在中國14億人口的大市場里，只要專注去做，任何一個細(xì)分市場都具有無限潛力。

專注，正是薇諾娜給消費者的承諾。

作為貝泰妮集團(tuán)旗下核心品牌，薇諾娜自誕生起，便以獨到的見解與敏銳的洞見力瞄準(zhǔn)了功效護(hù)膚細(xì)分賽道, 以“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨，致力于在敏感肌膚問題領(lǐng)域不斷研究，在短短幾年間，樹立了“專注敏感肌膚護(hù)理”的市場形象，成為消費者及行業(yè)媒體都認(rèn)可的“功效性護(hù)膚品牌”。

2018至2020年連續(xù)三年的雙11，薇諾娜蟬聯(lián)天貓美妝護(hù)膚類目TOP 10，這樣的成績值得驕傲，卻也容易產(chǎn)生誤解，認(rèn)為這是一個網(wǎng)紅爆款品牌。事實上，薇諾娜有著十余年歷史，它的成功并非一蹴而就。

01/醫(yī)研共創(chuàng)筑牢創(chuàng)新基石

薇諾娜始終以植物科技和醫(yī)學(xué)專業(yè)為品牌的兩大支撐，聯(lián)動國內(nèi)外皮膚學(xué)專家，針對國人敏感肌膚發(fā)生的原因和肌理進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究與探索，并依托云南豐富的植物資源進(jìn)行活性物篩選，運用科技萃取以及溫和配方，不斷在研發(fā)和創(chuàng)新上實現(xiàn)突破，為敏感肌膚護(hù)理和修護(hù)找到最前沿、最科學(xué)的解決方案。

如今，薇諾娜積累的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù)已經(jīng)形成極具競爭力的專業(yè)壁壘，手握60項專利和11項核心技術(shù)，并在63家國內(nèi)外頂級醫(yī)院皮膚科進(jìn)行了臨床驗證及效果觀察。企業(yè)牽頭發(fā)布的《薇諾娜功效性護(hù)膚品臨床應(yīng)用精粹》一書，收錄國內(nèi)外核心期刊發(fā)表的128篇薇諾娜產(chǎn)品基礎(chǔ)研究和臨床驗證論文，相關(guān)學(xué)術(shù)成果引起了全球皮膚學(xué)界的關(guān)注。

今年4月，薇諾娜研究院聯(lián)合五大行業(yè)協(xié)會，共同舉辦了中國第二屆敏感性皮膚高峰論壇，持續(xù)為敏感性皮膚護(hù)理研究提供新標(biāo)準(zhǔn)、新指南和新趨勢。

02/“神奇植物”滋養(yǎng)東方之美

貝泰妮集團(tuán)董事長總經(jīng)理郭振宇曾總結(jié)薇諾娜兩大品牌定位，一是功效性護(hù)膚品，二便是“云南的、中國的、世界的”。

來自云南的薇諾娜，將云南“植物王國”的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，數(shù)千種植物成為科研團(tuán)隊解決肌膚敏感問題的靈感來源，圍繞云南特色植物提取物有效成分制備與敏感肌膚護(hù)理展開系統(tǒng)性研究與創(chuàng)新，以探索者之力不斷解讀肌膚的密語，以開創(chuàng)者之勢收獲科學(xué)碩果。

薇諾娜專家團(tuán)隊從敏感肌的特性入手，充分利用了云南植物多樣性的優(yōu)勢，對植物成分進(jìn)行了深入的研究、篩選。最終，篩選出青刺果、馬齒莧等具有活性的特色植物用于產(chǎn)品安全功效性研究。青刺果油靶向皮膚屏障，可以促進(jìn)細(xì)胞間脂質(zhì)神經(jīng)酰胺的生成、增強角質(zhì)細(xì)胞強度，修護(hù)表皮磚墻結(jié)構(gòu)；馬齒莧提取物具有良好的舒緩效果，可以快速褪紅并緩解干癢、灼熱、刺痛等肌膚不適，緩解肌膚敏感壓力。

將云南植物精粹作為產(chǎn)品的活性成分來源——薇諾娜不僅從中尋找到技術(shù)和產(chǎn)品的突破點，更在從傳統(tǒng)中獲取靈感的過程里形成區(qū)別于國際品牌的核心競爭力，因為只有更適合國人的產(chǎn)品和技術(shù)，才能更好地為國人服務(wù)。

今年3月，母公司貝泰妮集團(tuán)在深交所敲鐘上市，開局當(dāng)天市值超700億，成為“功效性護(hù)膚品”第一股。

把關(guān)乎肌膚的事情做好、做得更好、做到極致，用世界第一的思維和標(biāo)準(zhǔn)來要求和定位品牌——這是薇諾娜詮釋的專注，是對消費者的承諾，更是作為大國品牌的使命與擔(dān)當(dāng)，因為功效性護(hù)膚是千億賽道，打開門就要跟世界品牌競爭，展現(xiàn)的是中國品牌的實力與風(fēng)貌。

《大國品牌養(yǎng)成記》之貝泰妮品牌片《薇諾娜專注敏感肌膚》正在CCTV-1播出，敬請關(guān)注。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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