12月21日至12月23日，第29屆中國國際廣告節(jié)近日在福建廈門隆重舉行，國內(nèi)肉制品龍頭企業(yè)雙匯的《極限挑戰(zhàn)》內(nèi)容營銷案例，榮獲“2022年度內(nèi)容營銷金案”。中國國際廣告節(jié)一直被譽(yù)為廣告界“奧斯卡”，是國內(nèi)極具權(quán)威性和專業(yè)性的廣告界盛會。憑借貼近年輕消費(fèi)群體的品牌營銷策略，雙匯已連續(xù)多年在廣告主盛典上捧回大獎，這也是業(yè)界對雙匯積極推動產(chǎn)品年輕化、營銷年輕化、品牌年輕化的高度認(rèn)可和充分肯定。

產(chǎn)品年輕化，品類創(chuàng)新活力全開

作為中國家喻戶曉的肉類國民品牌，雙匯的發(fā)展史就是一部改革求變、創(chuàng)新拼搏、奮發(fā)圖強(qiáng)的縮略史。憑借對市場的敏銳嗅覺，雙匯牢牢把握住年輕消費(fèi)群體的喜好，針對年輕群體創(chuàng)新細(xì)分品類，不斷擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，全力進(jìn)擊年輕化新產(chǎn)品。

雙匯先后推出了辣嗎辣、火炫風(fēng)、虎皮雞爪、輕享雞肉腸等個性化、年輕化的全新產(chǎn)品，以滿足年輕消費(fèi)群體的多樣化需求，從產(chǎn)品層面跨出了與年輕消費(fèi)群體交匯溝通的重要一步。這些全新產(chǎn)品融入年輕一代的生活方式中，成為雙匯與年輕消費(fèi)群體之間的紐帶，進(jìn)而加深了雙匯品牌在年輕人心中的形象和記憶點(diǎn)。不僅新產(chǎn)品備受肯定，雙匯還緊扣細(xì)分市場與年輕消費(fèi)群體的需求，與消費(fèi)者展開新形勢下的進(jìn)一步溝通，始終保持著創(chuàng)新活力。產(chǎn)品創(chuàng)新，使雙匯始終勇立肉類市場潮頭，為營銷年輕化提供了強(qiáng)有力的內(nèi)在基石，更是品牌年輕化的核心競爭力。

營銷年輕化，主動破圈、保持新鮮度

破冰團(tuán)建、極速特派員、飛馳人生、新興運(yùn)動、蝦王爭霸賽……《極限挑戰(zhàn)8》不僅讓觀眾跟隨極挑團(tuán)隊體驗世間百態(tài)，還將年輕人喜歡的露營、新興運(yùn)動、劇本殺等流行元素注入其中，以游戲的方式發(fā)現(xiàn)、解鎖生活中的點(diǎn)滴美好。雙匯作為《極限挑戰(zhàn)8》的“美味推薦官”，通過這種青春勵志又新潮有趣的綜藝玩法，向年輕群體傳達(dá)品牌新勢力的同時，也宣告了品牌的年輕化新主張。

辣嗎辣、火炫風(fēng)、虎皮雞爪、輕享雞肉腸等產(chǎn)品與《極限挑戰(zhàn)8》節(jié)目內(nèi)容的深度互動，在不同場景中自然而然地融入和露出，迅速傳達(dá)了“年輕不乏味”的產(chǎn)品特性。借助明星力量，雙匯的新產(chǎn)品不僅獲得了觀眾的注意力，還對年輕消費(fèi)群體形成一種光暈式的影響。除了與綜N代聯(lián)手之外，雙匯一直積極探索多種年輕化營銷方式，主動觸網(wǎng)、跨界、破圈，融入年輕人的新語境，與年輕消費(fèi)者保持良好的互動和溝通。

中華民族“敢拼”“敢干”永不服輸?shù)捻g勁是貫穿雙匯品牌成長的精神內(nèi)核，而根植于品牌血液的創(chuàng)新基因和敏銳的洞察力，使雙匯持續(xù)輸出著高品質(zhì)、多樣化、有特色的硬核產(chǎn)品。未來，雙匯還將繼續(xù)求新求變，堅持對年輕消費(fèi)群體需求的洞察，以年輕受眾喜歡的方式加強(qiáng)溝通，傳達(dá)品牌的創(chuàng)新活力，完善品牌年輕化之路。

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