中國綜合國力的快速提升，極大增強(qiáng)了國人的民族自信，對國貨充滿了認(rèn)同感和自豪感，形成了中國傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流相融合的新國潮。中國，作為陶瓷制造國，近年來，創(chuàng)新能力和設(shè)計(jì)應(yīng)用有了質(zhì)的飛躍，但如何體現(xiàn)瓷磚產(chǎn)品在打造美好家居生活空間的重要功能，則成為了國貨品牌的重要營銷方向。

"中國人的家"

通過場景式與消費(fèi)者溝通

7月15日，一場由冠珠瓷磚攜手優(yōu)居，聯(lián)合890新商學(xué)|吳曉波頻道、吳巍Design、生活榜聯(lián)合打造的“中國人的家”創(chuàng)意生活展閃現(xiàn)廣州知名地標(biāo)——花城匯，當(dāng)天就吸引了網(wǎng)紅、達(dá)人、設(shè)計(jì)師、市民前來打卡。

冠珠瓷磚通過攜手青年藝術(shù)家，在時(shí)下火爆的巖板產(chǎn)品上，運(yùn)用國潮藝術(shù)創(chuàng)作了《粵潮，城市新生》主題背景墻。通過潮流藝術(shù)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，潛移默化地向消費(fèi)者傳達(dá)了國貨瓷磚在煥新中國家居上的重要地位。

▲優(yōu)居品牌副總裁陳燕飛（左二）、優(yōu)居品牌華南總經(jīng)理劉銘（左一）、新明珠陶瓷集團(tuán)副總經(jīng)理兼企劃管理中心總經(jīng)理高頌（中）、冠珠品牌常務(wù)副總經(jīng)理潘瀚（右二）、新明珠陶瓷集團(tuán)市場一部總監(jiān)關(guān)建輝（右一）共同啟動冠珠瓷磚×中國人的家戰(zhàn)略。

在7月21日佛山潭洲陶瓷展上舉行的“冠珠瓷磚×中國人的家”戰(zhàn)略發(fā)布會上，優(yōu)居品牌華南總經(jīng)理劉銘講述了中國家居行業(yè)近幾年的顯著變化也恰恰說明了這種沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)才能讓中國消費(fèi)者深刻理解品牌升級的內(nèi)涵。

▲優(yōu)居品牌華南總經(jīng)理劉銘

“家居品牌跟用戶的交流互動，不僅僅是品牌的互動，還是一個(gè)深度內(nèi)容的互動，是一個(gè)場景的互動。”

作為國內(nèi)家居營銷服務(wù)商的優(yōu)居，聯(lián)合吳曉波頻道推出了“新國貨智造計(jì)劃”，在這過程中發(fā)現(xiàn)，家居產(chǎn)品的材料屬性，與其他領(lǐng)域的國貨成品不一樣，純品牌的輸出越來越難以形成消費(fèi)者認(rèn)知，需要更加空間化、結(jié)構(gòu)化的展現(xiàn)。

于是優(yōu)居聯(lián)合合作伙伴升級打造了“中國人的家”這一新國貨IP，通過國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成整體空間，并通過快閃的方式，由2B到2C轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的直接溝通。

▲冠珠瓷磚品牌常務(wù)副總經(jīng)理潘瀚

“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我們需要跟消費(fèi)者進(jìn)行有溫度的溝通，實(shí)際上就是要進(jìn)行內(nèi)容制造。”冠珠瓷磚品牌常務(wù)副總經(jīng)理潘瀚在發(fā)布會上介紹，冠珠瓷磚和優(yōu)居合作，打造‘中國人的家’，就是要跟中國的消費(fèi)者溝通，傳遞品牌升級所帶來的信息。

新國潮時(shí)代

國貨瓷磚融入時(shí)尚家居

冠珠瓷磚作為一個(gè)擁有28年歷史的知名品牌，擁有超2億㎡/年的強(qiáng)大生產(chǎn)能力，產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)潮流。冠珠瓷磚始終關(guān)注當(dāng)下的時(shí)尚家居潮流，用高性能、高顏值的瓷磚打造更符合中國人的家居空間，是當(dāng)之無愧的國貨品牌。

劉銘介紹，在“中國人的家”的IP里，優(yōu)居將聯(lián)合冠珠瓷磚，不僅要找到更適合中國人的家的產(chǎn)品和空間解決方案，同時(shí)也將通過瓷磚與美好人居的結(jié)合，將冠珠品牌與國貨瓷磚的概念形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，提升消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)國貨瓷磚品牌的深刻認(rèn)知。

據(jù)了解，冠珠瓷磚今年年初發(fā)布全新的品牌升級戰(zhàn)略，提出“智造中國瓷磚硬實(shí)力”、“筑時(shí)代 冠天下”的愿景和目標(biāo)，未來將致力于為消費(fèi)者打造新國潮時(shí)代中國人的美好人居生活。

潘瀚透露了冠珠瓷磚加入“中國人的家”項(xiàng)目后的一系列舉措。下半年冠珠瓷磚還將聯(lián)合人民日報(bào)文創(chuàng)、騰訊家居、吳曉波頻道共同推廣，進(jìn)行深度的鏈接，在廣州、北京、上海、西安等城市進(jìn)行一系列的快閃活動、聯(lián)名空間的發(fā)布。不僅要進(jìn)行IP產(chǎn)品的推廣，同時(shí)將聯(lián)合推出中國人居報(bào)告。

據(jù)悉，除了“中國人的家”這一項(xiàng)目，冠珠瓷磚還將在品牌故事、用戶案例、達(dá)人合作等方面進(jìn)行探索。“一方面不斷提升自身的品牌實(shí)力，一方面講好中國人的家居故事，讓中國人的家居空間越來越美好。”潘瀚講述了冠珠瓷磚的一系列煥新舉措的目標(biāo)。值得關(guān)注的是，潘瀚在發(fā)布會上透露，為進(jìn)一步加快品牌升級的步伐，冠珠瓷磚即將迎來全新的品牌代言人。

6+1+3

展現(xiàn)國貨品牌硬實(shí)力

正在進(jìn)行的2021佛山潭洲陶瓷展，云集了一線瓷磚品牌的半壁江山，與其他品牌大秀產(chǎn)品實(shí)力不一樣，冠珠瓷磚繼續(xù)以締造中國人美好的家為理念，將目光聚焦在城市空間的整體解決方案上，以“城市新生”為主題，探索城市生活新形態(tài)。在展會上，冠珠瓷磚打造了更有溫度規(guī)劃、文化的沉淀、藝術(shù)的創(chuàng)新、個(gè)性的設(shè)計(jì)的六大城市空間系統(tǒng)案例。

—  案例：—

·  建筑系統(tǒng)

▲ 冠珠瓷磚建筑系統(tǒng)筑就城市藝術(shù)，一改刻板的城市商業(yè)設(shè)計(jì)，重現(xiàn)由國際普利茲克獎(jiǎng)（Prizker Prize）得主漢斯·霍萊因和理查德·邁耶兩位現(xiàn)代建筑大師設(shè)計(jì)的深圳南方博時(shí)基金大廈一樓的藝術(shù)幕墻。冠珠瓷磚藝術(shù)幕墻裝置高9.3米，長110米，是由26根柱子組合而成，融合了條形碼的設(shè)計(jì)元素，錯(cuò)落有致的藝術(shù)造型賦予了大廈時(shí)尚化、數(shù)據(jù)化、現(xiàn)代化、流通性等文化的沉淀。

·  園林系統(tǒng)

▲ 冠珠瓷磚園林系統(tǒng)筑就城市景致，一改乏味的公共步道，重現(xiàn)國家AAAA級旅游景區(qū)•江門市恩平泉林黃金小鎮(zhèn)的戶外廣場、道路，平整美觀地還原了天然花崗巖的表面質(zhì)感和紋理，與綠色相襯，與自然共融，硬核性能讓顏值更“保鮮”。

·  交通系統(tǒng)

▲ 冠珠瓷磚交通系統(tǒng)筑就新型軌道，顛覆交通軌道的裝飾常態(tài)，重現(xiàn)國內(nèi)首個(gè)使用2400×1200mm冠珠巖板和裝配式技術(shù)的新型軌道——鄭州地鐵4號線。冠珠瓷磚通過新飾材和新技術(shù)的應(yīng)用，讓飾材更穩(wěn)定、耐沖擊，實(shí)現(xiàn)高效安裝，讓中國交通軌道建筑邁向了新的高度！

·  商業(yè)系統(tǒng)

▲ 冠珠瓷磚商業(yè)系統(tǒng)筑就城市標(biāo)桿，賦予商業(yè)建筑以新感知，重現(xiàn)華為智能生活館深圳卓悅中心店裝置。該旗艦店通過冠珠全通體技術(shù)魔術(shù)師巖板飾材的加成，深化了“未來生活新感知”的設(shè)計(jì)理念，建筑外觀新潮時(shí)尚，內(nèi)部空間更有滿滿的“未來感”。

·  醫(yī)療系統(tǒng)

▲ 冠珠瓷磚醫(yī)療系統(tǒng)筑就溫暖醫(yī)護(hù)，顛覆傳統(tǒng)肅穆的醫(yī)療建筑設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)一切以患者的感受和體驗(yàn)為先。冠珠石墨烯智控發(fā)熱瓷磚，為患者提供溫暖舒適的休養(yǎng)環(huán)境，彩妝系列巖板，擁有治愈的莫蘭迪色系，從視覺上緩解病人不安的情緒。從裝潢、設(shè)計(jì)到醫(yī)療、服務(wù)，無不透出一種自然和諧、舒適安靜的氛圍。

·  家居系統(tǒng)

▲ 冠珠瓷磚家居系統(tǒng)筑就個(gè)性人居，跟上時(shí)代人居生活變化的步伐，重現(xiàn)夢想改造家第六季第12期——“老城中的新家”，由國內(nèi)知名建筑設(shè)計(jì)師謝英凱主筆設(shè)計(jì)，改造廣州百年老宅，以和光之居煥照舊城，為85后新婚夫婦創(chuàng)造一個(gè)新舊互融的夢想之家。其中采用冠珠巖板打造餐廚一體化的大型吧臺，造型設(shè)計(jì)簡約，紋理雅致，更是現(xiàn)代潮流家裝的典范。

實(shí)際上，瓷磚品牌越來越感覺到，瓷磚的材料化屬性，再前沿的單一產(chǎn)品展示也難以使消費(fèi)者形成具體概念，要實(shí)現(xiàn)2B到2C的改變，必須直接對話消費(fèi)者。

可以看到，在冠珠瓷磚展示的六大城市空間中，通過產(chǎn)品的“植入”不同的城市空間，不僅別出心裁地將豐富的產(chǎn)品體系展現(xiàn)給消費(fèi)者，同時(shí)也讓消費(fèi)者看到了其對城市空間解決方案的系統(tǒng)能力。

不僅如此，冠珠瓷磚在打造美好人居方面，也更加注重通過國潮藝術(shù)融入城市、融入生活，為品牌和產(chǎn)品賦能。在潭洲陶瓷展上，冠珠瓷磚攜手一流藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)——佛都有伙FDYH，將現(xiàn)代涂鴉藝術(shù)注入嶺南傳統(tǒng)醒獅文化，現(xiàn)場創(chuàng)意《冠筑·城市新生》巖板畫，打造了一場精美的國潮藝術(shù)秀，吸引了大量觀眾駐足打卡。與此同時(shí)，3大系列的品質(zhì)國貨的亮相，也充分展現(xiàn)了冠珠品牌的創(chuàng)新和制造硬實(shí)力。

基于對城市發(fā)展和國人關(guān)于美好生活的消費(fèi)需求和趨勢的正確判斷，冠珠瓷磚無論在產(chǎn)品創(chuàng)新和空間應(yīng)用解決方案上，都在詮釋著為中國人締造美好人居生活的努力，也充分展現(xiàn)了一個(gè)作為國貨品牌的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。

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