近期，康師傅聯(lián)合羅永浩拍攝了一個(gè)魔性廣告短片。

視頻里，老羅化身餓急眼的怪獸，要摧毀城市，人類(lèi)投喂各種美食無(wú)效，最終康師傅御品盛宴方便面的出現(xiàn)，才平息了他的怒火，夸張的劇情特效+搞笑的人設(shè)，網(wǎng)友直呼康師傅這廣告真是絕了。

短短不到1分半鐘的廣告短片，很快在各平臺(tái)傳播發(fā)酵，引發(fā)關(guān)注。從行業(yè)角度看，康師傅這波推廣實(shí)力圈粉，不僅僅是一次優(yōu)秀的廣告策劃，更是從品牌和產(chǎn)品角度與消費(fèi)者的一次有效互動(dòng)。

一、御品盛宴ｘ羅永浩 康師傅30周年獻(xiàn)禮

今年正好是康師傅30周年，在這一動(dòng)力之下，康師傅推出御品盛宴這款有厚切肉的產(chǎn)品作為獻(xiàn)禮之作，并選擇了“較真”的羅永浩作為品牌推薦官，拍攝創(chuàng)意廣告大片。

在廣告片中，羅永浩急紅了眼尋找的“肉”以及他本人大口吃肉的場(chǎng)景，都能把產(chǎn)品的豐富體驗(yàn)最大限度呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者有所見(jiàn)、有所感，刺激品嘗欲。

康師傅為什么選擇羅永浩？

2020年抖音獨(dú)家簽約羅永浩開(kāi)啟直播首秀，羅永浩也不負(fù)眾望迅速成為抖音帶貨頭部博主，他本人對(duì)產(chǎn)品的極致追求，使得 “嚴(yán)選”和“品味”成為他極具個(gè)人特色的人設(shè)標(biāo)簽。

羅永浩作為康師傅御品盛宴的品牌推薦官出現(xiàn)，代表的是品牌對(duì)他身份標(biāo)簽的認(rèn)可，這人設(shè)與御品盛宴的人群定位高度一致。

御品盛宴主推新銳白領(lǐng)和新晉中產(chǎn)人群，御品盛宴ｘ羅永浩的組合能非常自然地向消費(fèi)者傳達(dá)這款產(chǎn)品對(duì)品質(zhì)的“挑剔”和“負(fù)責(zé)”。

另外，從產(chǎn)品利益點(diǎn)來(lái)看，“大塊肉”的詮釋讓人印象深刻。

作為一款獻(xiàn)禮產(chǎn)品，康師傅可謂誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。不僅在產(chǎn)品包裝、口味上精挑細(xì)選，有經(jīng)典的紅燒臻選牛肉、番茄精燉牛肉和日式叉燒豚骨口味，更加入了大塊肉的料理包，真材實(shí)料看得見(jiàn)。

在視頻中，饑餓的老羅讓全公司瑟瑟發(fā)抖，只有內(nèi)含大塊厚切肉的御品盛宴，能輕松搞定老羅吃面要有大肉塊的要求，真實(shí)的大肉塊搭配先進(jìn)的鎖鮮包裝，御品盛宴的“大肉塊”用年輕和創(chuàng)新的表達(dá)形式，既突出了產(chǎn)品利益點(diǎn)，又有羅永浩這樣的重磅級(jí)嘉賓生動(dòng)演繹，更好地拉近了與消費(fèi)者距離，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

大品牌和重磅嘉賓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使得該視頻上線(xiàn)即斬獲大批關(guān)注度，網(wǎng)友討論度也迅速攀升。

二、年輕ｘ創(chuàng)新 與消費(fèi)者互動(dòng)加分

目前，我國(guó)方便面市場(chǎng)仍處于上升趨勢(shì)，品牌現(xiàn)階段的增長(zhǎng)點(diǎn)一方面是繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品剛需特性的基本盤(pán)，另一方面則是大力推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，以滿(mǎn)足新消費(fèi)人群對(duì)食品品質(zhì)等方面日益提升的需求。

康師傅近些年在產(chǎn)品方向上正加強(qiáng)多樣化產(chǎn)品布局，豐富產(chǎn)品口味、規(guī)格，滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)需求。

借品牌30周年之際，將御品盛宴推向市場(chǎng)，一方面可見(jiàn)康師傅在新品打造中，積極推動(dòng)滿(mǎn)足多元化需求與更貼合個(gè)性化消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品，另一方面，在強(qiáng)調(diào)方便性、個(gè)性化的消費(fèi)環(huán)境下，康師傅對(duì)新品的推廣及消費(fèi)者教育走在前列。

從營(yíng)銷(xiāo)角度看，短視頻這種媒介形式，近年來(lái)用戶(hù)增長(zhǎng)迅猛，成為品牌傳播的一大主流形式，席卷行業(yè)。其傳播的廣度、深度和速度都可以讓品牌的觸達(dá)更精準(zhǔn)高效。

御品盛宴以年輕化的溝通方式脫穎而出，營(yíng)銷(xiāo)更為加分，在康師傅品牌和渠道優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，好產(chǎn)品+更優(yōu)性?xún)r(jià)比+創(chuàng)新推廣，有望成為康師傅的又一爆款大單品，潛力不凡。

三、用心做好面 康師傅品牌30年初心不變

從1992年經(jīng)典款紅燒牛肉面誕生，康師傅幾乎成了方便面的代名詞。在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)上，康師傅一直保持與消費(fèi)者同步，緊跟時(shí)代潮流。

針對(duì)體現(xiàn)中國(guó)味道經(jīng)典的紅燒牛肉面，康師傅強(qiáng)化與年輕族群的互動(dòng)，提升品牌好感度，在各種規(guī)格下也推出BIG桶、迷你桶等規(guī)格產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者大分量及各種場(chǎng)景需求。

此外，隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)的調(diào)整，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，康師傅持續(xù)推動(dòng)發(fā)展中高端品牌，憑借全新產(chǎn)品線(xiàn)，鎖定新消費(fèi)人群更注重健康及個(gè)性化的消費(fèi)需求，先后推出一系列體驗(yàn)感更好，更符合消費(fèi)升級(jí)時(shí)代需求的趨勢(shì)化產(chǎn)品。

例如新推出的康師傅番茄雞蛋牛肉面，里面有個(gè)番茄湯包，是來(lái)自北緯40度新疆的陽(yáng)光番茄；以及精通每一味好湯的湯大師，先后上市5款湯頭鮮美的產(chǎn)品；還有這次30年獻(xiàn)禮的御品盛宴，每種口味都有真材實(shí)料的“大肉塊”呈現(xiàn)。

同時(shí)，為了讓消費(fèi)者吃得更方便，康師傅有很多貼心的小設(shè)計(jì)。

在新推出的干面薈和拌面產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，使用了創(chuàng)新設(shè)計(jì)專(zhuān)利的“濾水口”，消費(fèi)者在濾水時(shí)輕松不燙手，濾水的同時(shí)，面條也不會(huì)掉出。

30年的用心和付出，讓國(guó)人看到了康師傅的擔(dān)當(dāng)，也正是康師傅這種堅(jiān)守品質(zhì)、負(fù)責(zé)的態(tài)度以及持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)價(jià)值觀(guān)，讓這個(gè)民族品牌不斷優(yōu)化進(jìn)步，發(fā)展之路也越來(lái)越順，越來(lái)越寬。

民以食為天，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年方便面行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示，就總體而言，中國(guó)方便面生產(chǎn)尚處于發(fā)展階段，中國(guó)人均方便面占有量居世界第9位。再加之新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興，將使城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展更加協(xié)調(diào)，帶來(lái)中小城市和新興村鎮(zhèn)居民的消費(fèi)力顯著增長(zhǎng)，在人口結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)需求升級(jí)及消費(fèi)場(chǎng)景變化的趨勢(shì)推動(dòng)下，未來(lái)我國(guó)方便面行業(yè)發(fā)展機(jī)遇尤為可觀(guān)。尤其是像康師傅為代表的方便面品牌，洞悉時(shí)代變遷，能將用戶(hù)消費(fèi)需求放在第一，不斷推陳出新口味更豐富、品類(lèi)更多元、細(xì)分更明確的方便面產(chǎn)品，也將成為方便速食行業(yè)的另一個(gè)增長(zhǎng)拐點(diǎn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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