暑期觀影熱度飆升，柏曼酒店聯(lián)動太平洋影城開啟“酒店+N”模式

來源：今日熱點網(wǎng)時間：2023-07-13 11:19:40

進入7月，伴隨著“熱辣”的氣溫，暑假已經(jīng)提上日程，柏曼酒店瞄準暑期檔電影的市場熱度，聯(lián)袂太平洋影城打造“奔赴暑價，浪一夏”創(chuàng)意營銷活動。此次活動以電影懸念海報為噱頭吸引更多用戶關(guān)注，雙品牌特別聯(lián)合獻禮粉絲，為觀影用戶和入住柏曼酒店、精途酒店的用戶送出免費電影票、免費房、早餐券、延時退房券等福利，活動上線后成功為柏曼酒店收割了一波熱度。

根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔總票房已突破50億元大關(guān)，各類話題持續(xù)沖榜，充滿社交屬性的電影成為假期娛樂的重要部分?！氨几笆顑r，浪一夏”品牌營銷活動恰好契合消費者休閑的需求，倡導(dǎo)消費者從電影里看世界的城市，到電影中的城市出游，來場身心減負的旅行。

“酒店+N”模式打動消費者，傳統(tǒng)行業(yè)不傳統(tǒng)

近幾年隨著市場消費中心逐漸向年輕群體轉(zhuǎn)移，跳出營銷的“舒適圈”已經(jīng)成為各大品牌的共識。傳統(tǒng)的酒店行業(yè)正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)行業(yè)也變得不“傳統(tǒng)”。柏曼酒店以休閑娛樂為契機，將出游與觀影的用戶行為聯(lián)結(jié)在一起，打通“酒店+N”模式，有效提升用戶觀影體驗和住宿體驗，“一鍵開啟”舒心的假期。據(jù)悉，太平洋影城隸屬于峨眉電影集團，峨眉電影集團是西南地區(qū)唯一具有制作、生產(chǎn)、發(fā)行、放映、播出全產(chǎn)業(yè)鏈條的影視產(chǎn)業(yè)集團。此次和太平洋影城跨界合作正是市場熱度的趨勢所向。

據(jù)了解，此次活動覆蓋全國46個城市的太平洋影城，以及全國范圍內(nèi)的柏曼酒店、精途酒店，上線一周曝光量達65萬+。另外聯(lián)動超30家品牌藍V、黃V在微博上進行品牌互動，助推活動熱度再上一波高潮，粉絲帶話題“奔赴暑價，浪一夏”轉(zhuǎn)發(fā)微博還有機會獲得柏曼酒店定制禮品。

其實自疫情開放以來，柏曼酒店一直嘗試“跳出去”，從出游季聯(lián)袂十八數(shù)藏平臺推出「柏曼七巧空間」限定NFR數(shù)藏盲盒；與首汽GoFun租車平臺共同推出錯峰出行好禮；與閃送平臺打造“快閃服務(wù)，曼享生活”會員禮遇活動，到哈弗SUV百萬級微博聯(lián)動等等。柏曼酒店持續(xù)以創(chuàng)新的跨界營銷模式拉近與年輕群體的距離，通過跨界合作巧妙地傳達出品牌理念，在用戶心智上建立清晰的品牌認知。

柏曼酒店3.0大堂效果圖

從產(chǎn)品迭代開始，柏曼酒店塑造年輕化品牌

從跨界合作來看，柏曼品牌并不只是單純的營銷創(chuàng)新，更是朝著年輕化不斷前進，其背后則歸因于內(nèi)核的迭代。伴隨著消費需求不斷升級，酒店品牌的焦點不再單一地局限于產(chǎn)品的設(shè)計或性能，而是從全方位迭代煥新。歷經(jīng)3次迭代，如今，更加年輕化的3.0版本更加強調(diào)一個“輕”字。

柏曼酒店3.0大堂效果圖

視覺輕|設(shè)計減重，顏值煥新

相較于過去幾個版本的設(shè)計，柏曼酒店3.0在色調(diào)搭配與整體格調(diào)上顯得更加“輕盈”。不再追求厚重的意式格調(diào)，而是以輕意式風(fēng)格提升年輕化程度。通過七巧板和威尼斯紅延伸出不同的設(shè)計，契合時下消費者的喜好，讓消費者始于顏值，終于品質(zhì)。

投入輕|降本增效，縮短周期

柏曼酒店區(qū)別于其他專注于標準產(chǎn)品的酒店品牌，不斷在存量改造產(chǎn)品方案上精磨細雕。即使在下沉市場，也能通過輕改造模式降低投入成本。例如柏曼酒店中山橫欄西涌店單房投入不足5萬。3.0版本更是將輕投快收改作為產(chǎn)品的核心，投資的準入門檻有效降低。

運營輕|智能賦能，高效管理

在數(shù)智化的今天，酒店從籌建到運營都離不開智能化。柏曼酒店3.0在產(chǎn)品上采用智能前臺、智能客控系統(tǒng)等智能化設(shè)施設(shè)備，讓運營更加輕便。在東呈集團智呈、呈執(zhí)行等平臺的協(xié)助下，通過提高酒店人效比有效精簡人力成本。