誰能代表中國國潮?11月7日，在上海舉行的首屆「燃·國潮，創(chuàng)新前行」福布斯中國國潮創(chuàng)新評選發(fā)布盛典會給出了答案。

據(jù)了解，此次圍繞國潮方向展開的創(chuàng)新評選活動是福布斯中國于去年10月與Bonjour Brand中法品牌美學(xué)中心開啟戰(zhàn)略合作后推出的首個合作項(xiàng)目。項(xiàng)目經(jīng)過三個月多的評選、角逐，30個來自美妝、服裝、家電、食品等多個領(lǐng)域的品牌從150個參選品牌中脫穎而出，榮獲第一批“2023年度中國國潮創(chuàng)新品牌”稱號。其中，林氏家居作為家居領(lǐng)域國潮創(chuàng)新的先鋒企業(yè)，憑借在文化與時尚、創(chuàng)新與開放等方面的杰出表現(xiàn)，成為首批上榜福布斯中國國潮創(chuàng)新品牌的家居品牌之一，為家居行業(yè)傳承、創(chuàng)新傳統(tǒng)文化提供標(biāo)桿案例。

國潮正當(dāng)時，讓世界愛上中國色

“國潮”一詞，“國”指中國文化，是中國傳統(tǒng)文化的覺醒;“潮”指潮流趨勢，是流行趨勢與動向的體現(xiàn)。自2018年以來，“國潮”的傳播聲量持續(xù)上升，山河國色被融入彩妝、中式美學(xué)在家居和服裝領(lǐng)域大放異彩、“非遺+文旅”成為城市新地標(biāo)……中華傳統(tǒng)文化正在世界范圍內(nèi)掀起一股勢不可擋的國潮之風(fēng)，并快速融入大眾的日常生活之中。

家居行業(yè)是與消費(fèi)者美好生活關(guān)聯(lián)最緊密的行業(yè)之一，在今年4月被《人民日報》點(diǎn)贊在滿足用戶對美好生活向往等方面做出貢獻(xiàn)的林氏家居，正是在國潮的時代浪潮下，堅(jiān)守文化之內(nèi)核，引領(lǐng)了一波又一波國潮家居潮流。

每一個傳統(tǒng)都是曾經(jīng)的創(chuàng)新，持續(xù)創(chuàng)新才是真正的傳承。林氏家居在2022年8月宣布進(jìn)行全方位的品牌升級后，致力于為消費(fèi)者提供時尚、舒適、多元的生活方式。而如何詮釋品牌的時尚元素，林氏家居將眼光聚焦到傳統(tǒng)文化。

因此，林氏家居在同期確立了圍繞“詩意美學(xué)”的產(chǎn)品研發(fā)策略，特邀中國傳統(tǒng)色大師郭浩擔(dān)綱林氏家居美學(xué)配色顧問，將中國傳統(tǒng)色元素融入到產(chǎn)品研發(fā)中，在延伸出“日落余暉”、“雨過天青”、“碧水春風(fēng)”三大時尚傳統(tǒng)色的空間之余，還將傳統(tǒng)色元素運(yùn)用至林氏家居的爆款產(chǎn)品——王一博同款的“怎么坐都可椅”，并將主款色命名為“橋下春波”。

將傳統(tǒng)色元素與品牌戰(zhàn)略級爆品相融合，在擴(kuò)大了品牌的營銷圈層之余也激發(fā)了市場對品牌的更高關(guān)注度。據(jù)林氏家居反饋，在“怎么坐都可椅”推出不到1年的時間里，產(chǎn)品累積銷量超過4.7萬單，還斬獲了繆斯設(shè)計銀獎，在行業(yè)功能單椅賽道上遙遙領(lǐng)先。

由外及里，引領(lǐng)國潮創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)

隨著90后、00后的消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)市場的新力軍，興趣消費(fèi)逐漸成為關(guān)鍵詞。國潮的興起，不僅折射了年輕消費(fèi)需求，更折射了中國制造、中國設(shè)計、中華文化創(chuàng)新力的全面升級。2023年，是林氏家居完成品牌升級后的第一年，林氏家居在這一年里對于國潮的詮釋，更是從外在色彩、設(shè)計向內(nèi)在功能和材質(zhì)運(yùn)用延伸，深度挖掘和表達(dá)中國傳統(tǒng)文化的根與魂。

在完成品牌升級后的這一年，林氏家居將國潮創(chuàng)新延伸到產(chǎn)品設(shè)計上，今年年初重磅推出了“國潮真可椅”，以傳統(tǒng)漢服為靈感設(shè)計了“半包圍弧形靠背”、“花瓣式弧形扶手”和“束腰式靠背”，并將對襟、流蘇、“衣扣”等漢服元素完美融入軟椅中。這是品牌為中國年輕人打造第一款國潮美學(xué)休閑沙發(fā)，用產(chǎn)品重新定義了國潮輕中式，在年輕消費(fèi)者中又掀起一股新國潮消費(fèi)。

到8月份，品牌圍繞國潮內(nèi)核精神的詮釋更未停止。這一月，林氏家居以“人如其品，住進(jìn)偏愛里”為主題，聯(lián)動朱敬一、陳十三、溫綺雯、葉帆4位國潮藝術(shù)家，以古人“借物喻志”的手法，從當(dāng)代中國青年身上提煉出“不拘”、“韌力”、“向善”、“向誠”四大品質(zhì)，分別賦能到“軟著陸電動沙發(fā)”、“不用買床墊軟床”、“魔方島臺餐桌”、“不拘一格衣柜”四款時尚家居單品，聯(lián)合全新升級開發(fā)的“怎么坐都可椅”2.0版本以及全屋新品套系，在今年的品牌升級發(fā)布會上，交出一份中國文化的藝術(shù)答卷，致敬中國青年品質(zhì)。

文化自信下成長的一輩，“國潮”符號也賦予了市場充分的消費(fèi)熱情。2023年1-7月，林氏家居產(chǎn)品上新覆蓋近3000sku，在天貓住宅家具品類交易TOP50的產(chǎn)品中，林氏家居占20個以上。從林氏家居的案例可以看出，深耕傳統(tǒng)文化軟實(shí)力，也能創(chuàng)造出新的消費(fèi)可能。

“我認(rèn)為要提供超出大家預(yù)期的國潮產(chǎn)品，必須深度理解中式美學(xué)、中式設(shè)計的底層概念，并將其與現(xiàn)代生活方式進(jìn)行有效的融合，最后呈現(xiàn)的才是對消費(fèi)者有意義、有差異化的產(chǎn)品。”林氏家居品牌副總裁徐可達(dá)在現(xiàn)場闡述了林氏家居與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合思路，林氏家居憑借擁有全品類、全風(fēng)格、全空間的產(chǎn)品布局能力，結(jié)合中國傳統(tǒng)美學(xué)這份無比珍藏的寶藏，是品牌不斷跑出新賽道的強(qiáng)力武器。

未來，“國潮經(jīng)濟(jì)”將持續(xù)重構(gòu)消費(fèi)市場。林氏家居孜孜不倦的實(shí)踐創(chuàng)新，以傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)品牌發(fā)展，以文化內(nèi)涵式創(chuàng)新向產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”兩端升級，探索出潮流之下自身獨(dú)特的發(fā)展之道，為中國元素在世界商業(yè)之海中占據(jù)一席之地助力。

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