近日，由錦江酒店（中國區(qū)）維也納酒店品牌聯(lián)合上海市慈善基金會堅持愛專項基金與上海市曹鵬公益基金會發(fā)起的“維愛發(fā)聲”關(guān)愛自閉癥兒童慈善公益項目，在錦江創(chuàng)新中心舉辦啟動儀式。

維也納酒店希望通過自身力量，聯(lián)合公益伙伴和社會各界愛心人士，讓愛涓涓細流匯聚成大江大河，讓更多自閉癥兒童被了解、關(guān)注、尊重和接納。在這次活動中，維也納酒店著力彰顯了作為經(jīng)典中端酒店的品牌特色和品牌擔當。

Part One 一場別開生面的“愛與藝術(shù)”見面會

據(jù)了解，上海市慈善基金會副理事長丁斐平、項目發(fā)展與籌資委員會副主任施南昌，上海市慈善基金會“堅持愛”專項基金管委會主任顧建華、副主任聶銑鋒，上海市曹鵬公益基金會榮譽副理事長曹小夏、秘書長滕桂香，以及錦江酒店（中國區(qū)）高級副總裁毛嘯、錦江酒店（中國區(qū)）高級副總裁張凱、錦江全球創(chuàng)新中心高級副總裁陳飛、錦江酒店（中國區(qū)）上?？偛靠偛美羁×?、錦江酒店（中國區(qū)）副總裁、上?？偛窟\營中臺副總裁 陳勇、錦江酒店（中國區(qū)）副總裁、維也納酒店&歐暇·地中海品牌總裁張敏等，參加了此次“維愛發(fā)聲”關(guān)愛自閉癥兒童慈善公益項目啟動儀式。

活動現(xiàn)場，來自“天使之音”沙龍的“星星的孩子”們帶來了一場公益音樂會，現(xiàn)場也展出了多幅孩子們的繪畫作品。這群可愛的星星孩子們，他們不善于口頭表達，但可以用音樂、繪畫去表達對這個世界的熱愛。

自閉癥是一種發(fā)生在兒童早期的全面性發(fā)展障礙。根據(jù)2019年發(fā)布的《中國自閉癥教育康復行業(yè)發(fā)展狀況報告Ⅲ》數(shù)據(jù)顯示，我國自閉癥兒童的數(shù)量已超過200萬。按照我國的人口出生率，以1%的自閉癥發(fā)病率保守估計，自閉癥兒童的數(shù)量每年大約以20萬的速度增加。這些孩子的世界是五彩斑斕的，然而自閉癥仿佛拉下了一道帷幕，遮蔽了他們的光芒與色彩。

為了讓更多人了解到“星星孩子”的內(nèi)心世界，很多公益慈善基金組織會為此做了不懈努力。其中，“天使知音沙龍”關(guān)愛自閉癥兒童項目，是由上海市慈善基金會與上海曹鵬音樂中心在2008年聯(lián)合成立。上海市曹鵬公益基金會創(chuàng)始人以“音樂+慈善”的理念，希望用音樂啟發(fā)這群“星星的孩子”。

上海市慈善基金會是由上海市政協(xié)、上海市文明辦和上海市民政局發(fā)起，經(jīng)上海市社會團體登記機關(guān)核準登記、具有公開募捐資格的慈善組織。自1994年5月成立以來，始終堅持 “安老、扶幼、助學、濟困”的宗旨，舉辦了形式多樣的慈善活動，廣泛動員民眾和團體參與。

而上海市慈善基金會堅持愛專項基金會自2018年6月成立以來，將“堅持·關(guān)愛·未來”作為核心理念，專注于教育和醫(yī)療領域致力于項目捐助，目前，堅持愛專項基金已有多個慈善項目正在積極推進。

維也納酒店一直關(guān)注自閉癥兒童的情況，這次聯(lián)合上海市慈善基金會堅持愛專項基金與上海市曹鵬公益基金會，旨在提供更多的幫助和治愈給自閉癥兒童，讓他們感受更多的關(guān)愛。同時，維也納酒店也希望通過“藝術(shù)作品+展覽+活動”的形式，將關(guān)愛真正落地，讓更多人了解自閉癥，提高社會對這個特殊群體的認識和關(guān)注，鼓勵大家共同參與到自閉癥兒童的關(guān)愛中來。

在這場別開生面的“藝術(shù)見面會”上，維也納酒店還將呼吁更多的愛心人士進行愛心捐款，其資金直接流向上海市慈善基金會堅持愛專項基金會，將用于“星星孩子”們音樂及教育項目課程，去幫助孩子們用藝術(shù)去表達內(nèi)心想法，去展示自我才華潛能。

一滴水能反射出太陽的光輝，一份愛足以體現(xiàn)社會的溫暖。錦江酒店（中國區(qū)）始終關(guān)注并支持公益事業(yè)，并隨著集團的快速發(fā)展持續(xù)開展公益活動，用溫度的真情回報社會。上海錦江創(chuàng)新中心只是維也納酒店“維愛發(fā)聲”公益活動的首站，維也納酒店將繼續(xù)與“愛”同行。

Part Two 維也納酒店與藝術(shù)渾然一體

對我們很多人而言藝術(shù)可能有些遙遠，但好像又時常在我們身邊出現(xiàn)。藝術(shù)作為一種無聲的語言，在心靈與心靈的對話過程，通過繪畫、音樂等形態(tài)詮釋每個人的心情與感受。公益活動自身所具有的獨特性，要求只有品牌訴求和音樂元素只有“契合”才可能觸動消費者內(nèi)心，產(chǎn)生共振?！耙魳?、藝術(shù)”的DNA伴隨維也納酒店發(fā)展30年，維也納酒店本身就是一個藝術(shù)與住宿、社交相結(jié)合的目的地。

/ 起源于藝術(shù)

一項關(guān)于藝術(shù)館的療愈作用實驗表明，藝術(shù)空間營造的審美環(huán)境可以提高實驗者的自信力與自我滿足感。在公共的藝術(shù)空間中與社會中的其他成員一起欣賞同一組作品，可以提高人與人間的情感連接。而欣賞藝術(shù)所激發(fā)的歡樂、滿足等積極的情緒也將一定程度上緩解都市生活里的剝離感。這也驗證了藝術(shù)對人體的療愈能力，能夠帶給人們力量。

基于此，維也納酒店深入挖掘藝術(shù)的療愈力量，觸發(fā)參與者的五感，希望為旅客帶來更多生活美感。根植于文化藝術(shù)的沃土，維也納酒店打造了以“音樂藝術(shù)“為主題的歐式風格酒店，“音樂藝術(shù)”已經(jīng)成為維也納酒店的標簽之一。

無論歷史如何變遷，時代如何發(fā)展，維也納酒店始終秉承品牌文化精髓，通過經(jīng)典文化傳承與不同藝術(shù)碰撞，不斷推陳出新，從巴洛克風格到折衷主義風格，再到新古典主義風格和現(xiàn)在的現(xiàn)代簡歐風格，維也納酒店在各類酒店沖擊與競爭的發(fā)展浪潮中，逐漸形成自己鮮明的品牌形象和設計風格，為旅客打造了鏈接情緒的藝術(shù)空間。

/ 運用于藝術(shù)

數(shù)據(jù)顯示，我國藝術(shù)品市場規(guī)模逐漸擴大，“藝術(shù)融入生活” 的理念逐漸被更多人接受。將藝術(shù)融入環(huán)境，相與在地文化、獨特環(huán)境等和諧相融，承載著人性設計，凸顯高雅品味，無論是旅居人士還是都市人群，希望可以通過這樣一個藝術(shù)空間獲得更多的靈感，找到內(nèi)心的共鳴。

受其藝術(shù)本源影響，維也納酒店將音樂、繪畫、雕塑等歐洲古典藝術(shù)融入極具現(xiàn)代風格特征的酒店場景中，持續(xù)致力于為酒店空間注入更多的文化內(nèi)涵，營造出更為現(xiàn)代藝術(shù)和人文的綿密氛圍，給顧客營造一個簡歐藝術(shù)美學生活空間。

同時，還引入了歐式經(jīng)典美學掛畫、安全環(huán)保霧化玻璃、臻智簡雅床頭柜、閑適休憩區(qū)和智能品質(zhì)觀影區(qū)等多個場景，通過藝術(shù)調(diào)動旅客的視覺、觸覺、嗅覺、聽覺，用獨特的歐式藝術(shù)將住宿空間與旅客緊緊聯(lián)系在一起，由此讓居停載體更加藝術(shù)化、多元化，使酒店不僅是住宿的選擇，既是休閑空間，也是打卡地，創(chuàng)造更多層次的旅居體驗。

/ 藝術(shù)化再生

由此藝術(shù)在酒店沃土中生根發(fā)芽，通過對藝術(shù)的升華，維也納酒店得以與時代同頻發(fā)展，生命力長盛不衰。體驗經(jīng)濟消費趨勢下，讓藝術(shù)變得不再只是一場帶有目的性的欣賞，正在嘗試通過更深入的方式，向藝術(shù)跨界創(chuàng)新方向轉(zhuǎn)變。根源于藝術(shù)，運用于藝術(shù)，更要適當?shù)倪M行藝術(shù)化再生。

藝術(shù)的表達，逐漸脫離了住宿空間的單一環(huán)境，散發(fā)在生活中的每個角落。維也納酒店突破客房、大堂等空間原有的基礎功能，用藝術(shù)IP主題房的打造、藝術(shù)家生活理念融入到空間等方式、體現(xiàn)時尚生活的秀場和藝術(shù)作品的展示空間，讓賓客在任何時候都能沉浸在藝術(shù)之中。

在這一過程中，維也納酒店完成了藝術(shù)的創(chuàng)新和再生。由此藝術(shù)在酒店沃土中生根發(fā)芽，通過對藝術(shù)的升華，維也納酒店得以與時代同頻發(fā)展，生命力長盛不衰。

Part Three 酒店品牌如何為“愛”助力？

維也納酒店因其獨特的藝術(shù)文化基因成為藝術(shù)生長的“搖籃”，而在藝術(shù)傳播過程中，酒店不僅需要成為藝術(shù)的載體，更要架起藝術(shù)直達的橋梁，幫助藝術(shù)到達受眾心底，如此過程酒店才能充分發(fā)揮優(yōu)勢，用藝術(shù)完成“愛”的發(fā)電。

/ 門店規(guī)模效應

一家酒店為“愛”發(fā)聲可能輻射范圍較小，影響力較弱。但當全國各地的酒店參與進來，所匯聚的能量是無法言喻的?！靶切侵?，可以燎原”說的就是此種情況。維也納酒店品牌端的強勢號召力，使其具備極強的流量號召性，這對公益事業(yè)來說更具有優(yōu)勢。

作為國內(nèi)經(jīng)典中端酒店品牌，維也納酒店已經(jīng)走過30個年頭，從深圳出發(fā)，持續(xù)推動其從區(qū)域深耕到全國布局。截止2023年2月，維也納酒店已經(jīng)在全國287個大中小城市落子，在營門店超過1300家，維也納酒店系列品牌在營門店已超過3250家（包含維也納國際酒店、維也納3好酒店）。除了在一二線城市布局外，維也納酒店還以創(chuàng)新的方式，進入下沉市場，激活近10億人口流量的三四五線城市。

維也納酒店“維愛發(fā)聲”公益畫展，將在維也納酒店和線下的活動現(xiàn)場，進行為期一年的全國巡展。在巡展的過程，將呼吁更多愛心人士，一起為愛發(fā)聲。數(shù)量龐大的門店資源，將每個城市串聯(lián)起來，將“愛”的聲音不斷放大，輻射全國各地。每一家門店“愛意”的相加，將匯聚成愛的汪洋。

/ IP助力新體驗

眾多門店成為“愛”發(fā)聲的主體，但用什么方式能夠使受眾認真聆聽“星星孩子”的音樂、了解他們的故事是酒店需要思考的問題。就目前酒店市場來看，僅僅停留在觀賞表面的藝術(shù)已經(jīng)不能滿足消費者需求，他們更希望參與到藝術(shù)中，用聽覺、嗅覺、觸覺等感官來感受心靈與藝術(shù)的碰撞。

維也納酒店將“星星孩子”的畫作以明信片方式，在線下門店發(fā)放給旅客，讓旅客感受“星星孩子”五彩斑斕的精神世界。同時，掃描定制明信片上的二維碼，還可以進行為“天使知音沙龍”進行捐款，幫助自閉癥兒童開發(fā)藝術(shù)天賦，為他們找到表達內(nèi)心世界的橋梁。此外，維也納酒店推出的睡眠音樂IP，也將為“星星孩子”的音樂助力，讓他們的音樂傳播的更遠。

Part Four“為愛發(fā)聲”背后的三個品牌本質(zhì)

在當下酒旅大市場之下，酒店的競爭也愈發(fā)激烈，酒店數(shù)量、品牌數(shù)量直線增長，市場份額爭奪戰(zhàn)早已打響。在此之際，維也納酒店推出“維愛發(fā)聲”公益項目活動的背后，也是對自身品牌的認真審視和嚴謹評估，其通過藝術(shù)為愛發(fā)聲的舉動，彰顯了維也納酒店品牌的自信和擔當。

/ 三十而勵再出發(fā)的信心

維也納酒店品牌從成立至今已有30年品牌積淀，擁有強大的品牌核心價值。在三十周年之際，維也納酒店再次“重整行囊”出發(fā)，通過依托錦江酒店（中國區(qū)）的品牌力量，根植于維也納酒店血脈中的藝術(shù)基因，與公益組織攜手，在全國范圍內(nèi)為更多”星星孩子“呈獻藝術(shù)交流舞臺，傳播音樂文化。

同時，隨著藝術(shù)美學與酒店品牌應用的不斷融合，在為品牌帶來更大市場發(fā)展前景同時，也樹立了品牌文化與品牌個性。在這一過程中，會使酒店品牌在消費市場中潛移默化建立起藝術(shù)品質(zhì)的市場形象，并將其滲透至大眾的社會生活當中，真正與品質(zhì)用戶建立情感共鳴，從而為品牌帶來長遠的溢價潛力。

/ 迎合時代的持續(xù)創(chuàng)新力

對任何品牌而言，對消費市場的深刻洞悉能力，以及基于此的創(chuàng)新求變的能力，都是品牌保持持續(xù)活力的關(guān)鍵一環(huán)。而維也納酒店之所以發(fā)展近30年依然“常青”如故，頗為重要的原因之一便是，品牌對酒店產(chǎn)品與服務持續(xù)創(chuàng)新升級，不斷迎合時代需求。

維也納酒店依托于錦江酒店（中國區(qū)）的支持和助力，正以生生不息的創(chuàng)新力和高附加值用藝術(shù)賦能產(chǎn)品，不斷延展著大家對藝術(shù)的認知。維也納酒店一直在用自己的方式，用藝術(shù)激發(fā)了許多公益項目里不一樣的微光，讓來自于不同的領域的聲音在公益事業(yè)中碰撞出新的共鳴。

/ 強責任感的品牌擔當

任何企業(yè)都存在于社會之中，都是社會的企業(yè)。一個對社會負責的企業(yè)，勇于承擔社會責任的企業(yè)，更能有助于推動企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展，才符合時代要求，才能真正得到全社會認可。作為錦江酒店（中國區(qū)）的一員，維也納酒店在專注自身發(fā)展，給顧客帶來“有品位、很貼心”的入住體驗的同時，謹記作為一個民族企業(yè)應該承擔的社會責任，對社會責任和公益事業(yè)毫不松懈。

同時，踐行好企業(yè)社會責任不是一蹴而就的，也并不是隨機挑選一個項目進行一次性地實踐就可以完成。它應該像企業(yè)文化一樣植入到全體員工的價值觀中，從而影響企業(yè)自上而下的管理和領導，激發(fā)員工的日常工作參與，當然還可以通過創(chuàng)新活動來實現(xiàn)。

如維也納酒店推出“小紅花低碳房”為低碳出行助力；今年3月23日，牽手壹心理舉辦了主題為“焦慮失眠怎么辦？”的公益直播活動，為網(wǎng)友們提供免費、專業(yè)的睡眠健康科普及在線咨詢等服務。維也納酒店正在以腳踏實地的公益行動，展現(xiàn)彰顯企業(yè)責任與社會價值，不斷用實際行動匯聚和傳遞正能量。

綜上，對于維也納酒店而言，公益不僅是有期限的活動，更是需要務實的解決所需者的難題，需要通過持續(xù)的努力與堅持帶來長久的價值。這些公益活動也搭建了一座酒店品牌與人之間的橋梁，當這座橋梁足夠?qū)挘銐驁詫?，就可以推動品牌走向更遠的地方。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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