2022年卡塔爾世界杯已經(jīng)接近尾聲，世界球迷也激動(dòng)熱切的期盼決賽的到來(lái)，阿根廷隊(duì)與法國(guó)隊(duì)的對(duì)決終將全球矚目。全球知名品牌圍繞世界杯進(jìn)行的體育營(yíng)銷(xiāo)也在爭(zhēng)奇斗艷，來(lái)自中國(guó)的盼盼食品因成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)官方贊助商進(jìn)行的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使在國(guó)際上其名氣大增，成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)的一匹黑馬。

骨子里帶的“體育基因”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盼盼食品第一次在世界杯嶄露頭角便大獲成功，主要?dú)w公于成為阿根廷國(guó)家足球隊(duì)的官方贊助商，隨著阿根廷隊(duì)在本屆世界杯的精彩表現(xiàn)，盼盼食品賺足了眼球和知名度。

了解盼盼食品發(fā)展史的人給出了更加有意思的解釋?zhuān)闻问称吩谑澜绫呐e動(dòng)并非機(jī)緣巧合，鐘情于體育營(yíng)銷(xiāo)，深入到骨髓的體育基因注定盼盼食品的體育營(yíng)銷(xiāo)情節(jié)與情懷。

1996年，江南大學(xué)食品與科學(xué)工程專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的蔡金垵進(jìn)軍休閑食品行業(yè)，有感于1990年的北京亞運(yùn)會(huì)的盛況與吉祥物“熊貓盼盼”的矯健可愛(ài)，為企業(yè)命名“盼盼”。希望盼盼食品能夠像北京亞運(yùn)會(huì)那樣為世界所知、像吉祥物“熊貓盼盼”那樣讓人感到健康、可愛(ài)，更希望企業(yè)能夠?yàn)楦嗳藥?lái)健康與美味，成為中國(guó)休閑食品行業(yè)一張靚麗的名片。

26年來(lái)，盼盼始終堅(jiān)持“我們的食品是做給自己親人吃的”和“不是優(yōu)質(zhì)食品不出”的經(jīng)營(yíng)理念陪伴下快速發(fā)展，成為中國(guó)休閑食品行業(yè)龍頭企業(yè)。也始終在“體育基因”的加持下為體育事業(yè)舔磚加瓦，先后贊助過(guò)多個(gè)國(guó)內(nèi)外的大小賽事。今年，盼盼食品更是成為2022年北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)的官方合作伙伴，為來(lái)自世界各地的賽事相關(guān)人員提供了多種、數(shù)萬(wàn)件的盼盼美食，成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)休食名片。

文化中有的“體育精神”

盼盼食品的“體育”基因給盼盼帶來(lái)的不只是對(duì)體育事業(yè)與體育營(yíng)銷(xiāo)的鐘情，更讓盼盼食品在企業(yè)文化中就有著“體育精神”。

“立志成為食品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者......創(chuàng)造更大價(jià)值......成就品質(zhì)生活.....”盼盼食品的企業(yè)使命中，就有著拼搏奮進(jìn)、積極進(jìn)取、挑戰(zhàn)自我的體育精神，更有著創(chuàng)新?tīng)?zhēng)先的企業(yè)責(zé)任感，正是這些驅(qū)動(dòng)著盼盼食品生產(chǎn)出一大批美味、營(yíng)養(yǎng)又健康的盼盼美食。

盼盼食品深信體育競(jìng)技的絕對(duì)公平，更欽佩在體育精神的熏陶下培養(yǎng)出的卓越品質(zhì)。為了推廣國(guó)家體育，讓冠軍背后的故事被更多人熟知。2021年5月，盼盼食品邀請(qǐng)中國(guó)花滑小將隋文靜、韓聰作為產(chǎn)品代言人，競(jìng)技場(chǎng)上蔥桶組合默契十足，場(chǎng)下相互支持彼此鼓勵(lì)，受到人們的的喜愛(ài)。今年2月，隋文靜、韓聰組合也不負(fù)中國(guó)人民厚望，在冬奧會(huì)上以總分239.88分的成績(jī)打破世界記錄，拿下了在花樣滑冰雙人滑比賽的冠軍，這也側(cè)面肯定了盼盼食品在體育營(yíng)銷(xiāo)方面的眼光。

今年9月底，盼盼食品又與阿根廷國(guó)家足球隊(duì)完成戰(zhàn)略簽約，首次嘗試世界杯營(yíng)銷(xiāo)。此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)，盼盼食品不僅在線上、線下一起發(fā)力，聚合十大國(guó)貨集中發(fā)聲，還在產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)上下足了功夫，不僅推出了阿根廷馬黛茶味的麥香雞味塊，更推出了兩款“阿根廷助威大禮盒”，為所有盼盼食品換上了阿根廷球隊(duì)標(biāo)志性的藍(lán)白“隊(duì)服”。

世界杯期間，隨著阿根廷球隊(duì)的精彩表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，越挫越勇，永不服輸?shù)膱?jiān)韌和拼搏精神也得到了全球球迷的追捧，越來(lái)越多的球迷追隨阿根廷球隊(duì)，看好潘帕斯雄鷹，期待大力神杯花落阿根廷隊(duì)。而盼盼食品不遺余力支持阿根廷隊(duì)，帶著美食前往卡塔爾，用行動(dòng)支持熱愛(ài)的球隊(duì)，也受到球迷的喜愛(ài)，如果說(shuō)阿根廷是本次世界杯最大的贏家，那么盼盼食品則成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)的第二大贏家。

世界杯的精彩還將繼續(xù)，阿根廷隊(duì)正在備戰(zhàn)決賽，盼盼食品也在如火如荼的進(jìn)行世界杯營(yíng)銷(xiāo)。盼盼食品與阿根廷隊(duì)在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，必將踏出一條通天大道，成為世界杯中那匹引入注目的“黑馬”。

標(biāo)簽：