北京賽特奧萊正式更名為王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)

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——“北京賽特奧萊”正式更名為“王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)”

2023年12月29日，北京賽特奧特萊斯商貿(mào)有限公司正式宣布，“北京賽特奧萊”項(xiàng)目更名為“王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)”。深化王府井奧萊品牌標(biāo)簽，煥新啟程，打造品質(zhì)奧萊小鎮(zhèn)。

煥新啟程不忘初心

王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)（原北京賽特奧萊）作為北京首家小鎮(zhèn)式奧萊，于2009年開業(yè)，坐標(biāo)朝陽(yáng)區(qū)香江北路，建筑面積40000平方米，匯聚200余家國(guó)內(nèi)外知名品牌，坪效排名全國(guó)領(lǐng)先。

14年間，作為王府井集團(tuán)旗下奧萊業(yè)態(tài)旗艦店，秉持著“大品牌小價(jià)格”的經(jīng)營(yíng)理念，致力于為消費(fèi)者打造購(gòu)物、文化、娛樂(lè)、休閑、社交為一體的商業(yè)空間。年銷售規(guī)模達(dá)20億元，年客流量超600萬(wàn)人次，會(huì)員體量突破60余萬(wàn)人。

不斷升級(jí) 美好前行

隨著消費(fèi)者對(duì)綠色環(huán)保及體驗(yàn)化需求的不斷加強(qiáng)，王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)與經(jīng)營(yíng)特色，不斷提升自身品牌力、環(huán)境力、營(yíng)銷力、服務(wù)力，日益成為京城奧特萊斯商業(yè)中距離市區(qū)最近的“花園式精致奧萊小鎮(zhèn)”。

1、新品牌——國(guó)際品牌與體驗(yàn)業(yè)態(tài)突破升級(jí)

王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)不斷優(yōu)化品牌資源，依次引進(jìn)PRADA，TORY BURCH、Y-3等品牌，并完成BURBERRY，MAXMARA，ARMANI，COACH、LUXEMPORIUM等品牌店鋪形象全新升級(jí)；引進(jìn)首家免稅化妝品線下體驗(yàn)店“王府井全球購(gòu)”，同時(shí)豐富餐飲業(yè)態(tài)組合，實(shí)現(xiàn)奧萊品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)，助力門店實(shí)現(xiàn)銷售突破。

2、新環(huán)境——打造花園式奧萊精致美學(xué)

王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)著力打造獨(dú)特小鎮(zhèn)式購(gòu)物街區(qū)，將花園式奧萊再次向 2.0 版本提升。購(gòu)物環(huán)境全面升級(jí)，真正站在顧客視角優(yōu)化調(diào)整，細(xì)節(jié)處精細(xì)化項(xiàng)目服務(wù)力。

同時(shí)優(yōu)化場(chǎng)內(nèi)美陳裝飾，打造奧萊特色環(huán)境氛圍，進(jìn)而形成口碑傳播，實(shí)現(xiàn)二次曝光。豐富購(gòu)物場(chǎng)景的同時(shí)，讓顧客感受游逛樂(lè)趣。通過(guò)全方位的不斷優(yōu)化，提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)，打造花園式奧萊精致美學(xué)。

3、新營(yíng)銷——?jiǎng)?chuàng)新傳導(dǎo)微度假生態(tài)理念

通過(guò)特色主題營(yíng)銷，聚力引流，提升趣味性的同時(shí)增加游逛時(shí)間。利用品牌、異業(yè)及集團(tuán)內(nèi)資源，跨界聯(lián)動(dòng)，豐富消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，打造舒適性與娛樂(lè)性并存、沉浸式與個(gè)性化并行的戶外美學(xué)，提升奧萊的精致感和時(shí)尚度。通過(guò)特色營(yíng)銷活動(dòng)讓消費(fèi)并不單單局限于購(gòu)物，而是通過(guò)場(chǎng)景搭建、內(nèi)容輸出、服務(wù)感受，不斷豐富不斷深化的“微度假”購(gòu)物理念。

4、新服務(wù)——會(huì)員維護(hù)升級(jí)彰顯平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

通過(guò)豐富的會(huì)員活動(dòng)強(qiáng)化會(huì)員維護(hù)、提升會(huì)員粘性，讓每一位消費(fèi)者感受到王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)的溫暖和誠(chéng)意。同時(shí)利用私域運(yùn)營(yíng)對(duì)現(xiàn)有會(huì)員建立 1v1 觸達(dá)鏈路，實(shí)現(xiàn)會(huì)員精細(xì)化管理。

向新而生未來(lái)已萊

更名標(biāo)志著新的啟點(diǎn)，未來(lái)，王府井奧萊·香江小鎮(zhèn)將持續(xù)緊密組合品牌資源和體驗(yàn)場(chǎng)景，使小鎮(zhèn)成為“智惠消費(fèi)、生態(tài)體驗(yàn)、微度假”的時(shí)尚空間，打造引領(lǐng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)，與生態(tài)環(huán)境相融合的微度假商業(yè)體驗(yàn)綜合體。此外，王府井奧萊.香江小鎮(zhèn)正積極將強(qiáng)社交屬性的概念融入到項(xiàng)目中，致力于讓實(shí)體商業(yè)成為城市社交的獨(dú)特載體，引領(lǐng)消費(fèi)者回歸社會(huì)。持續(xù)將溫暖的、情懷的、貼心的服務(wù)理念傳遞給大眾。