9月25日，華為商城官方消息，華為兒童手表3s正式開售，4G全網(wǎng)通和八重AI定位，售價688元。

兒童電話手表雖是一個細(xì)分領(lǐng)域，但基于千萬父母的剛需，成為各大巨頭必爭之地。

近日，市場調(diào)研公司IDC《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》2019年第一、二季度顯示，中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為4257萬臺，同比增長34%，其中兒童智能可穿戴設(shè)備增長勢頭強(qiáng)勁，步步高旗下的小天才依舊穩(wěn)坐兒童手表市場頭把交椅，同比增長率超50%，在該領(lǐng)域把小米、華為、360等大佬遠(yuǎn)甩身后。

究其原因，有分析者指出，兒童電話手表準(zhǔn)入門檻較低，小天才采用知名偶像代言人與廣告轟炸的方式，占據(jù)了各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站，社交與宣傳成為重要推手。

安全是剛需，市場增幅20%左右

作為可穿戴設(shè)備的細(xì)分品類，兒童電話手表市場可謂一匹黑馬，萬千家庭撐起驚人的出貨量。

據(jù)IDC2018年國內(nèi)可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)顯示，全年兒童智能手表出貨量達(dá)2167萬臺,同比增長16.6%,而被視為“明日黃花”的智能可穿戴市場也在兒童智能手表的強(qiáng)勢帶動下，獲得了28.5%的年增幅。除此之外，在2019年第一季度,小米、華為、蘋果分別名列可穿戴設(shè)備出貨量前三,第四則為步步高旗下小天才兒童電話手表,且其出貨量同比增長53%,比第一名小米高出近20%。阿里巴巴新近統(tǒng)計顯示，預(yù)計2019年將有超1000萬臺兒童手表從天貓平臺售出。

國內(nèi)最大尋親公益網(wǎng)站“寶貝回家尋子網(wǎng)”每天都有新失蹤孩子信息加入，兒童安全是家長心中最大的“命門”。深圳市兒童智能產(chǎn)品協(xié)會秘書處執(zhí)行秘書長馬躍表示，很多家長不一定同意給孩子配手機(jī),但多數(shù)都愿意給孩子戴上兒童電話手表。

在兒童安全的需求驅(qū)動之下，智能硬件市場迅速從藍(lán)海走向了紅海，2014年兒童智能手表全年出貨量還不到百萬，而僅僅一年之后的2015年，這一數(shù)字就超過了600萬。到了2018年，兒童智能手表全年銷量已經(jīng)超過千萬，而平均價格也在穩(wěn)步提升。

從社交到5G，市場競爭步入下半場

兒童電話手表品牌市場分布情況如何?記者隨機(jī)對15位家長進(jìn)行了一個小范圍調(diào)查：9個孩子家長購買的是小天才電話手表，價位在200-800元不等，其余幾個家長購買的品牌分別是：小米(2人購買)、科大訊飛(1人購買)、360(2人購買)、讀書郎(1人購買)。

受訪家長的孩子年齡段為3歲-10歲，安全、方便隨時聯(lián)系是他們的購買重要需求。然而多數(shù)家長表示，令他們沒想到是，孩子使用手表中，社交需求卻“反客為主”，尤其是小學(xué)生，“我給女兒買的是‘米兔’，但她總吵著要換小天才，只有小天才的手表才能互相加好友，才能互相聯(lián)系”，一位一年級的媽媽說，“手表一碰就加上了”。

“母嬰觀察”分析者指出，兒童手表正在影響著現(xiàn)在孩子們的社交圈，不知不覺中越來越多的孩子開始戴上了兒童手表。小天才是較早一批進(jìn)入兒童電話手表市場的，當(dāng)時2015年市場上的兒童手表品牌要么主打定位的噱頭，要么只有語音聊天功能，但是都做不到跟手機(jī)一樣的通話功能，小天才的產(chǎn)品填補(bǔ)了市場空白。隨后小天才承襲步步高的廣告策略，采用知名偶像代言人與廣告轟炸的方式，占據(jù)了各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站。在兒童中形成較好的品牌形象，因此占據(jù)先機(jī)。

而隨著騰訊、小米、華為、360、科大訊飛、搜狗等巨頭紛紛涌入市場，兒童手表已進(jìn)入了下半場的搶奪。

在短時間內(nèi)，華為、小米要想擊敗小天才兒童智能手表幾乎不可能。但隨著智能化熱潮來襲，通話、定位、字典查詢、社交、聽音樂、看視頻……兒童手表功能越來越齊全，產(chǎn)品競爭因此更激烈，而且電話手表正從2G向4G過渡，隨著5G的商用深入，在兒童智能手表市場中的競爭將會越來越大，孰強(qiáng)孰弱，讓我們拭目以待。

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