如果要用一個詞來總結(jié)2022年，陷入沉思是絕大部分人的第一反應(yīng)。仔細(xì)復(fù)盤會發(fā)現(xiàn)疫情沖擊下的2022注定是不平凡的一年，對中國食品行業(yè)來說也是穩(wěn)中有進(jìn)的一年。

作為中國休閑食品龍頭企業(yè)，盼盼食品承擔(dān)了這一年的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，表現(xiàn)亮眼，獲得行業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可與肯定。

體育營銷 卓有成效

今年2月，在北京2022年冬奧會和冬殘奧會上，盼盼成為中國休食唯一一家贊助商，在冬奧會上盡展風(fēng)采，風(fēng)采煥發(fā)，亮眼喜慶的包裝、憨態(tài)可掬的PP熊、盼盼與冰墩墩互動推廣等系列操作，使品盼盼牌形象深入人心。營養(yǎng)豐富的盼盼食品頻頻出現(xiàn)在各國運(yùn)動員的Vlog中，深受喜愛。牙買加滑雪運(yùn)動員對盼盼每日堅果寵愛有加，瑞典運(yùn)動員充當(dāng)美食專家點(diǎn)評盼盼美食，美國運(yùn)動員克洛伊新聞發(fā)布會現(xiàn)場向記者求援盼盼小零食，希臘、捷克等各國運(yùn)動員歸國前將盼盼食品“大箱小包”提回家……成為妥妥的明星。

9月，盼盼食品簽約阿根廷國家足球隊(duì)進(jìn)軍世界杯，通過發(fā)布會、宣傳口號、主力產(chǎn)品、精美禮盒、助威游戲、魔性tvc、硬廣鋪設(shè)等，成為世界杯營銷上那匹炫酷的黑馬，風(fēng)頭蓋過許多知名品牌。

此外，盼盼還贊助寧德太姥山馬拉松、福州馬拉松、廈門馬拉松、中國排球聯(lián)賽等，進(jìn)一步夯實(shí)盼盼體育化、年輕化、國際化的形象，活潑可愛的品牌形象走進(jìn)了消費(fèi)者的眼里，搶占了消費(fèi)者的心智。

社會責(zé)任 盼在行動

為了將降本增效落到實(shí)處，盼盼食品在2022年開啟了數(shù)字化升級，同比2021年產(chǎn)能增長11.76%;廢品率降低1.8%;水電燃?xì)饽芎慕档?.71%;設(shè)備故障率降低1.56%;客戶投訴率降低38.5%，同時通過數(shù)字化手段作為賦能工具，提升各職能部門的工作效率，充分激活員工的工作積極性，助力推動全國食品行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

多年來，盼盼食品始終積極主動踐行國家戰(zhàn)略，率先打造省級綠色工廠、國家綠色工廠，打造行業(yè)首家零碳工廠，踐行雙碳戰(zhàn)略，助力美麗中國建設(shè)。8月，安徽盼盼成功打造了首家零碳工廠，起到龍頭標(biāo)桿示范作用，助力行業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展。此外，盼盼食品還簽約冠豸山礦泉水、零零嘴落戶長汀等助力鄉(xiāng)村振興。

作為有責(zé)任、擔(dān)當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，盼盼食品踴躍參與各項(xiàng)公益事業(yè)，積極履行社會責(zé)任。參與春季抗擊疫情、瀘定抗震、長汀抗洪都有盼盼食品的身影。春季疫情，盼盼食品向6省10市縣超200個單位和機(jī)構(gòu)捐贈了價值1100余萬元的抗疫物資，贏得社會的廣泛贊譽(yù)。

戰(zhàn)略布局 融合發(fā)展

為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，在原有電商渠道的基礎(chǔ)上盼盼食品一方面發(fā)力網(wǎng)紅帶貨、明星帶貨。另一方面發(fā)起耕百日會戰(zhàn)計劃，強(qiáng)化網(wǎng)點(diǎn)布局，即便在春季疫情，由于線上線下的良性配合，盼盼食品仍然取得了逆勢上漲百分之幾十的業(yè)績。

善于創(chuàng)新的盼盼食品也開始布局零食連鎖賽道，成立門店事業(yè)部，啟動零零嘴零食品牌，成功在短短一個月內(nèi)成功開設(shè)3家店，后續(xù)將按照年前開設(shè)10家，2023年?duì)幦￠_設(shè)100家，2024年?duì)幦￠_設(shè)1000家的規(guī)劃全面推進(jìn)零零嘴事業(yè)。

隨著時間的推移，2022年所有的不確定性，都以定性。盼盼食品在疫情中穩(wěn)扎穩(wěn)打一直向前，不僅體現(xiàn)了品牌實(shí)力，也展現(xiàn)了一個民族品牌應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2022年的寒冬終將翻篇，2023年的春天即將到來，盼盼食品必將隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，帶著盼式拼搏精神和文化在食品行業(yè)更上一層樓，未來可期。

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