據(jù)Sandalwood中國(guó)電商監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年上半年，中國(guó)藥品零售電商市場(chǎng)依然保持高速增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到326億元，同比增長(zhǎng)29%；其中，中成藥同比增長(zhǎng)34%，西藥增長(zhǎng)26%。

疫情結(jié)束后，藥品電商市場(chǎng)依然保持了高速增長(zhǎng)。2023年第二季度銷售規(guī)模達(dá)166億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到24%。預(yù)計(jì)下半年藥品電商市場(chǎng)仍將能保持較高的增長(zhǎng)速度，全年規(guī)模預(yù)計(jì)將接近700億元。

2023年上半年，藥品零售電商市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，幾個(gè)熱點(diǎn)和現(xiàn)象級(jí)事件值得關(guān)注。

01 補(bǔ)腎抗衰老是穩(wěn)步增長(zhǎng)賽道之一，市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高，大單品迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)

中成藥零售電商市場(chǎng)補(bǔ)腎抗衰老類位居榜首，2023年上半年銷售規(guī)模達(dá)14.3億元，同比增長(zhǎng)18%；同時(shí)在2023年第二季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7.7億元，創(chuàng)下近三年歷史新高，同比增長(zhǎng)21%。

細(xì)分市場(chǎng)，匯仁藥業(yè)的“腎寶片”長(zhǎng)期霸占榜首之位，但盡管再續(xù)7年保護(hù)期，近一年其電商市場(chǎng)銷售額同比持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可能是由于新品帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

Sandalwood電商藥品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，新品“壯腰健腎丸”銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)2700萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)保持在200%以上，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。同時(shí)，“蟲(chóng)草制劑金水寶膠囊”和“百令膠囊”兩個(gè)品種也進(jìn)入補(bǔ)腎抗衰老的Top10榜單。

隨著補(bǔ)腎抗衰老領(lǐng)域超級(jí)大單品“腎寶片”的市場(chǎng)份額逐步萎縮，未來(lái)補(bǔ)腎抗衰老類細(xì)分市場(chǎng)在線上的競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)a(chǎn)生巨大變化。

02心腦血管領(lǐng)域黃金單品，頭部品牌領(lǐng)跑，激發(fā)品類效應(yīng)

2023年上半年心腦血管類中成藥零售電商市場(chǎng)銷售額約10億元，同比增長(zhǎng)34%，市場(chǎng)份額超過(guò)25%。隨著中國(guó)步入輕度老齡化社會(huì)，心腦血管患病率持續(xù)上升，市場(chǎng)需求將持續(xù)擴(kuò)大。

安宮牛黃丸是該領(lǐng)域的黃金單品，Sandalwood電商藥品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年該單品線上銷售規(guī)模將近3億元，同比增長(zhǎng)107%，市場(chǎng)份額占30%左右，遠(yuǎn)超其他單品。

其中，“同仁堂”安宮牛黃丸擁有絕對(duì)品牌優(yōu)勢(shì)，2023年上半年以67%市場(chǎng)份額引領(lǐng)線上市場(chǎng)。同時(shí)大單品效應(yīng)激發(fā)了市場(chǎng)，各大藥企紛紛布局跟進(jìn)，中小品牌快速增長(zhǎng)，如胡慶余堂、片仔癀和達(dá)仁堂等品牌，同比增長(zhǎng)率均超過(guò)500%。

03降糖藥備受關(guān)注，“減重”需求爆發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)激烈

糖尿病用藥市場(chǎng)因減重適應(yīng)癥出圈，2023年上半年糖尿病零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8.2億元，同比增長(zhǎng)41.7%。降糖藥減重適應(yīng)癥的顯著性，推動(dòng)了減重市場(chǎng)的需求急速擴(kuò)張。

降糖藥中，諾和泰司美格魯肽和安達(dá)唐達(dá)格列凈表現(xiàn)突出。Sandalwood電商藥品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，司美格魯肽-GLP-1受體激動(dòng)劑，2023年上半年零售電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.8億元，同比增長(zhǎng)400%，一度超過(guò)安達(dá)唐達(dá)格列凈。

同時(shí)降糖藥市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)也帶動(dòng)了兩款GLP-1受體激動(dòng)劑，度易達(dá)度拉糖肽和諾和力利拉魯肽的銷售增長(zhǎng)。

2023年上半年，大單品、大熱點(diǎn)事件貫穿整個(gè)中國(guó)藥品零售電商市場(chǎng)。

在中成藥領(lǐng)域，連花清瘟、腎寶片、安宮牛黃丸等產(chǎn)品受到高度關(guān)注；在西藥領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)解熱鎮(zhèn)痛藥布洛芬的定義有了新的認(rèn)識(shí)，而跨適應(yīng)癥的減肥神藥司美格魯肽和明星抗抑郁藥左洛復(fù)也成為了熱點(diǎn)。

經(jīng)歷三年疫情，中國(guó)藥品電商市場(chǎng)已逐步展現(xiàn)出消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)特征和發(fā)展趨勢(shì)。隨著在線購(gòu)藥習(xí)慣的養(yǎng)成和國(guó)家網(wǎng)售藥政策的完善，以及慢病藥市場(chǎng)的規(guī)范，中國(guó)藥品行業(yè)電商市場(chǎng)將迎來(lái)一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的局面。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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