隨著健康理念、健康概念逐漸深入人心，近年來飲品市場結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯的變化，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸‘退燒’，健康飲料則不斷‘升溫’。在碳酸飲料失寵的同時，果汁、粗糧飲品、植物基飲品等主打“健康概念”的高端飲品成為市場主力軍。

作為國內(nèi)植物基蛋白乳飲領(lǐng)軍品牌的養(yǎng)元飲品，敏銳洞悉市場和消費者需求變化，主動變革求新，從產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品矩陣和營銷策略全面布局，引領(lǐng)行業(yè)走向高端化，用實力和行動守護國民腦健康。

原料工藝雙加持 只為一罐優(yōu)質(zhì)核桃乳

隨著“天然、健康、品質(zhì)”消費需求成為主流，植物蛋白飲品已遠超牛奶、酸奶，成為飲品市場的黑馬產(chǎn)品。養(yǎng)元六個核桃作為植物蛋白飲品的獨角獸，深知品質(zhì)升級是品牌發(fā)展的原動力，養(yǎng)元飲品多年堅持真材實料，做好每一罐核桃乳飲。原料全部精選新疆、云南、太行山三大黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)核桃，且所有核桃都要經(jīng)過6項物理指標及36項理化檢測，堅持“真材實料”確保原料天然綠色、無污染，保證產(chǎn)品的品質(zhì)與安全。

多年來養(yǎng)元飲品一直將技術(shù)研發(fā)作為企業(yè)核心發(fā)展使命，不僅獨創(chuàng)了“5·3·28”生產(chǎn)工藝，歷經(jīng)三年，再次突破，開創(chuàng)全核桃 CET 冷萃技術(shù)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展；還獨創(chuàng)行業(yè)先進的“五重細化研磨工藝”，細胞破壁核桃結(jié)構(gòu)，使營養(yǎng)成分大量釋放并充分細化，實現(xiàn)核桃乳顆粒的平均直徑最小能達到納米級，讓營養(yǎng)更易被人體吸收，味道更加香醇，為布局高端化做好技術(shù)準備。

除此之外，六個核桃大力推進產(chǎn)學(xué)研一體化戰(zhàn)略，目前已擁有國家級研發(fā)平臺1個、國家級實驗室1個、省級研發(fā)平臺4個，2018年又獲批成立了院士工作站、國家博士后科研工作站兩大研發(fā)平臺，2021年3月，養(yǎng)元飲品牽手北京工商大學(xué)成立了中國核桃產(chǎn)業(yè)研究院，打造中國核桃產(chǎn)業(yè)智囊?guī)欤蔀橹袊颂绎嬈樊a(chǎn)業(yè)的里程碑。

產(chǎn)品渠道齊創(chuàng)新 引領(lǐng)行業(yè)高端布局

對企業(yè)來說，扎實的產(chǎn)品品質(zhì)是其發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)新則是其通往更高點的動力。自2020年開始，養(yǎng)元飲品，加大產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新力度，快速打造六個核桃全新的“全能式超級產(chǎn)品矩陣”，開啟了全面的創(chuàng)新之路。養(yǎng)元飲品已陸續(xù)推出“六個核桃抹茶+”、“卡慕寧”、智慧分享“1L利樂裝”系列、植物酸奶、植物奶、六個核桃2430等多款創(chuàng)新型新品，這也表明養(yǎng)元飲品在新品儲備方面十分充足。其中六個核桃2430作為首款科研變現(xiàn)的高端化飲品，一經(jīng)上市便受到消費者和各界專家學(xué)者的認可，成為養(yǎng)元飲品布局高端化戰(zhàn)略的開始。

在渠道方面，2020年開始，養(yǎng)元飲品在持續(xù)通過下沉和縱深拓展手段，增強全國市場渠道滲透能力的同時，為了適應(yīng)新零售的市場發(fā)展環(huán)境，采取線上線下雙模式融合，深度拓展線上電商、社區(qū)團購等新興渠道，構(gòu)建電商平臺內(nèi)容生態(tài)鏈，布局內(nèi)容化+場景化+社交化營銷體系。2019年開始簽約全新品牌代言人郎朗，再到牽手王源、張子棟等流量明星，以及一系列高考、節(jié)日等主題推廣活動，養(yǎng)元飲品一直在升級品牌主張，積極主動與消費者深度溝通，努力實現(xiàn)品牌高端化、年輕化。

養(yǎng)元飲品的高端化戰(zhàn)略已見成效，六個核桃2430的成功推出，開辟了一條研發(fā)新路徑，為植物基蛋白飲品創(chuàng)新研發(fā)提供新思路。相信在養(yǎng)元飲品的不斷努力下，未來將會有更多高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來滿足消費升級下的大健康需求，在未來大健康戰(zhàn)場中博得一席之地，引領(lǐng)行業(yè)升級發(fā)展。

免責聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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