9月30日，知名電競解說管澤元前往杭州湖濱88購物中心和杭州大廈501城市廣場，打卡茅臺冰淇淋杭州旗艦店與茅臺紅快閃店，化身代理店長為到店消費(fèi)的顧客服務(wù)，與粉絲進(jìn)行親切互動，同大家一起感受茅臺冰淇淋中醬香與奶香的奇妙融合，共同為亞運(yùn)健兒加油助威。

種草茅臺冰淇淋，為亞運(yùn)健兒加油助威

在茅臺紅快閃店，管大校變身代理店長，和店員一起為到店打卡的消費(fèi)者和粉絲售賣冰淇淋。期間，浙江大學(xué)電子競技協(xié)會會長和同學(xué)也前往現(xiàn)場，對管大校進(jìn)行了一波“gank”，不僅品嘗到了美味的茅臺冰淇淋，更與管澤元合影留念，收獲了一波特殊的假期回憶。

隨后，管澤元前往茅臺冰淇淋旗艦店，穿上了茅臺冰淇淋的員工制服，與大量前來互動的粉絲進(jìn)行交流。作為本次亞運(yùn)會英雄聯(lián)盟賽事的解說，管澤元自然也與到場粉絲交流起中國電競的比賽成績，同時也一同為征戰(zhàn)各項(xiàng)賽事的中國健兒加油助威。

為了更好的迎合杭州的亞運(yùn)氛圍，茅臺冰淇淋也特別針對性的在茅臺冰淇淋旗艦店和茅臺紅快閃店進(jìn)行了裝扮，亞運(yùn)元素和為中國健兒加油助威的口號隨處可見，這也讓各個店鋪成為杭州新晉網(wǎng)紅打卡地點(diǎn)。

不僅如此，茅臺乘亞運(yùn)會這股東風(fēng)，積極展示中國民族品牌風(fēng)采。茅臺冰淇淋攜手茅臺生態(tài)農(nóng)業(yè)公司、茅臺葡萄酒公司、茅臺文旅公司等，自9月20日起在浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市將陸續(xù)開啟10家快閃店，為廣大中外消費(fèi)者帶來茅臺葡萄酒、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、文創(chuàng)產(chǎn)品等多款家族產(chǎn)品，為體育健兒加油助力。

錨定亞運(yùn)電競賽道 茅臺冰淇淋再次出圈

提到此次亞運(yùn)賽事，在關(guān)注度較高的賽事當(dāng)中，電子競技無疑占有一席之地。首次以正式比賽項(xiàng)目亮相亞運(yùn)賽場，無論是電子競技的忠實(shí)粉絲還是平日不怎么關(guān)注電競的普通人，都在亞運(yùn)期間討論起相關(guān)話題，這種熱度從電競門票價格和快速售罄就可窺見一斑。

作為電競賽事當(dāng)中的重頭戲，英雄聯(lián)盟比賽的關(guān)注度也迅速高漲，管澤元作為英雄聯(lián)盟賽事的官方解說，也破圈進(jìn)入到普通人的視野當(dāng)中。事實(shí)上，業(yè)務(wù)能力極強(qiáng)的管大校，不僅解說電競比賽，還解說過足球、籃球等其他領(lǐng)域的比賽，被廣大游戲愛好者和粉絲譽(yù)為“六邊形”解說。

在亞運(yùn)會期間，管澤元在百忙之中打卡茅臺冰淇淋實(shí)體店，足見其對茅臺冰淇淋的喜愛。在打卡前，管澤元就在社交媒體發(fā)布了活動預(yù)告，號召大家前往現(xiàn)場與他偶遇。在打卡期間，管澤元也向消費(fèi)者安利各種口味的茅臺冰淇淋，發(fā)布社交媒體向大家種草，并表示自己也會“囤些我最喜歡的酸奶味茅臺冰淇淋回去慢慢享受”。

管澤元的種草也迅速在社交媒體引發(fā)回響，茅臺冰淇淋的好評內(nèi)容也在評論區(qū)時有出現(xiàn)。能夠收到如此好評，自然離不開茅臺冰淇淋自身過硬的品質(zhì)。茅臺冰淇淋經(jīng)過多輪實(shí)驗(yàn)和口味比對，確定了貴州茅臺酒的添加比例，恰到好處的把茅臺酒幽雅細(xì)膩豐滿的醬香風(fēng)味與細(xì)致的乳香、醇厚的奶油風(fēng)味和冰爽的口感融合在一起。

管澤元打卡茅臺冰淇淋店，就如同茅臺遇到冰淇淋，二者起到良好的化學(xué)反應(yīng)，而在本屆亞運(yùn)會的營銷過程中，茅臺冰淇淋也取得了令人矚目的成就。錨定亞運(yùn)電競賽道，借勢知名解說撬動粉絲流量，茅臺冰淇淋的這一波操作可以說是拉滿了。

為了更好的帶動粉絲熱情，茅臺冰淇淋還推出了打卡活動。9月23日至10月8日，消費(fèi)者根據(jù)活動要求發(fā)布社交媒體內(nèi)容，達(dá)到指定標(biāo)準(zhǔn)即可在茅臺冰淇淋杭州旗艦店以及浙江省杭州、紹興、寧波、溫州等城市開啟的10家快閃店任意一家，免費(fèi)領(lǐng)取一杯任意口味茅臺冰淇淋&茅臺雪泥。

品牌年輕化，茅臺一直在路上

品牌年輕化是最近幾年所有品牌都在布局的戰(zhàn)略方向，茅臺作為中國民族品牌，也在年輕化的道路上走出了自己的特色。從打造茅臺冰淇淋系列產(chǎn)品，到火爆出圈的醬香拿鐵與酒心巧克力，茅臺用年輕人接受度超高的聯(lián)名方式，不斷的搶占人們視野、改變?nèi)藗冋J(rèn)知。在此次亞運(yùn)會期間，茅臺家族全面出擊，讓“茅臺紅，為中國運(yùn)動健兒加油”為杭州亞運(yùn)會增色。

在茅臺冰淇淋快閃店的設(shè)計(jì)上，茅臺也有著精巧的設(shè)計(jì)。步入快閃店，茅臺家族系列產(chǎn)品映入眼簾，消費(fèi)者不僅可以品飲茅臺葡萄酒、悠蜜藍(lán)莓精釀、悠蜜藍(lán)莓復(fù)合果汁，感受藍(lán)莓果香與酒香協(xié)調(diào)豐滿、口感圓潤順滑，清爽淡雅，后味綿長，回味甘凈；還可以品嘗到多種口味茅臺冰淇淋，一口甜蜜微醺，在秋日里怡然自得；也有最新茅臺聯(lián)手德芙發(fā)布的茅小凌酒心巧克力，“心醉的地方，一生的守望”，運(yùn)動之余體驗(yàn)茅臺之韻和糖果文化甜蜜碰撞；更有眾多可愛小茅文創(chuàng)讓人一見傾心，感受茅臺別樣活力。

在亞運(yùn)會賽場上，茅臺冰淇淋緊密捆綁電競、街舞等年輕人喜愛的比賽項(xiàng)目，通過在直播APP與社交媒體的不斷出鏡和出圈，茅臺冰淇淋在亞運(yùn)期間被更多的年輕人所認(rèn)知與接受，人頭攢動的旗艦店與快閃店就是最好的證明。

在亞運(yùn)賽場外，茅臺一直倡導(dǎo)高品質(zhì)生活方式，此次與亞運(yùn)精神不謀而合。以體育為載體，通過快閃式“茅臺紅”等活動助推亞運(yùn)會氛圍，將品牌理念與亞運(yùn)精神融合，更好地為杭州亞運(yùn)會搖旗助威。

縱觀茅臺亞運(yùn)會期間的各種動作，年輕化依然是其重點(diǎn)發(fā)力的方向，無論是品牌推廣還是快閃店的活動以及在社交媒體的傳播營銷，不僅做到了對“年輕化”的強(qiáng)滲透，也在用實(shí)際行動踐行著本屆亞運(yùn)會“心心相融，＠未來”的宣傳口號，從而逐步實(shí)現(xiàn)茅臺“大集團(tuán)一盤棋，產(chǎn)業(yè)鏈一條心”的發(fā)展戰(zhàn)略。

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