7月10日，行業(yè)領(lǐng)先的杰士邦品牌攜手“京東超級(jí)品牌日”，舉辦了一場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的大型活動(dòng)。在線上，為京東用戶推出了新品白金持久的專屬禮盒。在線下，邀請(qǐng)了著名籃球解說王猛、柯凡等參加籃球嘉年華等活動(dòng)。還邀請(qǐng)了POPPING舞者楊文昊、籃球運(yùn)動(dòng)員李思舞、說唱歌手孫旭拍攝了品牌TVC，為京東超級(jí)品牌日助力。

作為京東整合營(yíng)銷的大型活動(dòng)之一，京東與杰士邦在“超級(jí)品牌日”打通全渠道營(yíng)銷鏈路，雙方發(fā)揮各自領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、顧客服務(wù)能力為基礎(chǔ)，在加速用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)同時(shí)，為兩性大健康企業(yè)和電商平臺(tái)的合作提供了范本。

以“用戶思維”進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新

杰士邦作為我國(guó)知名兩性大健康品牌，自入駐京東以來多次牽手京東進(jìn)行品牌活動(dòng)。近年來，杰士邦堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，以用戶體驗(yàn)為核心，推出了一系列的新品，例如白金持久系列、零感003玻尿酸系列、001PRO系列、SKYN極膚系列等。

值得注意的是，“超級(jí)品牌日”并非2021年杰士邦和京東的第一次合作，在今年年初，杰士邦還聯(lián)合京東小魔方，推出了杰士邦白金持久安全套新品，主打超薄持久。該款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，杰士邦使用了行業(yè)領(lǐng)先的液態(tài)苯佐卡因技術(shù)，提升兩性生活質(zhì)量。

據(jù)了解，杰士邦在產(chǎn)品創(chuàng)新上，從材質(zhì)、成分、體驗(yàn)感等多維度入手，在多細(xì)節(jié)上使用創(chuàng)新設(shè)計(jì)，加強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)。同樣以白金持久安全套為例，業(yè)內(nèi)其他企業(yè)也有添加苯佐卡因到產(chǎn)品中的，但一般使用的是固態(tài)成分，顆粒感嚴(yán)重且起效慢，容易影響使用體驗(yàn)。杰士邦根據(jù)用戶洞察，率先將液態(tài)苯佐卡因添加到安全套中。同時(shí)該款產(chǎn)品相比杰士邦此前推出的黃金持久系列更薄20%，產(chǎn)品更薄更潤(rùn)滑，貼合用戶需求。

實(shí)際上，除了白金持久系列以外，近兩年杰士邦針對(duì)用戶需求推出了多款新品。以女性用戶為導(dǎo)向，杰士邦牽手華熙生物推出“零感003玻尿酸”安全套，使用“玻尿酸”來替代傳統(tǒng)安全套中的“硅油”作為潤(rùn)滑劑，增加產(chǎn)品的保濕性和潤(rùn)滑性；以用戶體驗(yàn)感為導(dǎo)向，杰士邦推出了001 PRO安全套，薄度比普通 001系列更薄28%；以女性需求及防止乳膠過敏為核心，杰士邦推出了全球獨(dú)家專利的SKYN極膚系列，主打皮膚般柔軟舒適的全新革命性安全套材質(zhì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，杰士邦以原材料的研發(fā)及突破為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品加速革新，符合當(dāng)前安全套行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。目前安全套行業(yè)對(duì)技術(shù)突破的要求較高，企業(yè)要以技術(shù)為核心，將更多精力投入到產(chǎn)品研發(fā)之中，才能加速行業(yè)發(fā)展，持續(xù)突破業(yè)界技術(shù)壁壘。

搶跑兩性大健康賽道

資料顯示，近年來杰士邦的創(chuàng)新不僅運(yùn)用在旗下安全套系列產(chǎn)品，更是加速了品牌的品類拓寬。目前，除了安全套以外，杰士邦旗下還有治療男性勃起功能障礙（ED）的藥物“他達(dá)拉非”片、情趣用品、兩性私處護(hù)理品牌西尼等。近日，杰士邦牽手了韓國(guó)上市公司SUGENTECH INC合作成立合資公司，正式進(jìn)軍性激素檢測(cè)領(lǐng)域。

記者了解到，杰士邦對(duì)于其他品類的擴(kuò)寬，以創(chuàng)新科技為兩性大健康產(chǎn)業(yè)賦能升級(jí)，滿足消費(fèi)者需求，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在兩性健康領(lǐng)域的滲透。

以他達(dá)拉非片為例，杰士邦對(duì)該產(chǎn)品累計(jì)投入研發(fā)費(fèi)用達(dá)千萬級(jí)，檢測(cè)費(fèi)用一項(xiàng)投入超百萬，目前已獲4項(xiàng)國(guó)家專利。實(shí)際上，杰士邦入局他達(dá)拉非市場(chǎng)不僅是品牌品類的拓寬，更是引領(lǐng)他達(dá)拉非品類迅速在國(guó)內(nèi)擴(kuò)張，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比，購(gòu)買方便的他達(dá)拉非產(chǎn)品。

公開資料顯示，近年來，國(guó)內(nèi)政策端不斷釋放紅利，促進(jìn)兩性健康行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)公民樹立正確性觀念，增強(qiáng)健康生育意識(shí)。消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)進(jìn)步協(xié)同促進(jìn)開放市場(chǎng)需求，國(guó)民生活水平提高，逐漸提高對(duì)兩性大健康產(chǎn)品的需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，杰士邦長(zhǎng)期堅(jiān)定“產(chǎn)研一體”的供應(yīng)鏈布局，生產(chǎn)和研發(fā)基地集中在泰國(guó)、日本、印度、中國(guó)，產(chǎn)品在全球60多個(gè)國(guó)家的安全套市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)地位。在兩性大健康領(lǐng)域的發(fā)力，不斷拓寬品類有助于杰士邦打開全新的利潤(rùn)的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而進(jìn)一步加固其業(yè)務(wù)的護(hù)城河，搶跑兩性大健康賽道。

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