10月21日，以“樂(lè)·購(gòu)新升級(jí)”為主題的“真快樂(lè)”APP改版試運(yùn)營(yíng)發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)。本次發(fā)布會(huì)上，“真快樂(lè)”APP改版試運(yùn)營(yíng)，重點(diǎn)打造“購(gòu)”+“樂(lè)”兩大版塊。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)部部長(zhǎng)李祥波，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁曾茂軍，與國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕、國(guó)美零售控股公司高級(jí)副總裁兼國(guó)美零售CFO 方巍、國(guó)美零售控股公司副總裁王巍、國(guó)美電器公司CEO 王波等國(guó)美領(lǐng)導(dǎo)共同見(jiàn)證“真快樂(lè)”APP升級(jí)改版。此外，海爾、創(chuàng)維、海信、TCL、中糧集團(tuán)等眾多知名品牌合作伙伴也應(yīng)邀出席，力挺“真快樂(lè)”APP全新改版，聯(lián)手開(kāi)啟“真快樂(lè)”APP改版試運(yùn)營(yíng)大促。

張麗君在致辭中表示，國(guó)美作為在改革開(kāi)放中成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的零售企業(yè)，34年來(lái)專(zhuān)注耕耘零售業(yè)。面對(duì)新消費(fèi)、新零售、新趨勢(shì)下的零售結(jié)構(gòu)，國(guó)美在不斷突破自己，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)和行業(yè)機(jī)遇，不斷自我革新、勇于突破。此次“真快樂(lè)”APP的改版升級(jí)，正是在新型消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)背景下和政策利好支持下的一次飛躍。

（圖片：中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張麗君）

方巍在致辭時(shí)強(qiáng)調(diào)，國(guó)美正在全面改變、快速發(fā)展，在戰(zhàn)略上形成了三個(gè)聚焦：一是聚焦深耕“家生活”市場(chǎng)賽道，二是聚焦打造線(xiàn)上和線(xiàn)下深度融合的零售業(yè)、家服務(wù)業(yè)，三是聚焦構(gòu)建以賽事、榜單為特色的娛樂(lè)化內(nèi)容社交平臺(tái)。通過(guò)對(duì)“線(xiàn)上、線(xiàn)下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云和共享共建”六個(gè)平臺(tái)的打造，構(gòu)建“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”，推動(dòng)國(guó)美“全品類(lèi)、全場(chǎng)景、全鏈路、全服務(wù)、全模式”的整體升級(jí)。

在“樂(lè)購(gòu)升級(jí)·共享共建”主題論壇，國(guó)美創(chuàng)始人黃光裕、真快樂(lè)公司執(zhí)行副總裁丁薇與廠(chǎng)商代表、行業(yè)專(zhuān)家，共話(huà)“真快樂(lè)”改版升級(jí)新期待。黃光裕表示，“真快樂(lè)”APP要把“專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手”在更大的范圍應(yīng)用好，平臺(tái)和商家一起為消費(fèi)者做好“專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手”。樂(lè)和購(gòu)的全面結(jié)合，是“娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)”的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)模式，靠商品和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)，贏(yíng)得消費(fèi)者信賴(lài)，通過(guò)全場(chǎng)景融合和娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和參與度。

本次發(fā)布會(huì)以線(xiàn)上線(xiàn)下同步的形式，深入闡釋了“真快樂(lè)”APP改版后的新內(nèi)涵、新特色、新亮點(diǎn)，解讀了國(guó)美在娛樂(lè)化零售戰(zhàn)略中的新變革，標(biāo)志著“真快樂(lè)”APP將進(jìn)入2.0時(shí)代。

（圖片：真快樂(lè)“真選好貨頻道”升級(jí)試運(yùn)營(yíng)暨“真選買(mǎi)手規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)”制定）

購(gòu)的升級(jí)：共享共建品質(zhì)購(gòu)物新生態(tài)

當(dāng)前，我們身處國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新發(fā)展階段，以雙循環(huán)為背景，國(guó)家提出多項(xiàng)優(yōu)供給、擴(kuò)內(nèi)需的政策。“真快樂(lè)”APP站在國(guó)美零售集團(tuán)角度，以用戶(hù)思維、科技思維、平臺(tái)思維、閉環(huán)思維為指導(dǎo)思想，聚焦“家·生活”賽道，打造全零售生態(tài)共享平臺(tái)，開(kāi)啟娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。“真快樂(lè)”從物質(zhì)和精神兩方面出發(fā)，滿(mǎn)足了人民對(duì)美好生活的需求。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，丁薇闡釋了“真快樂(lè)”APP改版升級(jí)的原因，并重點(diǎn)介紹了上線(xiàn)后的新功能及新特點(diǎn)，即購(gòu)的升級(jí)和樂(lè)的亮相。據(jù)介紹，圍繞著“購(gòu)”，“真快樂(lè)”在全品類(lèi)的海量商品中選出了真選好貨，實(shí)現(xiàn)了商品升級(jí)；為了保障單品的全生命周期服務(wù)，“真快樂(lè)”嚴(yán)選好店，打通全鏈路服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了服務(wù)升級(jí)。同時(shí)，推出一系列垂類(lèi)商品專(zhuān)業(yè)頻道，比如母嬰頻道；重新定義了“導(dǎo)購(gòu)”，推出全程導(dǎo)購(gòu)，以共享、交互、科技為特色，滿(mǎn)足C端用戶(hù)全場(chǎng)景、全流程需求，滿(mǎn)足B端商戶(hù)共享基建、共享渠道的需求，提供一站式、有溫度、便捷的服務(wù)。

丁薇介紹到，“真快樂(lè)”專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手通過(guò)獨(dú)家專(zhuān)享、好貨低價(jià)、新品首發(fā)三個(gè)維度真選商品，打造顧客心智，讓消費(fèi)者輕松閉眼買(mǎi)。

規(guī)范發(fā)展專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手，是零售行業(yè)升級(jí)的要求。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“真快樂(lè)”APP與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、10家品牌方代表共同開(kāi)啟了《零售買(mǎi)手選品規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定，這將是零售行業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)條件下，全國(guó)首個(gè)督促買(mǎi)手新業(yè)態(tài)良性發(fā)展的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

張麗君表示，未來(lái)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)將與國(guó)美“真快樂(lè)”APP共同推動(dòng)《零售買(mǎi)手選品規(guī)范》的實(shí)施，為零售業(yè)的可持續(xù)發(fā)展增添一道保障，也期待以好商品、好服務(wù)為重點(diǎn)，改善消費(fèi)環(huán)境，提升用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)，更好服務(wù)中國(guó)家庭美好生活，真正以消費(fèi)促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

此次改版升級(jí)，“真快樂(lè)”也將在“嚴(yán)選放心購(gòu)”領(lǐng)域發(fā)力,推動(dòng)“4+N”標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，即在低價(jià)無(wú)憂(yōu)、服務(wù)無(wú)憂(yōu)、運(yùn)費(fèi)無(wú)憂(yōu)、退貨無(wú)憂(yōu)的國(guó)美底線(xiàn)規(guī)則的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)商家、推廣者建立各具特色的體現(xiàn)自有優(yōu)勢(shì)的N條運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

在雙11期間，“真快樂(lè)”APP將推出“真選商品”、“嚴(yán)選好店”頻道的試運(yùn)營(yíng)。“真快樂(lè)”將聯(lián)合行業(yè)、品牌方、消費(fèi)者，共享共建更全面的“真選”“嚴(yán)選”體系，升級(jí)品質(zhì)購(gòu)物生態(tài)圈，滿(mǎn)足人們美好生活的心愿和需求。

（圖片：真快樂(lè)“嚴(yán)選好店頻道”上線(xiàn)試運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)儀式）

樂(lè)的亮相：“真快樂(lè)”APP開(kāi)啟賽事新時(shí)代

當(dāng)下，中國(guó)已進(jìn)入新娛樂(lè)時(shí)代，不論是娛樂(lè)的內(nèi)容還是方式，都正在重塑。

在消費(fèi)升級(jí)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的背景下，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開(kāi)始成為新一代主流消費(fèi)人群。他們對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的需求更加多元化、個(gè)性化，更喜歡量身定制、滿(mǎn)足自己獨(dú)特需求的文化娛樂(lè)產(chǎn)品。

為了更好地契合新娛樂(lè)時(shí)代的年輕化變革，“真快樂(lè)”APP正在重新構(gòu)筑娛樂(lè)新格局，力推“樂(lè)的升級(jí)”，并選擇了“賽”這種形式。丁薇介紹道，賽，是生存方式，也是生活方式。“真快樂(lè)”要做娛樂(lè)化社交/賽事/內(nèi)容平臺(tái)，讓賽更易發(fā)起，更廣參與，更多分享，為美好生活精彩開(kāi)賽，實(shí)現(xiàn)人民大眾的精神升級(jí)。

依托此次改版升級(jí)，“真快樂(lè)”APP將圍繞“樂(lè)”，重點(diǎn)打造以賽事、榜單為重點(diǎn)的“樂(lè)”特色板塊，推出“賽事”平臺(tái)和“榜單”功能，升級(jí)“直播”、“短視頻”、“筆記”頻道等內(nèi)容，打造“小虎機(jī)”游戲頻道，激發(fā)用戶(hù)創(chuàng)造海量?jī)?nèi)容,打造“真快樂(lè)”全新內(nèi)容社交平臺(tái)。

改版后，“真快樂(lè)”APP致力于實(shí)現(xiàn)“購(gòu)”與“樂(lè)”的相互融合、相互賦能，通過(guò)兩者的互動(dòng)、互助、互補(bǔ)，產(chǎn)生1+1＞2的協(xié)同倍增效應(yīng)，開(kāi)創(chuàng)出“商家娛樂(lè)賣(mài)、用戶(hù)娛樂(lè)買(mǎi)、一起分享樂(lè)”的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)新模式，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售與消費(fèi)全鏈路、多維度、超圈層的“真快樂(lè)”。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，眾多明星發(fā)來(lái)美好生活挑戰(zhàn)賽的視頻祝福。這次挑戰(zhàn)賽將邀請(qǐng)數(shù)十位影視明星，分別發(fā)起“30秒光盤(pán)”、“穿搭我在行”、“30秒安利家鄉(xiāng)”、“舞動(dòng)國(guó)風(fēng)”、“旗袍變裝”等主題挑戰(zhàn)賽以及IP合作賽事，吸引公眾廣泛參與。

據(jù)悉，“真快樂(lè)”后期還將開(kāi)設(shè)國(guó)風(fēng)、親子、國(guó)粹、運(yùn)動(dòng)、萌寵、旅行、搞笑、唱歌、舞蹈、潮流、音樂(lè)和美食等賽道，提供千萬(wàn)元賽事基金，邀請(qǐng)全民參與并投票，助力百大優(yōu)秀賽事出道，掀起為精彩生活開(kāi)賽的新潮流，展現(xiàn)中國(guó)美、賽出中國(guó)夢(mèng)，持續(xù)引領(lǐng)娛樂(lè)化新趨勢(shì)。

（圖片：真快樂(lè)遴選征集正式啟動(dòng)）

樂(lè)·購(gòu)新升級(jí) “真快樂(lè)”APP2.0模式助力消費(fèi)再升級(jí)

本次發(fā)布會(huì)正式開(kāi)啟了“真快樂(lè)”APP全新的篇章。

早在2017年，國(guó)美就敏銳洞察到全場(chǎng)景新零售時(shí)代的到來(lái)，由此開(kāi)啟了聚焦用戶(hù)家庭需求的“家·生活”戰(zhàn)略,從整體“家生活”的角度出發(fā)拓展家庭生活服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。

2021年，進(jìn)入全速發(fā)展新階段的國(guó)美，通過(guò)對(duì)“線(xiàn)上、線(xiàn)下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)/云和共享共建”六個(gè)平臺(tái)的打造，構(gòu)建“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”，推動(dòng)國(guó)美“全品類(lèi)、全場(chǎng)景、全鏈路、全服務(wù)、全模式”的整體升級(jí)。

“真快樂(lè)”APP是國(guó)美零售的第一主戰(zhàn)場(chǎng)，也是用科技和智慧締造的娛樂(lè)化戰(zhàn)略關(guān)鍵落子；它是國(guó)美開(kāi)啟娛樂(lè)化零售戰(zhàn)略的第一推手,更是集團(tuán)打造“全零售生態(tài)共享平臺(tái)”的線(xiàn)上平臺(tái)主力軍，同時(shí)也要成為“家·生活”戰(zhàn)略升級(jí)的中堅(jiān)力量和先鋒。

此次“真快樂(lè)”APP改版升級(jí)，一方面，依托買(mǎi)手精選、品質(zhì)低價(jià)的真選商品，在打造爆品、制造流量的同時(shí)形成經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，讓平臺(tái)和商家、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。另一方面，“嚴(yán)選商家”是國(guó)美推出的高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)且為商家獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力提供接口和賦能的經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品平臺(tái)，滿(mǎn)足消費(fèi)者放心購(gòu)的同時(shí)，也進(jìn)一步促進(jìn)“真快樂(lè)”品質(zhì)商品供應(yīng)鏈的完善和升級(jí),并賦能共享共建平臺(tái)建設(shè)。

“真快樂(lè)”APP始終以消費(fèi)者為中心,以用戶(hù)思維為指引，實(shí)現(xiàn)從人到供應(yīng)商到商品再到物流，涉及到整條完整的鏈條都進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)、嚴(yán)格把控，為用戶(hù)樹(shù)立“爆款低價(jià)真快樂(lè)”的心智。

而“真快樂(lè)”APP推出的賽事平臺(tái)，則通過(guò)“萬(wàn)事皆可賽”、為精彩生活開(kāi)賽、為幸福而賽、為快樂(lè)而賽等價(jià)值觀(guān)的傳播，結(jié)合精選賽事，未來(lái)將有望成為新的流量引爆器，給消費(fèi)者和商家都能帶來(lái)不一樣的驚喜，為零售業(yè)再度掀起娛樂(lè)化浪潮。

“真快樂(lè)”APP創(chuàng)新謀變，打造零售行業(yè)消費(fèi)升級(jí)新樣板。通過(guò)升級(jí)，讓商家和用戶(hù)進(jìn)一步體驗(yàn)“娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)和分享樂(lè)”，讓消費(fèi)者在購(gòu)物全程中獲得更多快樂(lè)，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)感獲得感，這也將是國(guó)美再攀高峰的信心所在。未來(lái)，“真快樂(lè)”APP將以“樂(lè)”“購(gòu)”兩個(gè)版塊為立足點(diǎn)，提升“購(gòu)”的價(jià)值、“樂(lè)”的活力，帶給消費(fèi)者全新的購(gòu)物體驗(yàn)，助力消費(fèi)新升級(jí)。

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