2023年消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)云變幻,主力消費(fèi)群體,尤其是年輕人朝反向性消費(fèi)、精明消費(fèi)轉(zhuǎn)型,而另一方面,消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物場(chǎng)景趣味互動(dòng)性又提出更高要求。多折扣、重體驗(yàn)、新業(yè)態(tài)融合的奧特萊斯購(gòu)物模式呈現(xiàn)逆勢(shì)躍馬而出姿態(tài)。

在武漢,11月25至12月3日,百聯(lián)奧特萊斯主題公園帶來(lái)“萬(wàn)物有愛(ài)”第五屆感恩季活動(dòng),購(gòu)物街區(qū)變身成限時(shí)版主題IP樂(lè)園,以更有品質(zhì)的內(nèi)容輸出,為到訪者打開(kāi)快樂(lè)生活體驗(yàn)新方式,打響年末消費(fèi)增長(zhǎng)沖刺信號(hào)槍。

精明消費(fèi)正當(dāng)時(shí)

打卡奧萊成年輕人“新寵”

“冬裝大采購(gòu),開(kāi)始咯!”11月25日,武漢百聯(lián)奧特萊斯主題公園第五屆感恩季首日,記者看到多家門(mén)店中人頭攢動(dòng),冬季新品成為消費(fèi)者關(guān)注主力。在中央大街上,剛忙完一輪采購(gòu)的市民謝女士笑著說(shuō)道,城市仿佛一夜開(kāi)啟了快速入冬模式,“必需品”采購(gòu)提上議程,與往年不同的是,以更優(yōu)惠的價(jià)格入手好商品是她與好友的一致目標(biāo)?！翱吹脚笥讶镎f(shuō)今年百聯(lián)感恩季活動(dòng)開(kāi)始了,就專(zhuān)程過(guò)來(lái)逛逛!”謝女士分享,這一趟收獲不小,1至3折入手的羽絨服、大衣、運(yùn)動(dòng)鞋等商品讓其直呼劃算。

深入武漢百聯(lián)奧特萊斯內(nèi)部,與謝女士一樣抱著“買(mǎi)好,買(mǎi)劃算”的精明型消費(fèi)者不在少數(shù)?！?span id="wkagqii" class="keyword">平時(shí)在商場(chǎng)買(mǎi)一件的預(yù)算,這里可以多買(mǎi)幾件,疊加感恩季活動(dòng)就更劃算了!” 在ARC'TERYX始祖鳥(niǎo)門(mén)店內(nèi),一消費(fèi)者表示,看中的新款CERIUM HOODY輕量保暖羽絨夾克,比前段時(shí)間其他渠道看到的雙十一價(jià)還要便宜1000多元,感嘆確實(shí)劃算。“有很多消費(fèi)者都是帶圖下單?！毕嚓P(guān)工作人員介紹,作為該品牌在奧特萊斯主力門(mén)店,從落地起人氣持續(xù)不減,品牌口碑與價(jià)格優(yōu)勢(shì)組合成流量密碼。

在武漢百聯(lián)奧特萊斯,共有Max Mara、ARMANI、BALLY、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael kors等300多家的國(guó)內(nèi)外品牌構(gòu)成的頭部消費(fèi)矩陣,其中不少為區(qū)域奧特萊斯旗艦門(mén)店,品牌商紛紛將限定或特有活動(dòng)在此舉行。潮奢、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等功能街區(qū)規(guī)劃,讓消費(fèi)者打卡“目標(biāo)”有了清晰畫(huà)像,結(jié)合感恩季等主題大促互動(dòng),不同消費(fèi)喜好皆能找到興趣板塊,成為顧客高頻率到訪魅力所在。值得關(guān)注的是,奧特萊斯所帶來(lái)的“精明”消費(fèi)模式也打動(dòng)了不少首次體驗(yàn)的消費(fèi)者內(nèi)心。“之前聽(tīng)朋友有推薦過(guò),沒(méi)想到這么好逛!”從江西來(lái)漢訪友的一位消費(fèi)者稱(chēng),仿佛打開(kāi)了購(gòu)物新思路。

新玩法、重體驗(yàn)

多業(yè)態(tài)組合刷新傳統(tǒng)賽道

在享受更具性?xún)r(jià)比購(gòu)物同時(shí),重體驗(yàn)、多互動(dòng)的新玩法,則成為消費(fèi)者前往奧特萊斯另一關(guān)注目標(biāo)。此次,感恩季活動(dòng)中,武漢百聯(lián)奧特萊斯引入空森歡米主題IP,處處可見(jiàn)包含萬(wàn)物的有愛(ài)互動(dòng),“在逛街,也在游玩限時(shí)主題IP公園”的新奇融合體驗(yàn),讓到訪者不禁感嘆:玩得過(guò)癮!

“萬(wàn)事屋里的娃娃機(jī)可太逗了!”在武漢百聯(lián)奧特萊斯星光大道上,新增巨型娃娃機(jī)成為歡樂(lè)聚集地?，F(xiàn)場(chǎng),大人小孩化身成娃娃抓捕手,將滿(mǎn)眼歡喜的毛茸茸玩具收入囊中。“頭次嘗試,沒(méi)想到逛街還收獲了一大波驚喜?！眲傮w驗(yàn)過(guò)真人娃娃機(jī)的市民張女士表示,在商場(chǎng)參與過(guò)的互動(dòng)內(nèi)容不少,除“打折促銷(xiāo)”外,好玩、熱鬧、有節(jié)假日“氛圍感”是吸引其打卡的核心動(dòng)力,她表示:“一家多口,帶娃出行,逛街的綜合體驗(yàn)感很重要。”

“逛逛手藝人攤點(diǎn),品嘗一下本土特色美食,假日模式很放松?！痹谖錆h百聯(lián)奧特萊斯噴泉廣場(chǎng)上,空森歡米萬(wàn)物市集帶來(lái)的城市生活松弛感,則讓購(gòu)物體驗(yàn)有了別樣風(fēng)情?！翱梢怨涑?又能在喜歡的IP前打卡拍照,逛街的儀式感十足!”從光谷專(zhuān)程來(lái)此采購(gòu)的市民程女士分享,留學(xué)時(shí)逛過(guò)的奧特萊斯不少,但近年來(lái)明顯感受到國(guó)內(nèi)奧特萊斯在品牌擴(kuò)充同時(shí)逛玩項(xiàng)目組合能力增強(qiáng),對(duì)比下來(lái)趣味休閑度更高。

在活動(dòng)參與感上,本次武漢百聯(lián)奧特萊斯感恩季上也放出新招——邀請(qǐng)到訪者一起創(chuàng)作主題巨幅彩繪、喜歡萌寵家庭可通過(guò)直播參與公益領(lǐng)養(yǎng),將共創(chuàng)紀(jì)念感與公益活動(dòng)結(jié)合,探尋與消費(fèi)者互動(dòng)新邊界。

強(qiáng)效布局消費(fèi)融合新場(chǎng)景

即時(shí)創(chuàng)新為生活方式“上新”

當(dāng)下,消費(fèi)者對(duì)性?xún)r(jià)比和消費(fèi)體驗(yàn)有了更高追求,既“好”又“省”的奧特萊斯購(gòu)物模式正好滿(mǎn)足了這樣的消費(fèi)需求。2023年,“以大品牌小價(jià)格”為核心的奧特萊斯業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)入“高速模式”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,全國(guó)奧特萊斯銷(xiāo)售額超過(guò)1300億元,僅用半年時(shí)間就達(dá)到了去年61%的銷(xiāo)售額,據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布行業(yè)白皮書(shū)分析指出,未來(lái)3年,這一高速發(fā)展有望持續(xù)。

在行業(yè)正興同時(shí),保持品牌折扣吸引力,融合消費(fèi)體驗(yàn)新場(chǎng)景,帶來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的即時(shí)創(chuàng)新體驗(yàn),是從業(yè)者將持續(xù)思考內(nèi)容。今年,武漢百聯(lián)奧特萊斯運(yùn)動(dòng)主題街區(qū)全新亮相,集合阿迪達(dá)斯奧萊旗艦店、斯凱奇形象店、安踏華中首家旗艦店、李寧華中首家超級(jí)奧萊店等優(yōu)質(zhì)品牌資源,聯(lián)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)俱樂(lè)部、達(dá)人定期上演分享社交互動(dòng),將消費(fèi)者選擇面由品牌數(shù)量向興趣層面進(jìn)行擴(kuò)充。在購(gòu)物方式打造上,武漢百聯(lián)奧特萊斯數(shù)字化線上平臺(tái)已延伸發(fā)展為集社交短視頻、云店、私域等多維度大型綜合平臺(tái),會(huì)員“無(wú)時(shí)差”掌握到最新鮮購(gòu)物動(dòng)態(tài)。在帶給消費(fèi)者新奇互動(dòng)體驗(yàn)的主題活動(dòng)構(gòu)建板塊,今年IMC上海國(guó)際模特大賽·湖北總決賽、國(guó)韻國(guó)潮等重磅內(nèi)容接連上演,在本次感恩季,武漢百聯(lián)奧特萊斯更是用空森歡米IP主題打造,鏈接生活中充滿(mǎn)愛(ài)片段,引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴。

依托兒童樂(lè)園、度假酒店、影院、美食街區(qū)等“商文旅”組合業(yè)態(tài)帶來(lái)的完善配套功能,每年,武漢百聯(lián)奧萊吸引超500萬(wàn)人到此歡購(gòu)相聚,進(jìn)行一場(chǎng)說(shuō)走就走的城市“微度假”之旅,而這一數(shù)據(jù)伴隨武漢軌道交通7號(hào)線已成功開(kāi)通直達(dá),還將持續(xù)刷新。

未來(lái),在這座“奧特萊斯主題公園”里,創(chuàng)新內(nèi)容還將不斷上演,帶來(lái)集時(shí)尚、文化、旅游、體驗(yàn)、科技等領(lǐng)域結(jié)合消費(fèi)新場(chǎng)景,為消費(fèi)者不斷刷新更時(shí)尚、高品質(zhì)休閑生活方式,為城市高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

標(biāo)簽：