9月23日晚，新天地T臺(tái)上第一縷光線點(diǎn)燃2023春夏上海時(shí)裝周開幕首秀，模特們穿著國(guó)際超模呂燕主理的品牌，伴著動(dòng)感的音樂，大步流星地走上夢(mèng)幻摩登的舞臺(tái)。隨后登場(chǎng)的設(shè)計(jì)師品牌則在豎琴、小號(hào)、音樂人的吟唱中，將舞臺(tái)空間幻化成浪漫島嶼......在燈光舞美的映襯下，整個(gè)時(shí)尚之都顯得熠熠生輝。

疫情之下，能夠重新開展線下大秀，對(duì)于整個(gè)中國(guó)時(shí)尚行業(yè)來說可謂是一劑強(qiáng)心針。本次時(shí)裝周受到各界關(guān)注，李斯丹妮、高希林娜依、陳妍希、鄭希怡、黃明昊等眾多明星前來助陣;上海新天地、捷尼賽思中國(guó)、巴黎歐萊雅PRO、抖音、上海新天地朗廷酒店、百事中國(guó)、Visa等品牌鼎力支持。

值得注意的是，時(shí)裝周上，實(shí)力強(qiáng)勁的國(guó)貨彩妝為閃亮登臺(tái)的模特們貢獻(xiàn)了“底層自信”。

擔(dān)任本次時(shí)裝周某秀場(chǎng)妝教總指揮的李東田，在其個(gè)人vlog里為粉絲們分享了秀場(chǎng)后臺(tái)出鏡率較高的實(shí)力國(guó)貨美妝品牌：FABLOOX馥碧詩、花西子、蜜絲婷、芙麗芳絲等。其中，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩奶皮粉霜、定妝噴霧兩款產(chǎn)品為本季時(shí)裝周貢獻(xiàn)了底妝支持。

一、線上線下享盛宴，后臺(tái)花絮引關(guān)注

2023春夏上海時(shí)裝周的主題為“元啟新自然”，該主題意在將現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)置入同一個(gè)元宇宙場(chǎng)景，從而打破自然景觀與人文概念的邊界，通過實(shí)體快閃數(shù)字化傳播等新興方式，去突破傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式，進(jìn)而呈現(xiàn)一場(chǎng)線上線下共襄盛舉的視覺盛宴。

有了數(shù)字科技打通傳播渠道，如何讓時(shí)尚行業(yè)收獲更多人的關(guān)注?答案是人。本次線下秀場(chǎng)，同時(shí)也以線上直播的形式，將時(shí)尚地標(biāo)——上海新天地化作一個(gè)巨型“快閃直播間”，在上海時(shí)裝周官方抖音賬號(hào)上同步進(jìn)行直播，通過引進(jìn)大量流量明星、MCN、時(shí)尚KOL來到現(xiàn)場(chǎng)，打開自媒體的流量通道。

李東田就是其中之一，他將鏡頭對(duì)準(zhǔn)時(shí)裝周的幕后化妝間，在分享秀場(chǎng)花絮對(duì)的同時(shí)，為大家種草了亮相時(shí)裝周的代表性國(guó)貨彩妝品牌。

二、彩妝教父贊實(shí)力，國(guó)貨美妝放異彩

對(duì)于很多業(yè)內(nèi)人士來說，李東田可謂是大名鼎鼎。

他的“東田造型”培養(yǎng)了大批中國(guó)彩妝界的翹楚，而他也是第一個(gè)將煙熏妝引入中國(guó)的人。此外，李東田更為人所知的是他為VOUGUE、時(shí)尚芭莎、嘉人marie claire等頂流雜志貢獻(xiàn)過的無數(shù)經(jīng)典封面造型，包括奚夢(mèng)瑤一張封神的妝發(fā)造型、劉亦菲的神仙攻造型、呂燕的雀斑妝造型......他也是名模呂燕、攝影師陳漫的“幕后推手”。這樣的重量級(jí)人物，能夠撬動(dòng)的行業(yè)資源超乎想象，Tomford、Dior、Jean-Paul Gaultier、LANVIN、Hermès等在內(nèi)的一眾國(guó)際大牌都曾與其合作。

此次亮相上海時(shí)裝周的兩款FABLOOX馥碧詩產(chǎn)品——奶皮粉霜、定妝噴霧能得到李東田的認(rèn)可，說明專業(yè)度不容小覷。實(shí)際上，這兩款產(chǎn)品在登上時(shí)裝周之前，就在本土市場(chǎng)上積累了超高人氣。FABLOOX馥碧詩奶皮粉霜一經(jīng)上線銷量即超過3萬多件，截至目前已累計(jì)銷量超60萬件，拿下了抖音粉底霜爆款榜TOP1和天貓粉底霜細(xì)分類目搜索TOP1的成績(jī)。另一款定妝噴霧則是在激烈的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌角逐中，登上天貓38女神節(jié)加購榜TOP6。

對(duì)于一場(chǎng)時(shí)裝秀來說，模特往往需要持妝10余小時(shí)，對(duì)妝容的持久性要求非常高。據(jù)悉，馥碧詩的這款奶皮粉霜，針對(duì)油皮專研，其優(yōu)勢(shì)在于控油鎖妝不拔干，適合油皮、混油皮，并且能夠速干成膜，防水防汗不易脫妝，妝感上能夠達(dá)到符合年輕人審美的奶皮柔霧妝效;而配合另一款定妝噴霧，則讓時(shí)裝周舞臺(tái)的模特底妝“固若金湯”：通過微米級(jí)細(xì)霧，能夠做到一噴定妝不花妝，在形成霧面妝效的同時(shí)，長(zhǎng)效控油持妝，不脫妝。

三、純凈美妝成風(fēng)向，前沿理念促發(fā)展

本季時(shí)裝周的一大主題是“可持續(xù)時(shí)尚”，通過鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師品牌采用更加可持續(xù)的設(shè)計(jì)理念和更為環(huán)保的材料，從而為處在能源危機(jī)、環(huán)境危機(jī)的地球帶來綠色風(fēng)向。這樣的前沿理念也滲透在其對(duì)于美妝產(chǎn)品的選擇上。

作為國(guó)貨彩妝的細(xì)分賽道，純凈美妝很早就引起了FABLOOX馥碧詩創(chuàng)始人Jessica的注意。畢業(yè)于美國(guó)常春藤院校之一康奈爾大學(xué)的她，2017年在美國(guó)紐約創(chuàng)辦網(wǎng)紅種草軟件FABLOOX，通過大數(shù)據(jù)分析，她發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在“成分認(rèn)知”上落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。她表示：“我們需要?款偉?的產(chǎn)品，真正鏈接到成分安全與理想妝效并存的理性美妝消費(fèi)者”。

回國(guó)后，Jessica推出自有品牌FABLOOX馥碧詩，并以“國(guó)內(nèi)首家純凈美妝”品牌身份亮相國(guó)人。

所謂“純凈美妝”，可以理解為配方安全無毒，并且踐行“純凈”原料的理念，其在研發(fā)試驗(yàn)中標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛，需對(duì)于環(huán)境和動(dòng)物友好。提倡可持續(xù)材料的理念，也使得其在技術(shù)開發(fā)、供應(yīng)鏈投入上都需要大量的人力物力。這也是為什么盡管疫情中該細(xì)分賽道逆勢(shì)增長(zhǎng)11%，依舊有很多國(guó)貨品牌因?yàn)楦鞣N各樣的原因停止在探索階段。

然而，在FABLOOX馥碧詩這樣的國(guó)貨品牌的一路堅(jiān)持下，越來越多的國(guó)內(nèi)品牌開始加入到這條通往國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的“成分內(nèi)卷”里：一方面，F(xiàn)ABLOOX馥碧詩通過甘蔗紙、大豆油墨等綠色包裝來持續(xù)減少碳排放，踐行環(huán)保友好可持續(xù)發(fā)展;另一方面，其持續(xù)與意大利彩妝瑩特麗集團(tuán)、意大利Vitalab活性物實(shí)驗(yàn)室兩大世界級(jí)研發(fā)集團(tuán)進(jìn)行共創(chuàng)，從而開發(fā)出能夠滿足FDA(美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局)和EC(歐洲議會(huì)理事會(huì))的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以及通過我國(guó)CEDA(國(guó)家藥品監(jiān)督管理局)嚴(yán)格審核的“純凈”產(chǎn)品。

對(duì)于低迷的時(shí)尚行業(yè)來說，2023春夏上海時(shí)裝周的順利舉辦意義重大，而包括FABLOOX馥碧詩在內(nèi)的這些為模特們提供“底層自信”的國(guó)貨美妝，也會(huì)在未來的國(guó)際舞臺(tái)上占據(jù)越發(fā)重要的地位，為中國(guó)時(shí)尚業(yè)重獲光輝、沖擊國(guó)際舞臺(tái)添磚加瓦!

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