打造超高清完整價(jià)值鏈

在過去幾年，4K電視逐漸得到普及，但是4K視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)還不完善，導(dǎo)致4K電視成為客廳的擺設(shè)，用戶并沒有享受到4K電視帶來的優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)。

眾所周知，4K內(nèi)容始終是阻礙4K走進(jìn)觀眾的最大的絆腳石，為了更好的推動(dòng)4K超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中央廣播電視總臺(tái)于2018年10月開播4K超高清頻道，滿足廣大觀眾對(duì)4K內(nèi)容的需求。在央視4K頻道開播僅一個(gè)多月后，創(chuàng)維就與之簽署戰(zhàn)略合作簽約，成為央視4K頻道獨(dú)家合作伙伴，以充分滿足用戶日益升級(jí)的視覺體驗(yàn)需求。

龐大精細(xì)的4K內(nèi)容會(huì)十分考驗(yàn)終端顯示設(shè)備的表現(xiàn)力。央視選擇創(chuàng)維，正是因?yàn)閯?chuàng)維是行業(yè)最優(yōu)秀的品牌，他們更了解內(nèi)容創(chuàng)作者與觀眾的根本需求。因?yàn)橹挥凶尯玫?K內(nèi)容與好的電視硬件完成匹配，才能更好地詮釋新硬件價(jià)值和4K內(nèi)容的價(jià)值，突破超高清產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容瓶頸。

事實(shí)上，創(chuàng)維早就著手打造完整的4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。除了努力補(bǔ)齊4K內(nèi)容的短板，創(chuàng)維還與產(chǎn)業(yè)鏈上游的面板企業(yè)LG D展開了緊密合作。創(chuàng)維是中國(guó)最先進(jìn)的電視科技企業(yè)，也是領(lǐng)先的OLED企業(yè)，中國(guó)市場(chǎng)每?jī)膳_(tái)OLED電視就有一臺(tái)來自創(chuàng)維。LGD看重的是創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與品牌影響力。借力創(chuàng)維在中國(guó)市場(chǎng)上的長(zhǎng)久積累，LGD將在中國(guó)拓展更多成熟業(yè)務(wù)。這種信任的一個(gè)明證是，2019年創(chuàng)維獲得LGD的OBM資質(zhì)，創(chuàng)維成為OLED廠商中唯一獲得自由品牌經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的企業(yè)。

在國(guó)家對(duì)超高清產(chǎn)業(yè)大力支持，推動(dòng)超高清視頻在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用的背景下，創(chuàng)維已經(jīng)為超高清產(chǎn)業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)做好了準(zhǔn)備。通過加速布局超高清產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)維不僅為自己培育了新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)，也契合了國(guó)家發(fā)展超高清視頻產(chǎn)業(yè)的政策，將有力拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的典范。

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