市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer：Roku月度用戶2021年將增長11.5%

來源：榕城網(wǎng)時間：2021-10-15 17:57:35

近日，全球知名的市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer發(fā)布的《2021美國聯(lián)網(wǎng)電視用戶市場調(diào)研報告》顯示，Roku月活用戶已經(jīng)突破了1億用戶大關(guān)，預(yù)計(jì)2021年將增長至11.5%，達(dá)到1.117億。據(jù)悉，Roku用戶現(xiàn)在占美國人口的三分之一，是美國最大的 CTV平臺，占CTV用戶的51.7%。憑借這些數(shù)據(jù)，Roku保持其在美國市場上使用最多的聯(lián)網(wǎng)電視(CTV)設(shè)備的領(lǐng)先地位。

作為美國最大的流媒體終端巨頭，Roku原本是一家以流媒體播放器為核心業(yè)務(wù)的公司，近年來逐漸將業(yè)務(wù)重心從硬件播放器轉(zhuǎn)移至流媒體平臺，核心變現(xiàn)方式為內(nèi)容分發(fā)(渠道)、訂閱服務(wù)和廣告。Roku在市場上具備較大競爭力，占據(jù)美國流媒體設(shè)備市場最大份額。2020年，Roku流媒體播放器占美國流媒體終端市場份額的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內(nèi)的有38%使用的是Roku的操作系統(tǒng)。

近年來，美國流媒體市場競爭的日益激烈，流媒體平臺都在想盡辦法擴(kuò)大自身的用戶。Roku憑借其一站式鏈接其他流媒體平臺，為用戶節(jié)省搜索和切換的時間，提升體驗(yàn)和黏性，使其成為流媒體平臺合作的首選。奈飛、亞馬遜、迪士尼、HBO等流媒體巨頭都選擇與Roku進(jìn)行深度合作，即便是蘋果這樣以自有閉合生態(tài)聞名的巨頭，也于近期在Roku的遙控器上買了一個直連的按鍵。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利逐漸消失，流媒體移動端用戶開始由增量時代進(jìn)入了存量時代，用戶獲取難度越來越大。流媒體服務(wù)商紛紛將目光轉(zhuǎn)向增長日益迅速的智能電視終端用戶，通過布局電視端入口來吸引更多家庭用戶。作為市場領(lǐng)先的智能電視終端平臺，Roku自身的用戶觸達(dá)價值也是流媒體服務(wù)商所看重的。Roku通過與流媒體服務(wù)商合作轉(zhuǎn)播其內(nèi)容而獲利，使得用戶在Roku上所花費(fèi)的時間增長，而這也帶動了Roku訂閱用戶數(shù)和收入的增長.。

伴隨著美國電視流媒體化的快速發(fā)展，以Roku為代表的流媒體終端未來發(fā)展?jié)摿薮蟆６趪鴥?nèi)市場，集軟件、硬件和操作系統(tǒng)全生態(tài)的大屏端互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)——當(dāng)貝與Roku發(fā)展模式最相似，除了提供當(dāng)貝市場、當(dāng)貝影視、葫蘆視頻、當(dāng)貝酷狗音樂、當(dāng)貝教育、當(dāng)貝健身等自身優(yōu)質(zhì)電視應(yīng)用服務(wù)外，還與愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、B站、西瓜視頻等主流視頻平臺建立了內(nèi)容深度合作，并且在大屏終端領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，旗下當(dāng)貝投影為在家用投影儀市場前二品牌，當(dāng)貝盒子在電視盒子市場與小米二分天下，除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在中國智能電視市場也采用了當(dāng)貝OS操作系統(tǒng)。

由于全球疫情的持續(xù)影響，人們更多地選擇留在家里，擁有海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以及大屏、超高清的沉浸式觀看體驗(yàn)的流媒體電視成為了人們在家消遣的主要平臺，這也讓越來越多的傳統(tǒng)付費(fèi)電視訂閱用戶轉(zhuǎn)向流媒體電視，電視收視將進(jìn)入到以流媒體電視為主的收視格局，流媒體電視有望成為人們觀看內(nèi)容的最重要的平臺，這對于已在流媒體電視市場占據(jù)領(lǐng)先地位的Roku和當(dāng)貝將在全球電視流媒體化的趨勢中持續(xù)受益，未來增長空間仍然非常大。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽： 2021年增長

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