新質(zhì)造、新視角、新希望，12月4日，在“安心有我 攜童未來”2023區(qū)域品牌發(fā)展大會上，《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布。瞄準“世界童鞋之都”的2035年遠景目標，重塑“安心童鞋”區(qū)域品牌定位，未來的溫嶺將以“品牌”為槳，驅(qū)動童鞋產(chǎn)業(yè)乘風破浪，揚帆遠航。

被譽為“天下之履，十有其一”的溫嶺鞋業(yè)，起步于上世紀80年代初，經(jīng)過40多年的發(fā)展，完成了從遍地家庭作坊到大型企業(yè)林立的嬗變，形成了集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售為一體的“鞋業(yè)王國”，產(chǎn)值超過了300億元。而溫嶺童鞋更是這個“王國”里的明星，1200家童鞋生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了約120億元的年產(chǎn)值，年產(chǎn)量達3.5億雙以上，為溫嶺贏得“中國童鞋之鄉(xiāng)”的美譽。

夯基筑臺，聚勢謀遠。市場競爭的加劇，溫嶺童鞋產(chǎn)業(yè)也不例外陷入了內(nèi)卷的宿命。為了打破行業(yè)以價競爭的瓶頸，提升產(chǎn)品附加值，近年來，溫嶺市委市政府以“產(chǎn)業(yè)革命、環(huán)境革命”的雙輪驅(qū)動，倒逼溫嶺童鞋從“闖”向“創(chuàng)”轉(zhuǎn)型，從“價”向“品”升級，從拼規(guī)模向重格局蛻變。而此次區(qū)域品牌發(fā)展大會更是產(chǎn)業(yè)升級與區(qū)域發(fā)展的一次再動員與再出發(fā)。

為了進一步推動童鞋高質(zhì)量發(fā)展，今年以來，溫嶺就聯(lián)合中國皮革制鞋研究院，歷時4個月，編制了《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》，全面做好頂層設(shè)計、明確行動路徑，確立了爭創(chuàng)“世界童鞋之都”的宏偉愿景，以及分階段規(guī)劃了達到這一愿景的三個里程碑目標。

與此同時，溫嶺重塑區(qū)域品牌定位，以“安心童鞋”的核心價值為破局點，喊出了“溫嶺童鞋·安心之選”的新口號。

“為了全面樹立‘安心童鞋’核心價值，在第一階段的三年規(guī)劃里，溫嶺將重點打造安心鞋材、安心科技研發(fā)、安心檢測認證、安心質(zhì)量監(jiān)管等四大保證。同時，還配套制定了十三項大型工程，如安心鞋材基礎(chǔ)工程、科技研發(fā)基礎(chǔ)工程、檢測認證基礎(chǔ)工程、超級品牌打造工程、特色品牌打造工程等，以期推動產(chǎn)區(qū)在童鞋研發(fā)、設(shè)計、技術(shù)、品質(zhì)、區(qū)域特色等方面的深刻變革，實現(xiàn)溫嶺童鞋新的飛躍?！?span id="yyqiowi" class="keyword">中國皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟表示。

對此，溫嶺童鞋企業(yè)也很是期待?！白咦灾髌放坡肪€是溫嶺童鞋破局突圍的關(guān)鍵，但是靠企業(yè)單打獨斗顯然是不夠的，擦亮區(qū)域品牌，對溫嶺童鞋全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展都有著正向作用，能提升客戶對我們的認可度和知名度?！弊鳛閮?yōu)秀童鞋品牌代表，浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長趙斌峰說。

值得一提的是，當天的發(fā)展大會不僅現(xiàn)場發(fā)布了《童鞋團體標準》，還正式亮相了全新設(shè)計的溫嶺童鞋區(qū)域品牌標識，標識主要構(gòu)造由溫嶺首字母WL抽象轉(zhuǎn)變,體現(xiàn)溫嶺童鞋的區(qū)域?qū)俑?；標志由三個圖形組成，代表著三種精神:“新質(zhì)造”“新視角”“新希望”。童鞋符號邁向球形，寄托了溫嶺童鞋“國貨之光、邁向全球”的發(fā)展愿景!

“這次的童鞋節(jié)，我們還和臺州第一技師學院聯(lián)合設(shè)計了一款紀念款童鞋，限量發(fā)放了1000雙，使用的材料、工藝、標準等就是按照這次發(fā)展大會發(fā)布的《童鞋團體標準》來的，包括品牌logo，用的也是全新的溫嶺童鞋區(qū)域品牌標識，就是為了讓消費者能夠更進一步了解溫嶺童鞋的品質(zhì)和品牌。”趙斌峰說。

“這是溫嶺童鞋首次發(fā)布品牌戰(zhàn)略，這也意味著未來溫嶺童鞋的戰(zhàn)略視野將更加開闊。我們不僅會關(guān)注產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)，更會關(guān)注整個市場和行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。”溫嶺市經(jīng)信局副局長林榮說，“同時我們也將聚焦童鞋品牌培育保護，加強政企聯(lián)動，在制造端、政策端、服務(wù)端、市場端全方位、多維度發(fā)力，引導(dǎo)企業(yè)積極參與品牌建設(shè)。同時加強對企業(yè)的監(jiān)管和評估，確保企業(yè)的行為符合規(guī)范和標準，進一步推動溫嶺童鞋全產(chǎn)業(yè)鏈走高質(zhì)量發(fā)展之路。”

作為活動的重要看點之一，當天，溫嶺還邀請了來自國內(nèi)外知名品牌專家、知名品牌企業(yè)家、數(shù)字營銷專家、品牌傳播專家等站在各自專業(yè)領(lǐng)域?qū)τ跍貛X童鞋區(qū)域品牌的孵化建設(shè)進行了深度解讀。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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