618年中大促的硝煙終于漸漸消散，消費(fèi)者積蓄了半年的“洪荒之力”得到全面釋放，不少品牌商產(chǎn)品銷量都迎來新高。放眼今年的618年中大促，健康、養(yǎng)生、保健類的產(chǎn)品備受歡迎，尤其是頸腰椎健康護(hù)理市場(chǎng)表現(xiàn)火熱，折射出人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的養(yǎng)生需求。頸腰椎行業(yè)的“頭號(hào)玩家”Back2脊態(tài)，發(fā)布了戰(zhàn)報(bào)：618狂歡日，Back2脊態(tài)天貓&京東品牌旗艦店銷售業(yè)績(jī)超預(yù)期，其中，主推產(chǎn)品花花撐腰靠銷售額環(huán)比增長(zhǎng)30%，銷售排名居靠墊抱枕類目第九，辦公靠墊品類第二。此外，站外的小紅書、抖音、知乎、微博，站內(nèi)淘寶短視頻等全渠道曝光量超百萬，同樣成績(jī)驚艷。

頸腰椎市場(chǎng)的火熱，與行業(yè)環(huán)境的利好密不可分

2015 年，十八屆五中全會(huì)公報(bào)中，將建設(shè) “健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略；2017 年，黨的十九大報(bào)告將實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略納入國(guó)家發(fā)展的基本方略。一系列的政策釋放出強(qiáng)烈信號(hào)，人民群眾健康的重視程度在國(guó)家戰(zhàn)略層面不斷提升，健康中國(guó)建設(shè)進(jìn)入全面實(shí)施階段。

在傳統(tǒng)的認(rèn)知里，健康往往被限制在一個(gè)狹義的范圍里?沒有身體疾病。但隨著生活水平的提高，健康這個(gè)概念的定義，已從器質(zhì)性疾病延展為公眾的身心及生活各方面；而健康所存在的場(chǎng)景，也已經(jīng)突破單一的醫(yī)院醫(yī)療場(chǎng)景， 延展到衣食住行等日常生活場(chǎng)景中。

尤其是對(duì)于在職場(chǎng)中掙扎奮斗的“打工人”來說，為了幸福，努力工作的同時(shí)往往忽視了自身的健康。于是，以頸椎為代表，頻發(fā)的健康問題也讓打工人的健康意識(shí)不斷得到深化。

隨著大眾空前提升對(duì)健康的關(guān)注度，人們對(duì)品質(zhì)生活需求、亞健康年輕化、健康養(yǎng)生意識(shí)提升等因素，都對(duì)頸腰椎護(hù)理市場(chǎng)的崛起和持續(xù)發(fā)展不斷帶來利好。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)之一，Back2脊態(tài)早早對(duì)市場(chǎng)就有了精準(zhǔn)預(yù)判。把握好人們品質(zhì)生活需求等利好因素對(duì)頸腰椎市場(chǎng)的推動(dòng)，秉持“產(chǎn)品力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力”的宗旨展開產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。以“健康、專業(yè)、高顏值”為核心理念，以科學(xué)的頸腰椎健康知識(shí)為指導(dǎo)，將現(xiàn)代美學(xué)與產(chǎn)品功能融合，打造出多款用戶體驗(yàn)絕佳的爆款產(chǎn)品，并以“口碑種草+線上購(gòu)買+優(yōu)質(zhì)服務(wù)”模式，實(shí)現(xiàn)“人貨場(chǎng)”的真正融合，為消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值的同時(shí)，也獲得廣大客戶的信賴和認(rèn)可。

618品牌“大閱兵”，全渠道種草為口碑助攻

作為一年一度的重要電商狂歡節(jié)，618無疑是檢閱品牌實(shí)力與消費(fèi)者口碑的重要戰(zhàn)場(chǎng)。而真正打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)銷量和口碑齊飛的，當(dāng)屬Back2脊態(tài)的超強(qiáng)產(chǎn)品力。

據(jù)了解，在618期間，品牌借助線上全域渠道矩陣進(jìn)行產(chǎn)品的高頻種草和營(yíng)銷推廣，靈活運(yùn)用一系列的精彩打法，成功實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量收割和造勢(shì)拉新，讓消費(fèi)者自發(fā)生產(chǎn)UGC內(nèi)容，主推產(chǎn)品如花花撐腰靠、云卷U枕、小蝸枕等，在小紅書上討論度超超百萬，最終實(shí)現(xiàn)了銷量、口碑、話題量三豐收。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈、環(huán)境復(fù)雜的頸腰椎市場(chǎng)，Back2 脊態(tài)之所以能取得如此亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)，離不開運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深刻的戰(zhàn)略洞察，積極把握行業(yè)趨勢(shì)，持續(xù)進(jìn)行自我變革與創(chuàng)新。

作為中國(guó)頸腰椎護(hù)理行業(yè)的引領(lǐng)者，成立12年來，Back2脊態(tài)一直在積極探索新零售模式，并在各個(gè)端口均取得重大突破。如在產(chǎn)品端，Back2脊態(tài)通過邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)專家、設(shè)計(jì)師一起組建強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷細(xì)分消費(fèi)者需求，用科學(xué)的健康理念及人體工學(xué)原理，結(jié)合高顏值的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推出了多個(gè)產(chǎn)品系列，滿足了用戶更加多元化的需求；在營(yíng)銷端，每年百萬級(jí)的流量賦能新零售模式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)用戶群。

一年一度的618，是狂歡，亦是試金石。從這場(chǎng)消費(fèi)熱潮中也可看到，以價(jià)格優(yōu)惠讓利的傳統(tǒng)消費(fèi)，正在讓位以品質(zhì)、舒適體驗(yàn)為核心的價(jià)值消費(fèi)。在軟硬實(shí)力的雙重加持下，Back2脊態(tài)“一戰(zhàn)成名”。這樣的成績(jī)也印證了中國(guó)頸腰椎品牌正在憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力滿足消費(fèi)者的不同需求。

未來，Back2脊態(tài)將繼續(xù)匠心鉆研更前沿的產(chǎn)品技術(shù)，打造高顏值的產(chǎn)品，讓當(dāng)代年輕人在愉悅的產(chǎn)品使用體驗(yàn)中享受健康生活，為大眾帶來更加舒適、安全、健康的人居體驗(yàn)。

頸腰椎護(hù)理市場(chǎng)的故事才剛開始，接下來的“戰(zhàn)事”必將更加激烈，故事也將愈發(fā)精彩，讓我們拭目以待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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