床墊，這個概念在中國的轉變只用了幾十年。

曾幾何時，人們是沒有床墊這個概念的，當時的床還是土炕居多，底下墊上軟草或者草席來避寒防潮，冬暖夏涼造價低廉，這是中國床墊的雛形。隨著時代的進步，人們對睡眠的器具提出了新的要求，木板床和棕櫚床開始出現(xiàn)，為了讓身體更容易進入睡眠狀態(tài)，人們利用棉花胎鋪底，新的棉花胎松軟透氣，雖然使用一段時間后棉花胎就失去彈性變得僵硬，在那個時候的人們看來，能保暖實用就足夠了。

“席夢思”引發(fā)的睡眠入侵

床墊的概念在國人心中有一個具象化的雛形是在八十年代，改革開放讓人民的生活水平大幅度提高，城鄉(xiāng)居民收入快速提升，精神生活和思想觀念也發(fā)生了巨大的轉變，對于“舶來品”，也從最開始的抱團觀望態(tài)度逐漸轉變?yōu)閾肀Ы邮埽?ldquo;席夢思”熱潮開始席卷全國，為中國床墊市場帶來了革命性的變化。

“席夢思舒服到讓我想原地躺下睡一覺”，當時有人在接觸過席夢思后如是說。上世紀八十年代，美國床墊品牌蕾絲、舒達，英國品牌斯林百蘭、德國品牌美得麗等國際品牌逐步大批量地進入我國市場。其實，“用布包著的彈簧床墊”早在1900年就被推上了市場，由于發(fā)明這個“彈簧床墊”的人姓氏為席夢思，此后席夢思便成了彈簧床的代名詞。改革開放初期，席夢思作為“舶來品”被眾多中高產階級家庭接受，由彈簧、海綿墊、棕繩制造合成的席夢思，能較長時間保持柔軟性、通風透氣性，相比當時大多數(shù)人使用的棉花胎木板床，席夢思是一件“有點小貴”但“努努力還能實現(xiàn)”的小目標。

國產床墊初露矛頭

當時的中國，制造業(yè)隨著市場經(jīng)濟的啟蒙逐漸復蘇，東南沿海城市最早意識到市場需求帶來的東風，從百姓衣食住行方面深入發(fā)展。衣帽鞋襪、沙發(fā)、床墊到家用乃至工業(yè)制品，都在家庭作坊模式下完成了技術和資本積累，價格適中的穗寶、家惠、京蘭等國產品牌涌入了國人家中。

九十年代以后直至二十一世紀初期，民營、外資和民工潮，讓廣東成為中國經(jīng)濟的龍頭，江浙地區(qū)的民營經(jīng)濟也開始崛起并迅速發(fā)展擴張，國家政策的鼓勵成就了一批民營企業(yè)家。在床墊領域，也涌現(xiàn)出一批知識儲備優(yōu)良、積極吸收國內外先進技術的民營企業(yè)家，例如夢百合倪張根等，他們積極跟隨時代發(fā)展步伐與消費者需求，對床墊材質和工藝不斷開發(fā)。適時市面上各種功能性床墊產品呈現(xiàn)井噴趨勢，棕床墊、記憶棉床墊、乳膠床墊、3D床墊等讓床墊市場趨于火爆，“人的一生中有三分之一的時間是在床上度過的”，這句話讓消費者傾向于為所謂高端智能化床墊買單，且樂此不疲。

兩極化趨勢顯露

到如今，中國床墊行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)步入正軌，國際知名床墊品牌對中國市場的開發(fā)力度越來越大，國內市場競爭也愈演愈烈。如此井噴的市場，按理說床墊行業(yè)呈現(xiàn)的應是百花齊放百家爭鳴的態(tài)勢，但事實上，直到現(xiàn)在床墊行業(yè)品牌一直呈現(xiàn)兩極化特征，且這一特征長期存在并或將持續(xù)很長一段時間。

據(jù)前瞻數(shù)據(jù)顯示，在床墊制造領域，國內床墊行業(yè)集中度較低，國外床墊品牌憑借品牌優(yōu)勢占據(jù)高端市場，但所占份額并不大；我國本土床墊企業(yè)兩極分化則更為明顯，小型床墊企業(yè)多集中于低端市場，同質化、產能過?，F(xiàn)象嚴重；有品牌、渠道、規(guī)模優(yōu)勢的床墊企業(yè)則集中在中高端市場的競爭，以慕思、夢百合、喜臨門等企業(yè)為代表，與國外床墊品牌分庭抗禮，向國際化市場鋪進。

“0壓”旗幟打破常規(guī)觀念

國內床墊品牌應該如何突破目前的行業(yè)壁壘？雖然目前國內整體床墊市場局勢并不明朗，但頭部企業(yè)類似夢百合之類在尋求突破方面還是有可取之處的，“回歸用戶”成為頭部床墊企業(yè)的價值選擇，行業(yè)驅動逐漸向技術和使命偏移。或許只有真正的產品體驗才能讓消費者感受到品牌價值的存在意義，“回歸用戶”需要切實理解消費者需求，在產品實用性方面為消費者考慮。

誕生于21世紀之后的夢百合，雖然歷史不如有些品牌悠久，但在深耕用戶睡眠領域做得十分突出。自設立以來，夢百合一直以“提高人類的深度睡眠”為使命，10多年來都在專注于0壓綿技術的研究，并逐步形成自身的核心技術——專利0壓綿技術，該項技術獲得了國內外多項專利。營銷方法上，夢百合更是堅持體驗式營銷，幾十萬間酒店0壓房、逐年增加的線下店鋪、早就進行的線上線下聯(lián)動等等。在產品技術和營銷方式的完美配合下，夢百合的0壓床墊、0壓枕頭逐漸獲得眾多消費者的好評。

其實，夢百合“0壓”理念的提出最開始并不為多數(shù)人接受，在消費者普遍使用席夢思、吹捧乳膠床墊、棕櫚床墊的時代，國人的睡眠理念多為“睡硬床對身體好”，但夢百合在對國人睡眠環(huán)境和睡眠習慣進行深入調查研究后發(fā)現(xiàn)，“睡硬床對身體好”的觀念其實并不是絕對正確的，基于調研數(shù)據(jù)，夢百合董事長倪張根堅信“0壓綿的舒適度是無與倫比的，0壓綿最大程度地平衡了支撐和舒適度的矛盾”，他以“0壓”為夢百合的品牌核心理念，通過跨界合作、多渠道拓展等方式，逐步打開“0壓床墊”在中國的市場。

成功回歸中國市場后，夢百合并未止步于此，目前家居行業(yè)正逐漸往智能偏移，夢百合早早順應市場變革搭建用戶健康大數(shù)據(jù)平臺，正式跨入智能家居領域。2018年，Mlily夢百合“智享深睡” 全新一代智能睡眠系統(tǒng)在美國拉斯維加斯國際家具展期間盛大發(fā)布。在全球共同見證下，夢百合開啟了智能睡眠系統(tǒng)。2020年夢百合進一步升級0壓智能床，以智能科技助力國人好睡眠，探索智能睡眠整體解決方案。2021年，夢百合更是推出新品風扇智能床，在踐行“提升人類深度睡眠”的使命上，夢百合在產品迭代、技術創(chuàng)新等方面，一直在突破。

床墊，其實無論如何發(fā)展，從軟草到如今的乳膠床墊、0壓床墊，都是為了國人睡眠而提供的器具。在百年床墊發(fā)展中，無數(shù)品牌涌現(xiàn)，也有無數(shù)品牌衰落，面對國外成熟品牌的市場入侵與國內稂莠不齊的市場格局，如何建設品牌是目前床墊企業(yè)應該思考的問題，專利研發(fā)和內容建設固然是推進現(xiàn)代化床墊發(fā)展的方式，渠道開拓和商業(yè)化營銷也是品牌方們努力的方向，但請記住一點，床墊，是為人類睡眠服務的。

如今正在進入整合期的床墊時代，正是一個極好的時代，行業(yè)必然走向品牌化，群雄競爭中誰才能中原逐鹿，還看今朝。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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