7月12日，由重慶市商務(wù)委員會(huì)、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、重慶市體育局、渝中區(qū)人民政府、重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)主辦的第四屆中國(guó)（重慶）夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇在重慶威斯汀酒店成功舉辦。

本次論壇主題為“以夜興城 賦能消費(fèi)”，重慶市商務(wù)委員會(huì)黨組成員、副主任彭和良，渝中區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)鄧光懷，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)張威，業(yè)界專家，北京、上海、廣州、天津、成都、南京、貴陽(yáng)、西安、武漢、聊城、蘇州等城市商務(wù)部門(mén)及夜間經(jīng)濟(jì)品牌項(xiàng)目代表，以及各區(qū)縣商務(wù)部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人，商圈、商業(yè)街區(qū)、相關(guān)協(xié)會(huì)、企業(yè)等出席活動(dòng)，通過(guò)主旨演講、實(shí)例分析、圓桌對(duì)話等環(huán)節(jié)，為夜間經(jīng)濟(jì)打開(kāi)新思路，為城市更新、區(qū)域升級(jí)、品牌發(fā)展提供新動(dòng)能。

趨勢(shì)剖析，創(chuàng)新提質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)

在主旨演講環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)行政策導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向、趨勢(shì)導(dǎo)向的解讀，探討夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)、新痛點(diǎn)。

其中，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)張威結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的大背景，依托全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展布局，提出發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需要“找準(zhǔn)支點(diǎn)·升級(jí)服務(wù)·激活消費(fèi)”，并通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)比，對(duì)發(fā)展有中國(guó)特色的夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)行暢談。

故宮文創(chuàng)首席品牌營(yíng)銷(xiāo)專家劉新宇從“品牌創(chuàng)新·激活城市夜間消費(fèi)”的角度，以故宮文創(chuàng)營(yíng)收激增為例，提到發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)需要從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，圍繞用戶“功能任務(wù)”“情感任務(wù)”“社會(huì)任務(wù)”，運(yùn)用跨界混搭、共鳴訴求等營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)揮新“夜”能，智造新“夜”態(tài)。

艾媒咨詢集團(tuán) CEO 兼首席分析師張毅進(jìn)行了《2023年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》全國(guó)首發(fā)，從對(duì)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)，夜間消費(fèi)模式和夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體、就業(yè)群體的變化分析，通過(guò)各項(xiàng)數(shù)據(jù)的縱橫比較，為各城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、提振消費(fèi)提供了重要突破思路。其中，根據(jù)iiMedia Ranking（艾媒金榜）發(fā)布了2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)城市發(fā)展指數(shù)排行榜。據(jù)排行榜顯示，2023年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)城市總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，并且通過(guò)保障度、吸引力、便利度、消費(fèi)力、美譽(yù)度等維度綜合評(píng)選，重慶、上海、長(zhǎng)沙位列前三名。

實(shí)例分析，創(chuàng)想升級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景

本次論壇邀請(qǐng)了投資人、電商平臺(tái)以及國(guó)內(nèi)外特色夜間項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)例講解，從消費(fèi)指數(shù)、人氣指數(shù)、傳播指數(shù)、品牌力指數(shù)等多維度對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出見(jiàn)解。

中關(guān)村大河資本合伙人李榮閣以“從VC和消費(fèi)的分與合，打破夜間經(jīng)濟(jì)壁壘”為題，提到當(dāng)前新消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)與投資迎來(lái)“寒冷時(shí)刻”，但消費(fèi)賽道因其具有穿越周期的特點(diǎn)，值得投資關(guān)注，特別是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要任務(wù)，是潛在的新機(jī)會(huì)。

阿里本地生活集團(tuán)（餓了么）副總裁余澤偉圍繞“本地即時(shí)電商數(shù)實(shí)融合助力城市夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”，從大數(shù)據(jù)分析得出，夜經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)消費(fèi)的新風(fēng)口，當(dāng)下新生代消費(fèi)者更已成為夜間消費(fèi)的主力軍。

深圳市洲明科技股份有限公司，集團(tuán)內(nèi)容創(chuàng)意執(zhí)行總裁/夜游文創(chuàng)燈光研究院院長(zhǎng)劉俊從沙特阿拉伯“Riyadh Season”狂歡季的實(shí)操案例中，分析國(guó)外夜間經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，為國(guó)內(nèi)打造差異化夜間經(jīng)濟(jì)模式提出新觀點(diǎn)和新思路。

南京門(mén)東歷史街區(qū)管理公司副總經(jīng)理姚涵以“人文與建筑共棲，藝術(shù)與商業(yè)共舞”為題，通過(guò)對(duì)門(mén)東歷史街區(qū)進(jìn)行介紹，提到街區(qū)在保護(hù)傳承好文化原真性同時(shí)，應(yīng)充分凸顯文化展示、藝術(shù)創(chuàng)作、旅游觀光、休閑體驗(yàn)等功能。

重慶永宏智造文化旅游有限公司總經(jīng)理黃恒，結(jié)合山城巷項(xiàng)目，通過(guò)“街頭巷里與夜間經(jīng)濟(jì)的融合”分享了山城巷依托渝中區(qū)“江崖街洞天”獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景，打造出極具重慶印象的熱門(mén)打卡地。

大咖對(duì)話，創(chuàng)意賦能品牌發(fā)展

論壇當(dāng)天，還舉行了圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，貴陽(yáng)市青云市集項(xiàng)目總監(jiān)張鳳蘭、重慶市龍門(mén)浩文化產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理賴崇靜、故宮文創(chuàng)首席品牌營(yíng)銷(xiāo)專家劉新宇、夢(mèng)田音樂(lè)投資人文倫、抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王怡然圍繞“創(chuàng)新賦能 爆款長(zhǎng)紅”這一主題，分別從消費(fèi)場(chǎng)景迭代更新、歷史文化傳承發(fā)揚(yáng)、保持品牌新鮮感、賽道選擇、渠道選擇等進(jìn)行探討，提到夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)政策支持、商業(yè)模式創(chuàng)新、行業(yè)定位、人才培養(yǎng)等，同時(shí)還提到品牌發(fā)展需要做好市場(chǎng)策略、品牌傳播以及應(yīng)積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、消費(fèi)模式革新等帶來(lái)的各種變化。

標(biāo)簽：