去年年初開始，淘寶直播把產(chǎn)業(yè)帶開拓作為重心之一，成為連接優(yōu)質(zhì)貨源與消費(fèi)者的橋梁。結(jié)合市場(chǎng)需求，淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶核心聚焦六大品類——服飾、珠寶、食品、家居、生鮮、健康，覆蓋全國(guó)多省市，均實(shí)現(xiàn)了快速的成長(zhǎng)。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶去年的成交用戶規(guī)模超1700萬，訂單量超1.3億（平均每個(gè)用戶下單7.6件），遠(yuǎn)超預(yù)期。這一成績(jī)不僅彰顯了產(chǎn)業(yè)帶商家的強(qiáng)大實(shí)力，也充分證明了淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略投入的正確性與有效性。同時(shí)“源頭優(yōu)選”的貨品得到了消費(fèi)者高度認(rèn)可，也幫助許多村縣的農(nóng)產(chǎn)品直銷，提升了當(dāng)?shù)卮迕袷杖搿?/p>

與此同時(shí)，淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶積極響應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的變化，《2024年中消費(fèi)趨勢(shì)觀察報(bào)告》指出，消費(fèi)者的選擇正逐漸走向理性，對(duì)產(chǎn)品的耐用性、性價(jià)比及環(huán)保屬性提出了更高要求，平替商品（即性價(jià)比高的替代品牌）在年輕消費(fèi)群體中廣受歡迎。在這一背景下，淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶聚焦源頭好物，致力于為消費(fèi)者提供高性價(jià)比商品。

在剛過去的618大促中，淘寶直播“TAO產(chǎn)地”活動(dòng)獲得了眾多消費(fèi)者的青睞——淘寶直播店的成交GMV增長(zhǎng)660%、成交用戶增長(zhǎng)超760%、下單訂單量超7200萬單，展現(xiàn)了平臺(tái)在激活產(chǎn)地特色商品、推動(dòng)消費(fèi)發(fā)展等方面的巨大潛力?；谶@一良好勢(shì)頭，淘寶直播將在8月繼續(xù)加碼對(duì)“TAO產(chǎn)地”的投入力度，圍繞打造產(chǎn)地名片、挖掘優(yōu)質(zhì)商家、傳遞產(chǎn)地好物三大核心目標(biāo)，持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)帶市場(chǎng)。

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“TAO產(chǎn)地”匯聚直供

產(chǎn)地性價(jià)比好物齊上線

今年淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶繼續(xù)深入在全國(guó)產(chǎn)地的布局與探索，已覆蓋全國(guó)20多個(gè)省40多個(gè)城市，截至8月底直播成交年同比增長(zhǎng)超600%，下單用戶成交年同比增長(zhǎng)455%。

淘寶直播推出“TAO產(chǎn)地”IP，探尋中國(guó)960萬平方千米廣袤土地上的產(chǎn)地，為消費(fèi)者TAO出上萬個(gè)優(yōu)質(zhì)好物，也向用戶傳遞——每件好貨背后，都是對(duì)高品質(zhì)生活的一份承諾！截至8月“TAO產(chǎn)地”溯源活動(dòng)已超400場(chǎng)，累計(jì)產(chǎn)地供給商品數(shù)量超500萬！有云南山貨、山東臨沂水蜜桃&青島生鮮、福建安溪鐵觀音、東北滋補(bǔ)人參、江蘇南通家紡、浙江湖州童裝&諸暨珍珠、廣東揭陽四會(huì)翡翠、河南南陽和田玉等等...依托“產(chǎn)地直供”模式與高效便捷的供應(yīng)鏈體系，讓用戶直連源頭，輕松選購高性價(jià)比優(yōu)質(zhì)好物。淘寶直播為產(chǎn)業(yè)帶商家提供了豐富的線上資源支持，助力其有效開展直播賣貨；線下亦設(shè)有專業(yè)的培訓(xùn)與指導(dǎo)服務(wù)，幫助產(chǎn)業(yè)帶商家塑造產(chǎn)地特色和產(chǎn)品形象。

“TAO產(chǎn)地”活動(dòng)不僅提升產(chǎn)地特色商品的知名度，還激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)原產(chǎn)地商品的興趣和信任，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶的規(guī)模化進(jìn)程與市場(chǎng)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙重飛躍。

一方大地產(chǎn)一方好物，960萬平方千米大地產(chǎn)萬種好物

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“TAO產(chǎn)地”好物金秋上新

超級(jí)爆款等你來搶

隨著9月秋季的到來，各區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)入豐收季，眾多產(chǎn)地好物紛紛上新，“TAO產(chǎn)地”活動(dòng)也迎來全面升級(jí)，旨在挖掘更多物美價(jià)優(yōu)的產(chǎn)地超級(jí)爆款，為用戶帶來更加豐富多樣的購物選擇：每月淘寶直播店上新超過10萬款精選產(chǎn)地好物，全國(guó)會(huì)超100場(chǎng)的各地溯源活動(dòng)，讓用戶買到物美價(jià)廉的好物。

上淘寶直播 搜TAO產(chǎn)地好物

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“TAO產(chǎn)地”雙贏效應(yīng)

惠及用戶，賦能商家

目前淘寶直播“TAO產(chǎn)地”活動(dòng)正穩(wěn)步助力河南、福建、廣東、廣西、山東、云南、江蘇、浙江等各省的眾多產(chǎn)地特色商品被看見與認(rèn)可。于用戶側(cè)，“TAO產(chǎn)地”活動(dòng)憑借對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察，為消費(fèi)者提供好品質(zhì)、好價(jià)格、好服務(wù)的購物體驗(yàn)，讓產(chǎn)地好貨在淘寶直播間觸手可得；于商家側(cè)，為產(chǎn)業(yè)帶商家提供便捷展示和經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)，讓產(chǎn)地優(yōu)品在淘寶直播收獲用戶的信賴與喜愛，促進(jìn)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，助力產(chǎn)業(yè)帶商家實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。期待也有更多的產(chǎn)地商家來參與！

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