8月29日晚，華帝股份（SZ.002035）發(fā)布了2024年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司上半年?duì)I收31.01億元，同比增長7.68%，歸母凈利潤3億元，同比增長14.77%。分品類看，以煙灶、熱水器為代表的剛需品類持續(xù)增長，其中煙機(jī)增長14.61%，灶具增長3.20%，熱水器增長24.67%。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廚衛(wèi)大電零售量同比增長僅為0.5%，零售額同比下降2.3%。華帝表現(xiàn)逆勢增長。

回歸用戶，高端化進(jìn)程穩(wěn)步向好

目前廚電市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，“以價(jià)換量”趨勢延續(xù)。但從消費(fèi)端來看，今年以來，以舊換新政策不斷優(yōu)化擴(kuò)圍，廚房換新消費(fèi)熱情持續(xù)釋放。此外據(jù)GfK近期發(fā)布的調(diào)研結(jié)果顯示，當(dāng)前中國高收入（家庭月收入在3萬元以上）的受訪者對(duì)市場“非常有信心+ 有點(diǎn)信心”的比例高達(dá)92%，高端市場依然大有可為。

華帝加大高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。線上市場，華帝高價(jià)位段產(chǎn)品銷量顯著提升，煙灶套裝4500元以上占比提升21.3%，單品煙機(jī)2500元以上占比提升6.6%。

值得一提的是，“凈潔廚房”正為華帝打開新的增長空間，以功能價(jià)值的“白科技”和情緒價(jià)值的“凈時(shí)尚”，共同支撐“好清潔”戰(zhàn)略。在這一戰(zhàn)略引領(lǐng)下，華帝在清潔技術(shù)和潔凈場景化方面持續(xù)創(chuàng)新突破，代表產(chǎn)品集成烹飪中心“凈3”、凈白系列、巨能洗洗碗機(jī)等先后斬獲多項(xiàng)權(quán)威大獎(jiǎng)。

融合共生，全渠道協(xié)同發(fā)展，多點(diǎn)開花

華帝推進(jìn)渠道變革，逐步搭建多渠道融合共生的管理體系，全渠道權(quán)衡發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開花”。今年上半年，華帝建立華帝核心渠道（V60）俱樂部，構(gòu)建更高效的合作平臺(tái)，為用戶創(chuàng)造價(jià)值。報(bào)告期內(nèi)，線下渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.85億元，同比增長20.80%。新零售方面，報(bào)告期內(nèi)新零售新增門店數(shù)量超過 3000 家。

下沉市場是未來最大的增量市場。公司逐步提升在下沉渠道的核心門店覆蓋率的同時(shí)，著力提高門店動(dòng)銷率，通過階段性賦能來提升門店運(yùn)營產(chǎn)出效率。報(bào)告期內(nèi)，下沉渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.74億元，同比增長41.35%。公司在京東、天貓、蘇寧、五星等平臺(tái)的動(dòng)銷門店數(shù)量已超過2萬家，門店覆蓋率持續(xù)提升。

深耕國內(nèi)市場的同時(shí)，華帝還通過旗下子品牌“百得”積極拓展海外市場。報(bào)告顯示，2024年上半年，百得海外渠道實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.79億元，同比增長35.29%。

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