10月22日,核桃乳頭部品牌“六個核桃”的母公司養(yǎng)元飲品發(fā)布2021年前三季度報告顯示,其前三季度營收和凈利均保持雙位數(shù)增長,增幅分別為65.99%和39.54%。大比例增幅背后也意味著養(yǎng)元飲品近年來在產(chǎn)品、渠道的變革正逐步顯現(xiàn)出效果。

研發(fā)費用逐年遞增  新品集聚銷售勢能

銷量的增長離不開產(chǎn)品創(chuàng)新。近年來,養(yǎng)元飲品在不斷尋找增長曲線,推出針對不同人群,不同口味的高品質(zhì)飲品,這背后也是養(yǎng)元飲品一直以來持續(xù)加大研發(fā)投入,不斷創(chuàng)新升級的結(jié)果。

縱觀養(yǎng)元飲品近幾年的發(fā)展,其在研發(fā)費用和研發(fā)人員上的投入持續(xù)加碼。數(shù)據(jù)顯示,2018年至2020年,其研發(fā)費用分別是2146.31萬元、5660.09萬元和5919.99萬元。在過去三年,A股市場的軟飲料公司中,養(yǎng)元飲品的研發(fā)費用是投入最高的。2021年上半年,養(yǎng)元飲品的研發(fā)費用更是同比增長50%。

在強大研發(fā)勢能之下,一系列新品相繼推出,同時也讓市場為之震動。其中就包括了高端新品六個核桃2430以及植物奶產(chǎn)品。

“六個核桃2430”的靈感來源于中國疾控預(yù)防中心的一則關(guān)于《補充核桃對學(xué)生記憶作用的隨機雙盲對照研究》的人體臨床試食試驗,該試驗指出,每天補充24G核桃三十天可改善記憶力。

除此之外,養(yǎng)元飲品不斷加大對植物蛋白品類的研發(fā)和布局,順應(yīng)健康、綠色的飲食觀念,推出第二大單品——養(yǎng)元植物奶。據(jù)悉,公司成功引進國內(nèi)第一條且是唯一一條全球頂級的全豆生產(chǎn)設(shè)備,并于2021年正式投產(chǎn)使用。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬等市場觀察人士看來,養(yǎng)元飲品的收入增幅可觀、盈利能力得到強化,主要受益于繼續(xù)研發(fā)升級,投入更多精力到高端產(chǎn)品的研發(fā)之中,進一步“旺盛”了六個核桃的銷售勢能。

布局全渠道運營  撬動增量市場

銷量增長離不開產(chǎn)品,更離不開渠道,二者缺一不可。在渠道運營層面,養(yǎng)元飲品在堅守傳統(tǒng)渠道的同時不斷開拓新渠道,在做好存量市場的同時,兼顧增量市場。

據(jù)財報區(qū)域銷量增長數(shù)據(jù)看,按區(qū)域劃分,華東地區(qū)是養(yǎng)元飲品最大的市場,1-9月銷售收入超16.7億元,同比增長56.43%,緊隨其后的是華中地區(qū),銷售收入為12.9億元。東北地區(qū)、西北地區(qū)則是銷售增幅最大的兩區(qū),收入同比增幅分別為127.65%、110.39%。東北和西北地區(qū)銷量漲幅很大,而這得益于全渠道運營。

民生證券方面稱,線下市場回暖保障整體業(yè)績向好發(fā)展,同時開拓社群團購、直播電商等渠道,多維度觸達用戶。公司也積極拓展全國化區(qū)域布局,在東北、西北相對弱勢區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高速增長。

而事實上,養(yǎng)元飲品對“線上+線下”雙模式并行了充分融合,一方面針對傳統(tǒng)渠道,加速數(shù)字化渠道賦能,另一方面,發(fā)力新零售,深度拓展線上電商、社區(qū)團購等新興渠道。目前已與幾十個社區(qū)電商平臺達成合作,其中頭部平臺包括興盛優(yōu)選、十薈團、松鼠拼拼、美家買菜、鄰鄰壹、小區(qū)樂等。同時,還針對一、二線市場進行了重點戰(zhàn)略部署,成功入駐711、全家、全時、物美、紅旗、WOWO、蘇寧小店、羅森等全國5萬家便利連鎖店。

在深入研發(fā)與渠道深耕的同時,養(yǎng)元飲品憑借其在品質(zhì)、渠道、產(chǎn)品等多方面的扎實部署及推進已贏得先機,未來,養(yǎng)元飲品將通過不斷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)向上發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽： 新引擎 增長 拉動