近年來(lái)人口結(jié)構(gòu)變遷驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)人群崛起、新消費(fèi)理念盛行,需求變遷疊加科技進(jìn)步,新消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,新興品牌加速崛起。在新人群、新場(chǎng)景、新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)賽道,涌現(xiàn)了不少創(chuàng)新型企業(yè)代表?？偛课挥诤贾莸膭?chuàng)新型全球品牌管理公司ACCESS集團(tuán),就是其中的一例。

近日,ACCESS集團(tuán)在杭州舉辦了四周年慶典,公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、高管、員工齊聚,共同回顧總結(jié)過(guò)去四年發(fā)展,并展望未來(lái)。

圖:ACCESS集團(tuán)四周年慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

同時(shí),ACCESS集團(tuán)還發(fā)布了以公司使命“Everyday Better Life”為主旨的主題歌,激勵(lì)全球員工不忘初心、腳踏實(shí)地,堅(jiān)持每天的小確幸,并一步一個(gè)腳印追尋更好的未來(lái)。此外,寓意堅(jiān)守品牌初心的公司吉祥物“小夢(mèng)”也在慶典活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)亮相。

圖:ACCESS集團(tuán)主題歌“Everyday Better Life”MV發(fā)布

從6個(gè)澳新品牌起步,如今剛滿四歲的ACCESS集團(tuán)擁有30多個(gè)自有品牌,全球用戶超1200萬(wàn)……不僅如此,ACCESS集團(tuán)還是全球2000多名員工眼中的“年輕有拼勁”、“快速成長(zhǎng)、快速變化”、“有溫度、有態(tài)度、有夢(mèng)想”、“有包容性”、“充滿無(wú)限可能”的公司。成立于2017年的ACCESS集團(tuán),何以能在四年時(shí)間內(nèi)贏得消費(fèi)者的青睞?何以成為全球品牌管理人才的“蓄水池”?

堅(jiān)守初心,在全球品牌賽道為消費(fèi)者“尋寶”

四年前創(chuàng)立伊始,ACCESS集團(tuán)就有著清晰的初心和使命。ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇近日在集團(tuán)四周年慶典上表示,“四年前公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)聚在一起,就是圍繞著Everyday Better Life(每一天,越享生活)的使命在努力。我們要讓全球的消費(fèi)者都能用上品質(zhì)好物,讓每個(gè)人每一天都能真正越享生活。無(wú)論是哪一年、哪一天,我們都要堅(jiān)守最開(kāi)始的初心,永遠(yuǎn)保持創(chuàng)業(yè)精神,并永遠(yuǎn)傳承下去。”

圖:ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇發(fā)言

以初心和使命為起點(diǎn),ACCESS集團(tuán)錨定大健康、大美麗、品質(zhì)生活這三大極具消費(fèi)需求的品類,并在全球范圍內(nèi)甄選具備嚴(yán)選原料、尖端科技和上乘品質(zhì)三大特質(zhì)的品牌,帶給全球追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。截至目前,ACCESS集團(tuán)在全球范圍內(nèi)投資收購(gòu)并孵化了30多個(gè)具有高成長(zhǎng)潛力的優(yōu)質(zhì)品牌,涵蓋營(yíng)養(yǎng)健康、美容護(hù)膚、母嬰個(gè)護(hù)、全球美酒以及家居生活等品類,能夠滿足消費(fèi)者品質(zhì)生活方方面面的需求。

譬如,澳洲深海魚膠原蛋白粉Vida Glow(薇妲)、擁有稀缺麥盧卡蜜源的新西蘭Bee+蜂蜜、采用創(chuàng)新性植物基飲食理念的體重管理品牌eimele亦餐、澳洲母嬰個(gè)護(hù)品牌Lovekins(沐歆)、廣受用戶好評(píng)的澳大利亞專業(yè)醫(yī)學(xué)美容護(hù)膚品牌Dr.LeWinn's(萊文醫(yī)生)、西班牙天然護(hù)膚品牌Thalissi(戴莉絲)等,都是ACCESS集團(tuán)旗下深受消費(fèi)者信賴的爆款品牌。

展望未來(lái),ACCESS集團(tuán)依然堅(jiān)定信念、堅(jiān)守初心。ACCESS集團(tuán)創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官何志勇表示,“ACCESS集團(tuán)的愿景是成為全球前十的品牌管理公司。對(duì)品牌而言,ACCESS集團(tuán)希望是‘星探’,是‘賦能者’。我們從全球搜羅有原料、科技、品質(zhì)特色的品牌,與他們形成更加緊密的關(guān)聯(lián),并與品牌深度共創(chuàng),為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,為品牌增值。我們身處一個(gè)最好的時(shí)代,占據(jù)了時(shí)代紅利?；谥袊?guó)內(nèi)需的市場(chǎng),我們有信心在世界上,尤其是消費(fèi)品品牌領(lǐng)域,與同行一比高低。”

他也坦言,“在品牌賽道,ACCESS集團(tuán)勢(shì)必要做一個(gè)堅(jiān)韌的‘長(zhǎng)跑者’。當(dāng)下公司還處于夯實(shí)內(nèi)功、蓄力蓄勢(shì)的階段。接下來(lái),公司將進(jìn)一步完善專業(yè)的評(píng)測(cè)體系、服務(wù)體系,把用戶視角和反饋都納入評(píng)價(jià)體系中,以用戶反饋倒逼服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)。同時(shí),ACCESS集團(tuán)還將夯實(shí)生態(tài)建設(shè),做好品牌、市場(chǎng)、渠道的三位一體,讓內(nèi)外生態(tài)體系充滿動(dòng)能。”

立足消費(fèi)升級(jí),深挖人才“蓄水池”

ACCESS集團(tuán)并未滿足于現(xiàn)狀,機(jī)遇也總是與挑戰(zhàn)相伴。在追尋夢(mèng)想、堅(jiān)守初心的過(guò)程中,ACCESS集團(tuán)也需要靈活地應(yīng)對(duì)快速變化的外部環(huán)境以及新的技術(shù)迭代等帶來(lái)的挑戰(zhàn),不斷倒逼內(nèi)部進(jìn)行快速革新,以擁抱變化。

亦如ACCESS集團(tuán)在給員工的四周年家書《四歲小孩的心里話》中所提道的,“我今年四歲,世界很大,我想長(zhǎng)大。但是才知道長(zhǎng)大得用盡一切力量。不是看著清晰的遠(yuǎn)方,就能乘風(fēng)破浪,直線前往。我想長(zhǎng)大也許不是飛呀、跳呀,抵達(dá)哪個(gè)未知的地方。應(yīng)該是心中有光,讓每一步都是踏實(shí)且擲地有聲的理想力量。”

而追夢(mèng)的四年時(shí)間里,ACCESS集團(tuán)除了吸引品牌方、消費(fèi)者之外,更匯聚了來(lái)自五湖四海,為了共同的夢(mèng)想全力以赴的品牌管理人才。ACCESS集團(tuán)全球員工2000多人,儼然成為品牌賽道的人才“蓄水池”。

圖:ACCESS集團(tuán)17名四年老員工集體亮相

在集團(tuán)四周年慶典上,一位ACCESS集團(tuán)員工深情流露,她坦言,“來(lái)杭州10個(gè)月,每周往返于北京杭州兩個(gè)城市之間,飛了72趟,9萬(wàn)公里,可以繞地球2圈多,確實(shí)非常累。很多人問(wèn)我到底是什么,讓我做出這樣‘反人性’的選擇?我的答案是一份和一群人想做成一件事兒的決心,就是這么簡(jiǎn)單。”

這一份執(zhí)著堅(jiān)守的初心,是ACCESS集團(tuán)全體員工走好腳下每一步的源動(dòng)力。同時(shí),ACCESS集團(tuán)從0到1的發(fā)展也離不開(kāi)時(shí)代紅利的眷顧。分析人士指出,“沒(méi)有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。”對(duì)于ACCESS集團(tuán)而言,亦是如此。ACCESS集團(tuán)等創(chuàng)新型公司在過(guò)去四年的高速發(fā)展,一定程度上也是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、新興品牌崛起的微觀縮影。

近年來(lái),中國(guó)消費(fèi)潮流從“有”向“優(yōu)”蛻變升級(jí)已成為共識(shí)。國(guó)泰君安在今年2月發(fā)布的研究報(bào)告中指出,年輕消費(fèi)群體成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的年代,擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力、更高的邊際消費(fèi)傾向以及個(gè)性化消費(fèi)需求。同時(shí),規(guī)?？捎^且愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買單的新中產(chǎn)消費(fèi)群體正強(qiáng)勢(shì)崛起,其消費(fèi)需求不再局限于滿足基本生活需要,而是更加注重商品和服務(wù)質(zhì)量,價(jià)格已不是首要考量因素。國(guó)泰君安預(yù)計(jì),到2035年,新中產(chǎn)階層有望由目前4億人翻番至8億人。

正是得益于背靠龐大的消費(fèi)群體基數(shù)、精準(zhǔn)把脈消費(fèi)升級(jí)需求,堅(jiān)守初心的ACCESS集團(tuán),在用心甄選全球優(yōu)質(zhì)好物的過(guò)程中,贏得了全球超過(guò)1200萬(wàn)用戶的青睞。

厚積薄發(fā),在創(chuàng)新中構(gòu)筑深厚壁壘

如果說(shuō)堅(jiān)守初心、把握大勢(shì),讓ACCESS集團(tuán)走向正確的方向,那么公司價(jià)值觀中較為重要的一條“面向未來(lái),讓改變發(fā)生”,則是ACCESS集團(tuán)過(guò)去四年堅(jiān)守初心、驅(qū)動(dòng)公司在未來(lái)走得更穩(wěn)健、更遠(yuǎn)的精神內(nèi)核。

在四周年慶典上,ACCESS集團(tuán)的另一位員工所說(shuō)的,“ACCESS集團(tuán)是一家快速創(chuàng)新、快速成長(zhǎng)、快速擁抱變化,獨(dú)辟蹊徑、發(fā)展非常好的公司。在這里,有一群有試錯(cuò)膽量、心存夢(mèng)想、有思想、有干勁、有活力的勇士,能夠勇往直前不斷創(chuàng)新。”

為了抵達(dá)心中的夢(mèng)想目的地,為了給消費(fèi)者提供來(lái)自全球的品質(zhì)好物,ACCESS集團(tuán)一開(kāi)始便從產(chǎn)業(yè)源頭入手,在全球范圍內(nèi)構(gòu)建獨(dú)有的“產(chǎn)業(yè)投資”與“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)”雙輪驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型業(yè)務(wù)模式。通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資,ACCESS集團(tuán)充分掌握了在品牌端、供給端、流通端的話語(yǔ)權(quán),降低了對(duì)跨國(guó)供應(yīng)鏈和外國(guó)核心技術(shù)的依賴程度。而深化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng),ACCESS集團(tuán)讓品牌直達(dá)消費(fèi)者。

產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)方面,ACCESS集團(tuán)在渠道運(yùn)營(yíng)層面組建生態(tài)化的全球經(jīng)銷商管理體系A(chǔ)BM,并提供完善的物流、品牌供應(yīng)鏈系統(tǒng)支持、營(yíng)銷推廣等,全方位賦能經(jīng)銷商、品牌推廣者,以助力品牌觸達(dá)更多的消費(fèi)者。同時(shí),ACCESS集團(tuán)推出了能夠?qū)崿F(xiàn)品牌直接觸達(dá)消費(fèi)者的國(guó)際品牌會(huì)員俱樂(lè)部VTN,讓從工廠到消費(fèi)者的品牌直供成為現(xiàn)實(shí)。

有分析指出,通過(guò)產(chǎn)業(yè)投資+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的雙輪驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新模式以及全球化的發(fā)展戰(zhàn)略,ACCESS集團(tuán)不僅有效縮短了橫亙?cè)谄放婆c消費(fèi)者之間的冗余鏈路,還在從原料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、產(chǎn)品配送等全產(chǎn)業(yè)鏈路徑構(gòu)筑了深厚的壁壘。

“我們還只是初學(xué)者,但只要堅(jiān)定葆有為消費(fèi)者提供品質(zhì)好物的初心,不斷夯實(shí)內(nèi)功、砥礪向前,未來(lái)ACCESS集團(tuán)一定可以厚積薄發(fā),在全球品牌版圖中具備推動(dòng)力、影響力,在品牌發(fā)展的長(zhǎng)坡上,在極具潛力的大健康、大美麗、品質(zhì)生活賽道中,滾出一個(gè)大雪球。”何志勇說(shuō)道。

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