“長江之巔”貢嘎雪山、“香格里拉之魂”稻城亞丁、“通往天堂的眼睛”格聶之眼……建成通車70年的川藏公路連接四川盆地與雪域高原，也讓沿途壯美自然風(fēng)光和民族文化展現(xiàn)于更多人眼前。

“此生必駕318”的標(biāo)語被大眾所熟知，高原秘境每年吸引著眾多中外游客前來探尋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2024年國慶假期，四川甘孜藏族自治州就接待國內(nèi)外游客312.72萬人次，同比增長13.85%，創(chuàng)甘孜州國慶假期旅游接待歷史新高。

“川西游”熱度的持續(xù)增長，得益于不斷豐富的文旅業(yè)態(tài)多元發(fā)展。

近年來，以鄉(xiāng)村振興、對口支援等為契機(jī)，甘孜州依托當(dāng)?shù)?ldquo;冷資源”打造“熱經(jīng)濟(jì)”，將特有的雪域高原風(fēng)情、藏民居文化和現(xiàn)代元素巧妙融合，推出了一批精品酒店、民宿，成為拉動文旅消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

“在川西看到了日照金山，住進(jìn)了‘人生酒店’。”從成都自駕來川西的李女士說。近日，她在社交媒體上“種草”了一家設(shè)計(jì)師酒店，便萌生了和家人周末來川西的想法。

李女士一家入住的設(shè)計(jì)師酒店坐落于川藏線途經(jīng)的康定市新都橋鎮(zhèn)新一村。8個(gè)獨(dú)立且充滿設(shè)計(jì)感的木屋沿河而建，每個(gè)木屋都配有彌散式供氧系統(tǒng)，裝修既保留傳統(tǒng)藏式建筑特色，也融入了現(xiàn)代風(fēng)格。同時(shí)配有充電樁、咖啡廳，新式藏餐也更加符合大眾口味。

“酒店自8月份開業(yè)以來，幾乎每天都是滿房狀態(tài)，很多都是回頭客。”新一村駐村第一書記陳宏鍵告訴記者。

相關(guān)人士介紹，酒店打造充滿設(shè)計(jì)感的氛圍吸引游客，再用提檔升級的硬件設(shè)施和完善的配套來留住游客，打消游客對高原反應(yīng)和高原住宿條件的顧慮，這樣不僅提高了客單價(jià)、增加了酒店收入，而且還留下了好的口碑。

類似的精品酒店、民宿在川藏公路沿線并不鮮見。“酒店游”“民宿游”逐漸火熱，豐富高原旅游新玩法，也拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

不少中高端酒店、民宿都有當(dāng)?shù)卮寮w入股，酒店每年會將一部分收益分紅給村民。在新都橋鎮(zhèn)，還催生了一支“阿媽清潔服務(wù)隊(duì)”，專門給各家民宿做衛(wèi)生。借助“酒店民宿熱”，川藏線沿途百姓的錢包也是越來越鼓。

吃得安心、住得舒心，玩法也要創(chuàng)新。差異化的定位，讓游客來到川藏公路沿線有了更多新選擇。距離成都僅5個(gè)小時(shí)車程的康定市塔公草原，騎馬游草原一直是當(dāng)?shù)氐奶厣糜雾?xiàng)目。如今，當(dāng)?shù)匾苍趥鹘y(tǒng)牽馬服務(wù)基礎(chǔ)上引入新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

塔公鎮(zhèn)黨委副書記讓布介紹，依據(jù)游客多元化的消費(fèi)需求，鎮(zhèn)上引入了熱氣球體驗(yàn)、滑草等項(xiàng)目;依托草原景觀和塔公特有民族文化，打造了極具風(fēng)情的攝影基地，并提供專業(yè)旅拍等新消費(fèi)業(yè)態(tài)。

在甘孜州稻城縣，依托噶通鎮(zhèn)的大科學(xué)裝置，當(dāng)?shù)刂Υ蛟?ldquo;天文小鎮(zhèn)”。在雪山腳下露營、登埡口遠(yuǎn)觀日照金山，日漸興起的“觀山熱”成了年輕旅行者的新寵。甘孜州建設(shè)了環(huán)大貢嘎“一心六片”區(qū)域觀景點(diǎn)位52個(gè)，開辟了30條環(huán)貢嘎主題旅游線路。

冬季天氣寒冷，是高原旅游淡季。但隨著文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，旅游產(chǎn)品更加豐富，冬游高原不再難。川藏公路途經(jīng)的西藏八宿縣，每年12月到次年3月，然烏湖畔的來古冰川都會迎來最美的“藍(lán)冰季”，吸引大批冰川愛好者慕名而來，一睹藍(lán)冰盛況。

高原游文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)不斷更新，正朝著精品化、垂直化、專業(yè)化的方向創(chuàng)新發(fā)展。在日前舉辦的2024四川冬季旅游啟動儀式上，甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪向全球推介“冬游四川”的“獨(dú)家定制”。

“適應(yīng)群眾對文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的期待與需求，探索旅游新產(chǎn)品和消費(fèi)新業(yè)態(tài)，讓川藏線帶來的‘車流量’變成旅游消費(fèi)的‘客流量’是我們一直以來努力的方向。”劉洪說。　 ( 薛晨)新華社成都12月25日電

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