當?shù)貢r間10月26日，海爾智家在迪拜召開了2022年中東非年度新聞發(fā)布會，對這一年取得的成績進行總結(jié)，并進一步深化海爾中東非的發(fā)展戰(zhàn)略。在發(fā)布會上，海爾智家公布了海爾中東非的優(yōu)秀成績，截至今年9月，海爾中東非整體業(yè)績增幅超行業(yè)三倍。

為何在海外通脹加劇、消費需求放緩的大環(huán)境下，海爾中東非還能逆勢上漲引領行業(yè)。究其根本，一是憑借超前的自主創(chuàng)牌和本土化布局，深入本土用戶，帶來個性化的智慧生活解決方案；二是深入推進三級品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)造生態(tài)價值，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

堅持海外自主創(chuàng)牌，提升品牌口碑

自海爾智家進入中東非以來，始終堅持海外自主創(chuàng)牌和三位一體的本土化戰(zhàn)略布局，以用戶需求為導向，持續(xù)贏得當?shù)赜脩絷P注。這不僅體現(xiàn)在海爾中東非開發(fā)了更多本土化產(chǎn)品，如海爾研發(fā)出大滾筒洗衣機、熱帶空調(diào)等產(chǎn)品，最大程度上滿足當?shù)赜脩粜枨蟆?/p>

與此同時，海爾智家還整合全球資源，打造中東非本土化制造體系。例如，新聞發(fā)布會上宣布即將正式投產(chǎn)的埃及海爾工業(yè)園，可以大幅度提升本土化制造能力，滿足當?shù)赜脩羧找纨嫶蟮漠a(chǎn)品需求。另外，海爾智家還在不斷拓寬營銷與服務的渠道，擴大用戶觸點，如計劃在海灣地區(qū)建立智慧家庭體驗店，拉近與用戶距離的同時，也能提升品牌口碑，獲得品牌溢價。

堅持三級品牌戰(zhàn)略，把握增長核心

如果說海外自主創(chuàng)牌是海爾智家穩(wěn)扎中東非的底氣，那么在本次新聞發(fā)布會上，海爾中東非堅持落地高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌戰(zhàn)略，以不斷迭代的智慧場景來煥新當?shù)赜脩舻闹腔凵睿褪瞧錁I(yè)績持續(xù)增長的核心引擎。

例如，海爾中東非依托Haier、GEA等高端品牌產(chǎn)品打造了支持阿拉伯語言的智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室等智慧家庭場景，為當?shù)赜脩魩ト碌闹腔凵铙w驗。在智慧空氣場景里，用戶通過手機APP連接空調(diào)，空調(diào)能自主感知環(huán)境的溫濕度，提供智慧調(diào)節(jié)服務。除了產(chǎn)品和解決方案的迭代升級，未來海爾智家將在埃及、沙特以及海灣地區(qū)開設更多的智慧家庭體驗中心，整合更多生態(tài)資源，構(gòu)建開放的智慧生態(tài)，不斷拓寬用戶的服務邊界。

如今，海爾智家在世界范圍內(nèi)的一系列戰(zhàn)略布局終見成效，海爾中東非以超行業(yè)三倍增速的優(yōu)異成績再一次佐證了海爾智家海外自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略的前瞻性、三級品牌戰(zhàn)略的引領性。未來，海爾智家也將持續(xù)為全球用戶提供智慧美好生活解決方案，為中國企業(yè)出海開辟新的航道。

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