ROYAL CANIN皇家寵物食品聚焦負(fù)責(zé)任養(yǎng)寵知識(shí)科普，再度領(lǐng)銜由抖音出品的《寵物醫(yī)生2》（下稱：“《寵醫(yī)2》”）治愈回歸公眾視野，以人寵關(guān)系為核心亮點(diǎn)，圍繞“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng) 長(zhǎng)久陪伴”的品牌理念深耕品類寵主教育。隨著獨(dú)家冠名的《寵醫(yī)2》熱映，皇家持續(xù)發(fā)揮影響力，搭建線上互動(dòng)平臺(tái)，深化科學(xué)喂養(yǎng)知識(shí)，攜手更多寵主構(gòu)建寵物互信生態(tài)圈。

暖心故事再引共鳴，皇家深耕精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案

秉持“為寵物創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界”的愿景，皇家長(zhǎng)期攜手行業(yè)伙伴和社會(huì)力量推廣負(fù)責(zé)任養(yǎng)寵理念，通過健康營(yíng)養(yǎng)知識(shí)科普提升犬貓福祉。繼2022年贊助第一季節(jié)目收獲不錯(cuò)反響后，此次《寵醫(yī)2》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)武漢聯(lián)合動(dòng)物醫(yī)院，透過別樣細(xì)膩的視角展現(xiàn)了一個(gè)個(gè)治愈暖心的救治故事。作為一檔專業(yè)性較強(qiáng)的寵物醫(yī)療人文紀(jì)實(shí)真人秀，《寵醫(yī)2》俘獲了不少愛寵人士的心，上線僅一月即收獲近2億播放量，抖音主話題播放量超5億，榮登社交平臺(tái)總榜熱點(diǎn)TOP1。

借助《寵醫(yī)2》的影響力，皇家有效觸達(dá)更多寵主，通過節(jié)目強(qiáng)調(diào)預(yù)防性健康管理意識(shí)，并科普不同健康狀態(tài)下犬貓的特定營(yíng)養(yǎng)需求，如幫助患病寵物康復(fù)的處方糧，以及具有針對(duì)性預(yù)防疾病效益的幼寵糧、品種糧等多系列寵糧。通過卓越的健康營(yíng)養(yǎng)解決方案，皇家持續(xù)助力寵主和獸醫(yī)師為不同犬貓的健康保駕護(hù)航。

“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng) 長(zhǎng)久陪伴”，皇家構(gòu)建寵物互信生態(tài)

隨著寵物情感屬性的加深，寵主們愈發(fā)關(guān)注寵物的科學(xué)飼喂，以滿足多樣化的營(yíng)養(yǎng)需求，并注重寵物的健康管理，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久陪伴。作為《寵物醫(yī)生》的官方合作伙伴，皇家致力于打通獸醫(yī)師和寵主之間的溝通鏈路，幫助寵主更加了解寵物的需求，并獲取科學(xué)養(yǎng)寵知識(shí)。憑借《寵物醫(yī)生》的權(quán)威背書以及生動(dòng)真實(shí)的寵物診療故事，皇家提出的“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，長(zhǎng)久陪伴”的品牌主張，以及科學(xué)喂養(yǎng)的獨(dú)特理念，在與愛寵人士的共情中達(dá)到有效傳達(dá)。

趣味互動(dòng)引燃全民參與，皇家多舉措培養(yǎng)寵主負(fù)責(zé)任養(yǎng)寵意識(shí)

在鏡頭之外，皇家也高度重視日常生活中人們與寵物的情感聯(lián)結(jié)，希望可以幫助寵主更好地了解犬貓的特性和需求，在趣味互動(dòng)中深化“長(zhǎng)久陪伴”概念。

作為節(jié)目的首要傳播陣地，皇家在抖音平臺(tái)開展了一系列互動(dòng)，例如于每期節(jié)目評(píng)論區(qū)發(fā)起互動(dòng)，邀請(qǐng)大家尋找官方發(fā)出的彩蛋彈幕，積極參與的網(wǎng)友則有機(jī)會(huì)獲得皇家大禮包，吸引全民參與到負(fù)責(zé)任養(yǎng)寵的推廣行列。

眾所周知，貓咪在受到了驚嚇或刺激的時(shí)候就有可能發(fā)生刺激性、適應(yīng)性反應(yīng)，也就是俗稱的“應(yīng)激反應(yīng)”。而皇家發(fā)現(xiàn)每當(dāng)寵物出現(xiàn)異常狀況時(shí)，寵主會(huì)變得特別緊張，一顆心始終提著沒法放松，仿佛自己也收獲了“貓咪同款應(yīng)激”。

因此在節(jié)目預(yù)熱階段，皇家聯(lián)合新媒體頭部賬號(hào)“一條”發(fā)起了“原來養(yǎng)寵物應(yīng)激的是我”話題征集活動(dòng)，抓住這一現(xiàn)象，邀請(qǐng)網(wǎng)友們分享因?yàn)槊惓６鵂縿?dòng)情緒的時(shí)刻，收到了網(wǎng)友的積極投稿，征集視頻很快收獲1萬多點(diǎn)贊。

同時(shí)，在征集活動(dòng)中，皇家放出在節(jié)目中“尋找彩蛋”可獲得皇家福利等信息吸引觀眾們前往《寵醫(yī)2》抖音賬號(hào)觀看節(jié)目，并希望更多寵主通過節(jié)目有趣味性地了解更多養(yǎng)寵干貨。

此外，皇家在官方賬號(hào)發(fā)起了“萌寵守護(hù)大挑戰(zhàn)”挑戰(zhàn)賽，讓寵主與寵物以合拍形式完成健康知識(shí)競(jìng)答，在視覺和內(nèi)容上圍繞“健康”這一核心信息，以游戲的形式傳遞健康信息和皇家“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)”理念。

明星獸醫(yī)作為節(jié)目主角，在皇家的積極聯(lián)動(dòng)下，開展了一系列養(yǎng)寵知識(shí)科普活動(dòng)，如走進(jìn)線下社區(qū)為寵物體檢，現(xiàn)場(chǎng)分享科學(xué)養(yǎng)寵知識(shí)，并以“走到寵物身邊”為主題創(chuàng)作了獸醫(yī)師們?nèi)粘Ａx診的視頻，以吸引更多關(guān)注。

而正面臨寵物健康問題的寵主，則更傾向于了解具有干貨的視頻內(nèi)容。因此，皇家特別邀請(qǐng)節(jié)目中頗具人氣的兩位年輕院長(zhǎng)進(jìn)行了兩場(chǎng)干貨滿滿的直播，從預(yù)防疾病和恢復(fù)等角度為大家普及健康養(yǎng)寵小知識(shí)，還分享了節(jié)目拍攝中的有趣花絮，在傳播“以營(yíng)養(yǎng)促進(jìn)健康”的同時(shí)，更進(jìn)一步地拉進(jìn)和寵主間的距離。

兩場(chǎng)直播分別在抖音和微信微寵醫(yī)小程序直播間進(jìn)行，在保持專業(yè)的同時(shí)，優(yōu)化了與消費(fèi)者的趣味互動(dòng)性。

作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，皇家始終秉持“犬貓優(yōu)先”的原則，深耕寵物營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的同時(shí)，堅(jiān)持負(fù)責(zé)任養(yǎng)寵知識(shí)科普，為提升犬貓福祉和實(shí)現(xiàn)寵物長(zhǎng)久陪伴不懈努力。此次皇家全方位與《寵醫(yī)2》聯(lián)動(dòng)，通過數(shù)字化營(yíng)銷有效提升了品牌在養(yǎng)寵人群間的影響力，還將“精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng) 長(zhǎng)久陪伴”的品牌理念與節(jié)目緊密結(jié)合，攜手更多獸醫(yī)師、寵主共同為犬貓的健康撐起保護(hù)傘。

未來，皇家將持續(xù)推廣健康營(yíng)養(yǎng)的解決方案及負(fù)責(zé)任養(yǎng)寵教育，深化與行業(yè)合作伙伴的互惠合作，在構(gòu)建寵物互信生態(tài)圈的同時(shí)，為寵物創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。

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