近日，奧維云網(wǎng)(AVC)公布的最新1-7月的彩電銷售總數(shù)據(jù)，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-7月彩電銷售量?jī)H為1994.5萬臺(tái)，同比下降15.6%。近三年以來，彩電行業(yè)體量不升反降，2020年我國彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模4450萬臺(tái)，同比下降9.1%。2021年已經(jīng)過半，全年彩電銷售量很可能跌破4000萬臺(tái)關(guān)口。

大屏化需求加快。1-7月，彩電市場(chǎng)累計(jì)平均尺寸為54.2寸。從分尺寸段來看，中小尺寸銷售量、銷售額均呈現(xiàn)出同比下降趨勢(shì)，70寸以上電視均有大比例增長(zhǎng)，銷量增幅均超過50%。其中，85寸銷售量同比增長(zhǎng)175.5%，增速最快。

彩電均價(jià)上漲幅度大。與銷量持續(xù)下滑不同的是，彩電零售額卻逆勢(shì)上揚(yáng)，1-7月彩電銷額達(dá)到667.4億元，同比增長(zhǎng)14.2%，主要是由于上游芯片及TV面板供貨緊張導(dǎo)致彩電市場(chǎng)均價(jià)不斷上漲，7月彩電線上市場(chǎng)均價(jià)2787元，同比增長(zhǎng)43%。

而與此同時(shí)，彩電的替代品智能投影儀憑借“大屏化”、“低成本”優(yōu)勢(shì)，近年來銷量接連創(chuàng)新高。京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，京東投影儀銷售整個(gè)增長(zhǎng)超過110%。RUNTO在2021年發(fā)布的最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國智能投影市場(chǎng)銷量為231.2萬臺(tái)，同比大增43.3%;銷額為53.9億元，同比增長(zhǎng)41.5%。從線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，2021年上半年每個(gè)月銷量同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

近年來，智能投影在顯示技術(shù)方面升級(jí)明顯，通過內(nèi)置智能電視系統(tǒng)來接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，且智能投影市場(chǎng)主流產(chǎn)品也開始深度應(yīng)用IoT智能技術(shù)，智能投影在使用體驗(yàn)上已經(jīng)與智能電視已相差無幾。目前，智能投影市場(chǎng)均價(jià)在2000元左右，低于智能電視市場(chǎng)平均價(jià)格;加上智能投影可輕松投射100吋畫面，既滿足用戶對(duì)大屏畫面的需求，且擁有超過任何智能電視品牌的“高性價(jià)比”(市場(chǎng)上售價(jià)2000-3000元左右的電視尺寸基本在55吋及以下)。相比智能電視來說，智能投影的體積小，易便攜性，可以多場(chǎng)景(客廳、臥室、書房)使用，這都使得它成為年輕家庭用戶作為替代電視的第一選擇。根據(jù)京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，銷量前10的投影儀單品中，月銷量上萬臺(tái)的有6款，這表明消費(fèi)者越來越傾向于在家庭場(chǎng)景使用投影產(chǎn)品。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年中國投影設(shè)備市場(chǎng)出貨量將達(dá)到近千萬臺(tái)規(guī)模，五年復(fù)合增長(zhǎng)率將超過14%，這讓許多不同背景企業(yè)看到了該產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展前景，紛紛布局智能投影市場(chǎng)。目前，投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)在售品牌數(shù)量達(dá)到135個(gè)，品牌第一陣營以極米、當(dāng)貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商，占市場(chǎng)份額的70%;第二陣營以愛普生、明基、優(yōu)派代表的傳統(tǒng)投影廠商，占份額約為10%;除此之外，仍然還有包括思必馳、迅達(dá)光電等眾多來自不同背景的企業(yè)進(jìn)入投影機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，眾多中小品牌企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)等因素也帶來了智能投影產(chǎn)品價(jià)格的不斷下沉，降低了消費(fèi)者的購買門檻，不斷推動(dòng)著智能投影滲透率提升。

在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì)，智能投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性，并借助線上渠道迅速放量，成為替代電視成為家用影音娛樂的第一選擇。目前，智能投影的年出貨量?jī)H為彩電出貨量的6-7%，滲透率較低，行業(yè)未來成長(zhǎng)潛力巨大。在投影技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下，智能投影將從目前的“小眾”走向“大眾”，市場(chǎng)規(guī)模有望超千萬臺(tái)。

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