卡塔爾世界杯完美落幕，阿根廷隊時隔36年再度捧起“大力神杯”，但大眾對足球的熱情在盛事落幕之時達到頂峰，疫情之后，體育精神的勇于拼搏、挑戰(zhàn)不可能、煥發(fā)生命力讓整個世界從陰霾之中強烈地醒過來、動起來、沸騰著。

腳下就是黑色黃金的富庶中東舉辦的這屆世界杯，斥巨資在前沿科技，許多元宇宙元素產(chǎn)品“爭奇斗艷”，為球迷帶來了多元化的觀球體驗。

多樣化體驗，體育營銷新突破

賽前，國際足聯(lián)特別推出FIFA Player應(yīng)用程序，讓球員們可以快速生成比賽相關(guān)數(shù)據(jù)的圖片、視頻，球員們還可以根據(jù)比賽內(nèi)容進行互動。

10月，內(nèi)馬爾發(fā)推宣布自己將在世界杯期間推出首個系列的數(shù)字藏品，擁有該藏品的用戶可以參加內(nèi)馬爾的獨家見面會，還有機會獲得獨家的限量簽名收藏品。

▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

緊接著，11月C羅宣布即將推出系列數(shù)字藏品，邀請粉絲們加入他的Web3社區(qū)并收藏他職業(yè)生涯中標(biāo)志性的時刻；梅西入股數(shù)字足球數(shù)字藏品平臺Sorare，擔(dān)任投資人和品牌大使，幫助其在球迷與俱樂部和球員的聯(lián)系方面設(shè)定新標(biāo)準(zhǔn)，共同努力創(chuàng)造新的內(nèi)容和粉絲體驗。

▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

除此之外，品牌相關(guān)世界杯廣告也不乏元宇宙元素。雖然只有短短一分鐘不到的視頻，但作為運動界潮流玩家，adidas廣告片中的元宇宙元素顯而易見，卡里姆·本澤馬的足球早餐盒上的數(shù)字藏品——無聊猿。

和adidas常年此消彼長的CP對家，Nike的廣告片4分半鐘把元宇宙的穿梭時空用到滿級：打破次元壁，一個空間陸續(xù)集結(jié)來自不同時代的傳奇人物同場競技，他們既是不同時代的不同球員，也是同一球員的不同時代，甚至有二次元角色和像素人元素，將巨星以現(xiàn)實世界不可能的方式云集，讓在現(xiàn)場和不在現(xiàn)場的觀眾總有一個瞬間被連接。

而國內(nèi)，中國移動作為2022年卡塔爾世界杯足球賽的持權(quán)轉(zhuǎn)播商，打造了世界杯「元宇宙」，通過全量全場次賽事直播、5G黑科技、跨界互動玩法、精彩自制內(nèi)容等，為觀眾帶來「5G+全體育」全場景沉浸式觀賽體驗，隔山跨海、時差晝夜都不再成為阻隔。

大有可為的體育元宇宙

數(shù)據(jù)顯示，今年世界杯在多個國家勇奪收視桂冠，總觀眾數(shù)預(yù)計可達55億人，而這還不是最終的數(shù)據(jù)。這一方面證明了體育對世界各地的影響力，另一方面各行各業(yè)商家對后疫情時代人們對健康、運動的經(jīng)濟與社會公益價值都更加看重。

每一次科技升級換代都會首先帶來商業(yè)創(chuàng)新和市場營銷的變革轉(zhuǎn)場，元宇宙具備的人、貨、場及兼容的特征，和體育經(jīng)濟完美匹配，是最先交匯的鋒面，必然帶來雨露播撒全世界，迎來復(fù)蘇的春天。

據(jù)Web3金融咨詢和投資公司W(wǎng)eb3 Studio報告顯示，到2030年，體育元宇宙產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值預(yù)計將增長到800億美元，其出品的元宇宙體育報告顯示：從可收藏的數(shù)字藏品到數(shù)字電子競技，都有巨大潛力吸引到更多的粉絲群體，體育明星對這種新收益模式反映十分積極。另外，甲骨文公司的研究也表明：“體育粉絲渴望在體育場館中使用更多技術(shù)。“ 這意味著具備前沿科技融合屬性的元宇宙能夠在線下場景延伸網(wǎng)絡(luò)之外的商業(yè)環(huán)節(jié)。

▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

新冠疫情在過去三年中持續(xù)影響全球經(jīng)濟，培養(yǎng)了更多線上遠程的生活習(xí)慣，是不可逆的趨勢，這迫使品牌方尋找新的營銷場域。體育天然的無國界、高情感投入、受眾人口多樣化、內(nèi)容載體（球星、俱樂部、比賽）豐富，也是營銷觸達投產(chǎn)比最佳的選擇。作為前沿科技的試驗田，體育元宇宙既可以營銷切入，快速打開新市場，也可以快速收獲反饋，投入產(chǎn)出的短線反應(yīng)，讓敢于嘗鮮的品牌方既能緊跟時尚潮流，又能獲得相對安全的保障。

OPENVERSE簡介

OPENVERSE致力于推動互聯(lián)網(wǎng)3.0變革潮流與商業(yè)實際應(yīng)用結(jié)合，以技術(shù)和藝術(shù)融合，主打潮流時尚，通過跨界創(chuàng)造2B2C的高品質(zhì)虛擬內(nèi)容生成及變現(xiàn)，不斷探索可持續(xù)的新增長領(lǐng)域和模式。

●構(gòu)建了潮流虛擬分身（Trendy Avatar）品牌“Opener/娃偶”，作為百搭的入口（Gateway）和連接棧（Hub），幫助用戶在不同元宇宙之間穿梭的虛擬分身系統(tǒng)，提供豐富的跨平臺內(nèi)容與活動。

●核心競爭力在于商業(yè)的洞察及策劃、對潮流時尚的審美；擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的3D"人、貨、場"的AI技術(shù)中臺MaaS（Meta as a Service），更便捷高效地生成數(shù)字資產(chǎn)（服裝道具），產(chǎn)品的突出優(yōu)勢在于可以高投產(chǎn)比模式提供元宇宙一站式全案服務(wù)。

本項目核心團隊來自于阿里巴巴達摩院、騰訊與HSBC等全球視野公司；產(chǎn)研骨干來自游戲、動漫行業(yè)；運營團隊具備10年以上IP運營/發(fā)行和廣告創(chuàng)意營銷經(jīng)驗。

公司已具有前沿的技術(shù)；國際化的團隊（分布在新加坡、北美和中國），擁有多項知識產(chǎn)權(quán)；已與國內(nèi)外多個行業(yè)、品牌深度合作，得到高度評價和信任；深耕體育、奢侈品、時尚快消、高端金融、文旅、地產(chǎn)、娛樂，以及政府機構(gòu)。

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