2023年消費市場風(fēng)云變幻,主力消費群體,尤其是年輕人朝反向性消費、精明消費轉(zhuǎn)型,而另一方面,消費者對于購物場景趣味互動性又提出更高要求。多折扣、重體驗、新業(yè)態(tài)融合的奧特萊斯購物模式呈現(xiàn)逆勢躍馬而出姿態(tài)。

在武漢,11月25至12月3日,百聯(lián)奧特萊斯主題公園帶來“萬物有愛”第五屆感恩季活動,購物街區(qū)變身成限時版主題IP樂園,以更有品質(zhì)的內(nèi)容輸出,為到訪者打開快樂生活體驗新方式,打響年末消費增長沖刺信號槍。

精明消費正當(dāng)時

打卡奧萊成年輕人“新寵”

“冬裝大采購,開始咯!”11月25日,武漢百聯(lián)奧特萊斯主題公園第五屆感恩季首日,記者看到多家門店中人頭攢動,冬季新品成為消費者關(guān)注主力。在中央大街上,剛忙完一輪采購的市民謝女士笑著說道,城市仿佛一夜開啟了快速入冬模式,“必需品”采購提上議程,與往年不同的是,以更優(yōu)惠的價格入手好商品是她與好友的一致目標(biāo)?！翱吹脚笥讶镎f今年百聯(lián)感恩季活動開始了,就專程過來逛逛!”謝女士分享,這一趟收獲不小,1至3折入手的羽絨服、大衣、運動鞋等商品讓其直呼劃算。

深入武漢百聯(lián)奧特萊斯內(nèi)部,與謝女士一樣抱著“買好,買劃算”的精明型消費者不在少數(shù)?！?span id="acamw2i" class="keyword">平時在商場買一件的預(yù)算,這里可以多買幾件,疊加感恩季活動就更劃算了!” 在ARC'TERYX始祖鳥門店內(nèi),一消費者表示,看中的新款CERIUM HOODY輕量保暖羽絨夾克,比前段時間其他渠道看到的雙十一價還要便宜1000多元,感嘆確實劃算?！坝泻芏嘞M者都是帶圖下單?！毕嚓P(guān)工作人員介紹,作為該品牌在奧特萊斯主力門店,從落地起人氣持續(xù)不減,品牌口碑與價格優(yōu)勢組合成流量密碼。

在武漢百聯(lián)奧特萊斯,共有Max Mara、ARMANI、BALLY、Ralph Lauren、Tory Burch、COACH、Michael kors等300多家的國內(nèi)外品牌構(gòu)成的頭部消費矩陣,其中不少為區(qū)域奧特萊斯旗艦門店,品牌商紛紛將限定或特有活動在此舉行。潮奢、運動、時尚等功能街區(qū)規(guī)劃,讓消費者打卡“目標(biāo)”有了清晰畫像,結(jié)合感恩季等主題大促互動,不同消費喜好皆能找到興趣板塊,成為顧客高頻率到訪魅力所在。值得關(guān)注的是,奧特萊斯所帶來的“精明”消費模式也打動了不少首次體驗的消費者內(nèi)心?！爸奥犈笥延型扑]過,沒想到這么好逛!”從江西來漢訪友的一位消費者稱,仿佛打開了購物新思路。

新玩法、重體驗

多業(yè)態(tài)組合刷新傳統(tǒng)賽道

在享受更具性價比購物同時,重體驗、多互動的新玩法,則成為消費者前往奧特萊斯另一關(guān)注目標(biāo)。此次,感恩季活動中,武漢百聯(lián)奧特萊斯引入空森歡米主題IP,處處可見包含萬物的有愛互動,“在逛街,也在游玩限時主題IP公園”的新奇融合體驗,讓到訪者不禁感嘆:玩得過癮!

“萬事屋里的娃娃機(jī)可太逗了!”在武漢百聯(lián)奧特萊斯星光大道上,新增巨型娃娃機(jī)成為歡樂聚集地。現(xiàn)場,大人小孩化身成娃娃抓捕手,將滿眼歡喜的毛茸茸玩具收入囊中?！邦^次嘗試,沒想到逛街還收獲了一大波驚喜?！眲傮w驗過真人娃娃機(jī)的市民張女士表示,在商場參與過的互動內(nèi)容不少,除“打折促銷”外,好玩、熱鬧、有節(jié)假日“氛圍感”是吸引其打卡的核心動力,她表示:“一家多口,帶娃出行,逛街的綜合體驗感很重要?！?/p>

“逛逛手藝人攤點,品嘗一下本土特色美食,假日模式很放松?！痹谖錆h百聯(lián)奧特萊斯噴泉廣場上,空森歡米萬物市集帶來的城市生活松弛感,則讓購物體驗有了別樣風(fēng)情?！翱梢怨涑?又能在喜歡的IP前打卡拍照,逛街的儀式感十足!”從光谷專程來此采購的市民程女士分享,留學(xué)時逛過的奧特萊斯不少,但近年來明顯感受到國內(nèi)奧特萊斯在品牌擴(kuò)充同時逛玩項目組合能力增強(qiáng),對比下來趣味休閑度更高。

在活動參與感上,本次武漢百聯(lián)奧特萊斯感恩季上也放出新招——邀請到訪者一起創(chuàng)作主題巨幅彩繪、喜歡萌寵家庭可通過直播參與公益領(lǐng)養(yǎng),將共創(chuàng)紀(jì)念感與公益活動結(jié)合,探尋與消費者互動新邊界。

強(qiáng)效布局消費融合新場景

即時創(chuàng)新為生活方式“上新”

當(dāng)下,消費者對性價比和消費體驗有了更高追求,既“好”又“省”的奧特萊斯購物模式正好滿足了這樣的消費需求。2023年,“以大品牌小價格”為核心的奧特萊斯業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)入“高速模式”。公開數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,全國奧特萊斯銷售額超過1300億元,僅用半年時間就達(dá)到了去年61%的銷售額,據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會發(fā)布行業(yè)白皮書分析指出,未來3年,這一高速發(fā)展有望持續(xù)。

在行業(yè)正興同時,保持品牌折扣吸引力,融合消費體驗新場景,帶來滿足消費者的即時創(chuàng)新體驗,是從業(yè)者將持續(xù)思考內(nèi)容。今年,武漢百聯(lián)奧特萊斯運動主題街區(qū)全新亮相,集合阿迪達(dá)斯奧萊旗艦店、斯凱奇形象店、安踏華中首家旗艦店、李寧華中首家超級奧萊店等優(yōu)質(zhì)品牌資源,聯(lián)動相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)俱樂部、達(dá)人定期上演分享社交互動,將消費者選擇面由品牌數(shù)量向興趣層面進(jìn)行擴(kuò)充。在購物方式打造上,武漢百聯(lián)奧特萊斯數(shù)字化線上平臺已延伸發(fā)展為集社交短視頻、云店、私域等多維度大型綜合平臺,會員“無時差”掌握到最新鮮購物動態(tài)。在帶給消費者新奇互動體驗的主題活動構(gòu)建板塊,今年IMC上海國際模特大賽·湖北總決賽、國韻國潮等重磅內(nèi)容接連上演,在本次感恩季,武漢百聯(lián)奧特萊斯更是用空森歡米IP主題打造,鏈接生活中充滿愛片段,引發(fā)消費者情感共鳴。

依托兒童樂園、度假酒店、影院、美食街區(qū)等“商文旅”組合業(yè)態(tài)帶來的完善配套功能,每年,武漢百聯(lián)奧萊吸引超500萬人到此歡購相聚,進(jìn)行一場說走就走的城市“微度假”之旅,而這一數(shù)據(jù)伴隨武漢軌道交通7號線已成功開通直達(dá),還將持續(xù)刷新。

未來,在這座“奧特萊斯主題公園”里,創(chuàng)新內(nèi)容還將不斷上演,帶來集時尚、文化、旅游、體驗、科技等領(lǐng)域結(jié)合消費新場景,為消費者不斷刷新更時尚、高品質(zhì)休閑生活方式,為城市高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽：