20世紀(jì)80年代，美國管理學(xué)家伊查克•愛迪思提出企業(yè)生命周期理論，認(rèn)為企業(yè)與生物一樣遵從生命周期的規(guī)律，會(huì)經(jīng)歷由產(chǎn)生、發(fā)展、壯大直到衰亡的過程。美國《財(cái)富》雜志指出，美國中小企業(yè)平均壽命不到7年，大企業(yè)平均壽命不足40年，而在中國，中小企業(yè)的平均壽命僅3-4年，集團(tuán)企業(yè)平均壽命則為7-8年。短壽為絕大部分企業(yè)的宿命，可持續(xù)發(fā)展的可謂廖廖無幾。

成功的企業(yè)令人尊敬，因?yàn)槠髽I(yè)的成功充滿了艱辛。成功的企業(yè)值得學(xué)習(xí)，因?yàn)橐磺谐晒Φ倪壿嫸际窃谇厶剿鞯倪^程中逐步形成。

戶外廣告激蕩30年，作為高鐵廣告行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、中國大戶外在途傳播領(lǐng)航者，永達(dá)傳媒成功的內(nèi)在邏輯又是什么？中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華先生給出了他的答案。

永達(dá)傳媒是生命力頑強(qiáng)的、大有希望的

2022年11月20日，在溧陽天目湖涵田度假村酒店，賓朋滿座，來自各行各業(yè)的權(quán)威專家、優(yōu)秀企業(yè)家齊聚一堂，為永達(dá)傳媒30周年生日送上最誠摯的祝賀。

其間，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華先生作為第一位上臺(tái)致辭的專家來賓，在現(xiàn)場對永達(dá)傳媒表示以熱烈祝福，同時(shí)，他也從專業(yè)角度對永達(dá)傳媒的成長發(fā)展給出了中肯評價(jià)。

張國華先生說道，戶外廣告有一度非常風(fēng)光，人們對其趨之若鶩。但不容諱言地講，近年戶外廣告的生存發(fā)展遇到了極大的挑戰(zhàn)，很多戶外廣告公司早已不復(fù)存在，生存下來的也大多度日艱難，加上疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)壓力、國際環(huán)境嚴(yán)峻等重重因素的影響，廣告行業(yè)受到極大壓力。在這樣的大環(huán)境下，永達(dá)傳媒舉辦如此盛大的慶典，說明永達(dá)傳媒的生命力是頑強(qiáng)的、是大有希望的。并且足以彰顯永達(dá)傳媒的魄力與擔(dān)當(dāng)，這不僅是對永達(dá)傳媒30年的記錄，也是對行業(yè)信心的提振。

由永達(dá)傳媒30年，看企業(yè)成功的內(nèi)在邏輯

永達(dá)傳媒自1992年成立以來，始終致力于引領(lǐng)大交通媒體行業(yè)的發(fā)展，建立了涵蓋高鐵、高速、城市商圈、機(jī)場和線上數(shù)字化等多種在途傳播媒體平臺(tái)，憑借強(qiáng)大的資源開發(fā)力和平臺(tái)整合能力，打造多元化、復(fù)合型的媒體矩陣。在堅(jiān)持在途場景傳播理念的同時(shí)，永達(dá)不斷豐富自身傳播理論體系，開創(chuàng)性布局“大戶外+”傳播體系，形成品牌在高度、廣度和深度上的高效傳播觸點(diǎn)理論。如今，科技的進(jìn)步正迅速改寫傳媒行業(yè)的發(fā)展模式和品牌的傳播路徑。永達(dá)傳媒順勢而為，借科技進(jìn)步之東風(fēng)提升和完善大戶外傳播效力，在復(fù)雜的媒介環(huán)境下持續(xù)為廣告主提供大戶外整合營銷方案，助力品牌成為跨周期可持續(xù)發(fā)展的長紅品牌。

張國華先生在現(xiàn)場說道，周志強(qiáng)在人生最美好的30年做了這樣一件事，而這一路走來，也無不顯示了他的艱辛、他的執(zhí)著、他的魄力、他的擔(dān)當(dāng)、他的學(xué)習(xí)、他的愛心等等的這一切支撐著他走過了30年。這30年他由一位鎮(zhèn)江丹陽的農(nóng)村青年，成長為今天中國廣告行業(yè)一級(jí)企業(yè)、高鐵廣告領(lǐng)軍企業(yè)的創(chuàng)始人，著實(shí)不易。

張國華先生繼續(xù)說道，我們可以從周志強(qiáng)的成功、從永達(dá)傳媒的30年總結(jié)出一家企業(yè)成功的內(nèi)在邏輯。

1.誠實(shí)守信的品行

廣告作為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、市場經(jīng)濟(jì)體制完善程度的度量計(jì)，更是精神文明建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。廣告要義不容辭地承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，這是中國廣告不可動(dòng)搖的鮮明特色。

而廣告行業(yè)的健康發(fā)展離不開誠信，市場經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，誠信經(jīng)營是廣告業(yè)發(fā)展之本，在社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)下，無論是廣告公司還是廣告媒體，要想取得長足發(fā)展，一定要做到誠信經(jīng)營，失去誠信，就等于切斷了發(fā)展之路。

作為起源最早、歷史最悠久的廣告媒體，戶外廣告早已成為人們生活環(huán)境中的一部分，反映并影響著整個(gè)社會(huì)的發(fā)展方向。誠信是戶外廣告健康發(fā)展的根本保障，是戶外廣告的靈魂與生命。

永達(dá)傳媒，作為中國戶外廣告領(lǐng)軍企業(yè)，30年誠信經(jīng)營，打造口碑優(yōu)質(zhì)品牌，成為行業(yè)典范。

永達(dá)傳媒榮獲江蘇省廣告行業(yè)2020年度“廣告發(fā)布誠信單位”競賽“誠信單位”稱號(hào)

2.獻(xiàn)身公益的初心

永達(dá)傳媒，作為一家已經(jīng)在戶外媒體行業(yè)走過30年時(shí)間的企業(yè)，自知一個(gè)好的企業(yè)與品牌，一定要有利民為善的建樹，這是大品牌的長存之基。因?yàn)槠髽I(yè)的成功和長久發(fā)展絕對離不開國家和人民。企業(yè)無論走多遠(yuǎn)，都要心懷理想和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，不僅要有發(fā)展的信心、決心和恒心，更要有回饋社會(huì)、感恩社會(huì)的初心，做一個(gè)有溫度的企業(yè)和品牌。

三十年來，從時(shí)刻關(guān)注災(zāi)情，及時(shí)援助保民生；到開發(fā)金竹旅游項(xiàng)目，助力樂安振興；再到聚力扶智，舉辦深山鄉(xiāng)村教師獎(jiǎng)，做深山教育筑路人，用實(shí)際行動(dòng)為孩子們鋪就希望之路。永達(dá)一直在用種種善舉，書寫大愛與情懷。

鄉(xiāng)村振興，教育先行。永達(dá)在今年對公益項(xiàng)目——深山鄉(xiāng)村教師獎(jiǎng)進(jìn)行了全新、系統(tǒng)的升級(jí)，將深山教師獎(jiǎng)升級(jí)為深山教育獎(jiǎng)，把深山教育獎(jiǎng)打造成鄉(xiāng)村振興的一個(gè)品牌IP，以IP勢能打造公益長跑。

永達(dá)傳媒30周年慶典現(xiàn)場對此全新公益項(xiàng)目的全面啟動(dòng)，為的則是將這種大愛與情懷輻射至更大圈層，呼吁號(hào)召更多合作伙伴加入到公益的行列中。給處于新時(shí)代的孩子們種下夢想的種子，幫助他們看到更遼闊的世界。

永達(dá)30周年公益發(fā)布啟動(dòng)儀式

永達(dá)承諾：未來十年，每年將聯(lián)合客戶為鄉(xiāng)村教育建設(shè)輸送不低于300萬的物資和資金投入

3.深入人心的文化

偉大企業(yè)的成功沒有秘密，有的只是一位不可復(fù)制的精神領(lǐng)袖，以及這位領(lǐng)袖所塑造的深入人心的企業(yè)文化。

真正的企業(yè)文化不是陳詞濫調(diào)、流于形式的說詞，而是融入了創(chuàng)始人的情懷與價(jià)值觀，并不斷為這個(gè)理念付諸實(shí)踐，好的企業(yè)文化會(huì)滲入組織的每一根血管、每一個(gè)細(xì)胞，并無限傳承下去，讓企業(yè)保持健康高效的運(yùn)轉(zhuǎn)。

三十年前，周志強(qiáng)先生白手起家，單槍匹馬闖入大戶外傳播領(lǐng)域，他潛心品牌傳播和廣告經(jīng)營，帶領(lǐng)一家中國本土中小廣告公司一路發(fā)展壯大。在周志強(qiáng)先生的影響下，“永不止步 達(dá)觀天下”的精神成為永達(dá)的重要文化基因。

說到此處，張國華先生非常感慨地說道，30年的發(fā)展之路，有驚濤駭浪，有激流險(xiǎn)灘，有人生的低谷，但他始終不言放棄，這種精神值得所有人學(xué)習(xí)。

4.達(dá)人達(dá)己的利他主義

永達(dá)傳媒一直是一家賦能型的企業(yè)，為中國企業(yè)賦能，為品牌價(jià)值成長賦能，作為創(chuàng)始人，周志強(qiáng)認(rèn)為賦能的核心邏輯是：先利他，后利己。對于合作各方的利益，他始終堅(jiān)持“利他”原則，“這樣才有越來越多的生意伙伴愿意同我合作。反之，我們能做的只是一錘子買賣。當(dāng)我們在做事情的時(shí)候，如果首先想到的不是這件事能為自己帶來什么利益，而是能給別人創(chuàng)造什么價(jià)值時(shí)，我們已經(jīng)向成功邁進(jìn)了一大步。”

企業(yè)經(jīng)營，貴在人品。“達(dá)人達(dá)己”的利他主義不僅僅是永達(dá)傳媒的經(jīng)營理念，它更折射和反映創(chuàng)始人的人品與擔(dān)當(dāng)。

對此，張國華先生也給出了高度評價(jià)：我們合作看的是什么？看的是人品。我們投資看的是什么？看的是人品。我們交好朋友看的是什么？看的也是人品。疫情當(dāng)下，這么多人前來為周志強(qiáng)的企業(yè)30周年慶典捧場，這與他的人品不無關(guān)系。

5.對趨勢的精準(zhǔn)洞察力

1997年，我國高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到4771公里，相繼建成沈大、京津塘、成渝、濟(jì)青等一批具有重要意義的高速公路，逐步形成東西南北縱橫交織、規(guī)模推進(jìn)、滾動(dòng)發(fā)展的良好格局。這一年，永達(dá)傳媒迅速把握住高速發(fā)展之“勢”，短短幾年就實(shí)現(xiàn)了全國高速公路、全國旅游景區(qū)媒體圈的全面布局。

2011年，高鐵媒體資源第一次向社會(huì)資本開放，永達(dá)傳媒迅速看到了戶外大交通媒體的價(jià)值，果斷把握高鐵發(fā)展之“勢”，經(jīng)過多年在高鐵媒體領(lǐng)域的耕耘，奠定了行業(yè)第一的地位。

今天的永達(dá)傳媒，經(jīng)歷了丹陽1.0時(shí)代、高速2.0時(shí)代、高鐵3.0時(shí)代，正在邁入數(shù)字化4.0時(shí)代，這一切都是因?yàn)槔卫伟盐兆×粟厔?。這也是為什么，永達(dá)能成為大戶外傳播領(lǐng)航者，因?yàn)橛肋_(dá)從不做追隨者，只做引領(lǐng)者。永達(dá)傳媒的成功離不開對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)洞察力，張國華先生說道。

張國華先生還表示，現(xiàn)在廣告行業(yè)受大環(huán)境影響明顯，但有幾個(gè)方面是確定的：

一、中國人向往美好生活的強(qiáng)烈愿望沒有變，這是一切向前發(fā)展的動(dòng)力。

二、中國作為制造大國擁有豐富產(chǎn)能、豐富物質(zhì)的現(xiàn)實(shí)沒有變，這就意味著廣告將始終成為品牌塑造、促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)增長的一個(gè)重要手段。

三、中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的格局沒有變，有市場經(jīng)濟(jì)就有競爭，今天中國企業(yè)也已經(jīng)到了打造品牌的階段，沒有品牌就不存在附加值，沒有品牌企業(yè)效益就難以提升。

因此，做品牌、做廣告將成為中國企業(yè)保持競爭力的一個(gè)長期賽道。

廣告顧名思義，廣而告之，而高鐵作為典型在途場景，客流量在多年前就早已超過20億人次，流量可謂之大。中國高鐵運(yùn)營里程超過4.1萬公里，超過全球高鐵運(yùn)營公里總數(shù)，高鐵早已成為中國國民出行的首選。高鐵在途場景的營銷價(jià)值不言而喻。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，中國有無數(shù)的企業(yè)選擇了高鐵廣告，選擇了永達(dá)傳媒。

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