華帝受邀參與第16屆“亞洲品牌盛典” 獲三重大獎

來源：榕城網(wǎng)時間：2021-09-29 11:46:13

9月28日，由專業(yè)品牌評價機構(gòu)Asiabrand發(fā)起，中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會、《環(huán)球時報》社、一帶一路總商會，東盟-中國工商總會等聯(lián)合發(fā)起的“第16屆亞洲品牌盛典”在海南自貿(mào)港隆重舉行。

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華帝股份(002035)作為中國廚電中高端領(lǐng)軍品牌，不僅應(yīng)邀參加本次盛典，更于大會上榮獲“2021亞洲品牌500強”、“中國品牌年度創(chuàng)新企業(yè)”雙項榮譽，華帝股份首席品牌官盧楚麒先生獲得“中國(行業(yè))品牌十大創(chuàng)新人物”，聚焦全場目光，再展民族品牌的強勁實力。

這也是自2017年華帝上榜“亞洲品牌500強”后，連續(xù)五年榮登該榜單。

據(jù)悉，“亞洲品牌盛典”素有亞洲品牌屆年度“奧斯卡”之稱，經(jīng)過16屆的銳意發(fā)展，已逐漸發(fā)展成為極具專業(yè)性、權(quán)威性和深遠國際影響力的品牌國際化推廣平臺，并獲得各界充分認可和高度評價。

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玩轉(zhuǎn)品牌年輕化，花式圈粉新生代

如今85、90后新生代已成為社會主流消費力量，滲透在衣食住行多個領(lǐng)域。調(diào)研顯示， 2020年已成交業(yè)主中，有三分之一是90后客戶，有近一半是85后、90后客戶。

深入洞察消費者行為喜好、與年輕人玩在一起，成為眾多品牌推行年輕化戰(zhàn)略，重塑形象的關(guān)鍵。

華帝自2015年正式啟動高端化、年輕化轉(zhuǎn)型，通過大刀闊斧的改革，同時在品牌營銷玩法上大膽跨界和創(chuàng)新，打造出諸多精彩的營銷案例?？缃珞w育，打造教科書級經(jīng)典營銷案例：法國隊奪冠，華帝退全款(2018年世界杯);跨界綜藝，作為德云社團綜《德云斗笑社》第二季的特約贊助商，攜旗下產(chǎn)品魔爾蒸烤一體機、干態(tài)抑菌洗碗機化身“靈感助力官”，幫助社員們激發(fā)靈感、完成挑戰(zhàn);冠名美食真人秀《美食告白記》第三季、《我在宮里做廚師》;跨界娛樂，聯(lián)手喬杉組建洗碗機樂隊、熱水器樂隊……

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此外，華帝先后與小紅書、快手、一兜糖等年輕人喜愛的社交媒體展開戰(zhàn)略合作，以內(nèi)容營銷作為破圈的抓手，在解決流量觸達問題的同時，也建立起了品牌與新生代開展“有效溝通”的語境。

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今年7月，華帝官宣00后icon歐陽娜娜作為新一代套系產(chǎn)品魔爾的代言人。借助歐陽娜娜在Z世代強大的號召力和影響力，華帝高端、時尚、年輕的品牌形象得到進一步鞏固。

有質(zhì)創(chuàng)新，引領(lǐng)廚房生活新變革

大數(shù)據(jù)顯示，在新生代的引領(lǐng)下，家居消費呈現(xiàn)四大趨勢：花錢買方便、花錢為悅己、花錢買寄托和花錢買未來?？偠灾?，年輕人消費追求的不再是生存，而是生活。

面對深刻的需求變化，廚電企業(yè)如何在轉(zhuǎn)型換擋期中找尋新賽道? 華帝的答案是：家居一體化。潘葉江曾表示，華帝的“家居一體化”背后包含的是設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一、服務(wù)體驗的統(tǒng)一。

更具象地來說，華帝想要打造的是一個集社交性、心靈療愈性于一體的時尚空間，年輕人在這里可以獲得美食和心靈的雙重慰藉，同時也是他們展現(xiàn)自己品味的秀場。

這一大膽且極具創(chuàng)新意味的理念在今年7月發(fā)布的華帝魔爾套系上得到了印證。魔爾套系廚電包含 Classic、PRO、Master三大系列，包含隱于櫥柜的近攏吸櫥柜油煙機、爐頭可翻轉(zhuǎn)的魔碟灶、專利干態(tài)洗碗機等多個明星產(chǎn)品。同時魔爾套系還配置有華帝V-Clean易潔系統(tǒng)，能夠最大限度降低清潔工作量，實現(xiàn)從“人洗”到“機洗”、從“難洗”到“易潔”。

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