進(jìn)入7月，伴隨著“熱辣”的氣溫，暑假已經(jīng)提上日程，柏曼酒店瞄準(zhǔn)暑期檔電影的市場(chǎng)熱度，聯(lián)袂太平洋影城打造“奔赴暑價(jià)，浪一夏”創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。此次活動(dòng)以電影懸念海報(bào)為噱頭吸引更多用戶關(guān)注，雙品牌特別聯(lián)合獻(xiàn)禮粉絲，為觀影用戶和入住柏曼酒店、精途酒店的用戶送出免費(fèi)電影票、免費(fèi)房、早餐券、延時(shí)退房券等福利，活動(dòng)上線后成功為柏曼酒店收割了一波熱度。

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔總票房已突破50億元大關(guān)，各類話題持續(xù)沖榜，充滿社交屬性的電影成為假期娛樂(lè)的重要部分。“奔赴暑價(jià)，浪一夏”品牌營(yíng)銷活動(dòng)恰好契合消費(fèi)者休閑的需求，倡導(dǎo)消費(fèi)者從電影里看世界的城市，到電影中的城市出游，來(lái)場(chǎng)身心減負(fù)的旅行。

“酒店+N”模式打動(dòng)消費(fèi)者，傳統(tǒng)行業(yè)不傳統(tǒng)

近幾年隨著市場(chǎng)消費(fèi)中心逐漸向年輕群體轉(zhuǎn)移，跳出營(yíng)銷的“舒適圈”已經(jīng)成為各大品牌的共識(shí)。傳統(tǒng)的酒店行業(yè)正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)行業(yè)也變得不“傳統(tǒng)”。柏曼酒店以休閑娛樂(lè)為契機(jī)，將出游與觀影的用戶行為聯(lián)結(jié)在一起，打通“酒店+N”模式，有效提升用戶觀影體驗(yàn)和住宿體驗(yàn)，“一鍵開(kāi)啟”舒心的假期。據(jù)悉，太平洋影城隸屬于峨眉電影集團(tuán)，峨眉電影集團(tuán)是西南地區(qū)唯一具有制作、生產(chǎn)、發(fā)行、放映、播出全產(chǎn)業(yè)鏈條的影視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。此次和太平洋影城跨界合作正是市場(chǎng)熱度的趨勢(shì)所向。

據(jù)了解，此次活動(dòng)覆蓋全國(guó)46個(gè)城市的太平洋影城，以及全國(guó)范圍內(nèi)的柏曼酒店、精途酒店，上線一周曝光量達(dá)65萬(wàn)+。另外聯(lián)動(dòng)超30家品牌藍(lán)V、黃V在微博上進(jìn)行品牌互動(dòng)，助推活動(dòng)熱度再上一波高潮，粉絲帶話題“奔赴暑價(jià)，浪一夏”轉(zhuǎn)發(fā)微博還有機(jī)會(huì)獲得柏曼酒店定制禮品。

其實(shí)自疫情開(kāi)放以來(lái)，柏曼酒店一直嘗試“跳出去”，從出游季聯(lián)袂十八數(shù)藏平臺(tái)推出「柏曼七巧空間」限定NFR數(shù)藏盲盒；與首汽GoFun租車平臺(tái)共同推出錯(cuò)峰出行好禮；與閃送平臺(tái)打造“快閃服務(wù)，曼享生活”會(huì)員禮遇活動(dòng)，到哈弗SUV百萬(wàn)級(jí)微博聯(lián)動(dòng)等等。柏曼酒店持續(xù)以創(chuàng)新的跨界營(yíng)銷模式拉近與年輕群體的距離，通過(guò)跨界合作巧妙地傳達(dá)出品牌理念，在用戶心智上建立清晰的品牌認(rèn)知。

柏曼酒店3.0大堂效果圖

從產(chǎn)品迭代開(kāi)始，柏曼酒店塑造年輕化品牌

從跨界合作來(lái)看，柏曼品牌并不只是單純的營(yíng)銷創(chuàng)新，更是朝著年輕化不斷前進(jìn)，其背后則歸因于內(nèi)核的迭代。伴隨著消費(fèi)需求不斷升級(jí)，酒店品牌的焦點(diǎn)不再單一地局限于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或性能，而是從全方位迭代煥新。歷經(jīng)3次迭代，如今，更加年輕化的3.0版本更加強(qiáng)調(diào)一個(gè)“輕”字。

柏曼酒店3.0大堂效果圖

視覺(jué)輕|設(shè)計(jì)減重，顏值煥新

相較于過(guò)去幾個(gè)版本的設(shè)計(jì)，柏曼酒店3.0在色調(diào)搭配與整體格調(diào)上顯得更加“輕盈”。不再追求厚重的意式格調(diào)，而是以輕意式風(fēng)格提升年輕化程度。通過(guò)七巧板和威尼斯紅延伸出不同的設(shè)計(jì)，契合時(shí)下消費(fèi)者的喜好，讓消費(fèi)者始于顏值，終于品質(zhì)。

投入輕|降本增效，縮短周期

柏曼酒店區(qū)別于其他專注于標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的酒店品牌，不斷在存量改造產(chǎn)品方案上精磨細(xì)雕。即使在下沉市場(chǎng)，也能通過(guò)輕改造模式降低投入成本。例如柏曼酒店中山橫欄西涌店單房投入不足5萬(wàn)。3.0版本更是將輕投快收改作為產(chǎn)品的核心，投資的準(zhǔn)入門檻有效降低。

運(yùn)營(yíng)輕|智能賦能，高效管理

在數(shù)智化的今天，酒店從籌建到運(yùn)營(yíng)都離不開(kāi)智能化。柏曼酒店3.0在產(chǎn)品上采用智能前臺(tái)、智能客控系統(tǒng)等智能化設(shè)施設(shè)備，讓運(yùn)營(yíng)更加輕便。在東呈集團(tuán)智呈、呈執(zhí)行等平臺(tái)的協(xié)助下，通過(guò)提高酒店人效比有效精簡(jiǎn)人力成本。

柏曼酒店3.0外觀效果圖

在競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化的存量酒店市場(chǎng)，柏曼酒店通過(guò)持續(xù)不斷的品牌營(yíng)銷動(dòng)作，以全方位煥新作為發(fā)展的“航線”，由內(nèi)到外修煉出更加年輕化的氣質(zhì)和形象，用更大的誠(chéng)意為大眾雕刻出更具有投資價(jià)值的酒店品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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