六月“檔期”大戰(zhàn)打響，又有不少大片上映。時(shí)值父親節(jié)，社交媒體卻被一條短片刷屏了，而且大有讓人二刷三刷的沖動。點(diǎn)開一看，既沒有大牌卡司，又沒有土味文案或視效洗腦，卻讓人想頻頻拉回進(jìn)度條細(xì)細(xì)品味。難道這就是平平無奇梗的魅力所在?它的魔力在哪，讓我們一探究竟。

原來這是一支由永藝股份出品的致敬父愛廣告片。視頻出街后讓大眾眼前一亮：現(xiàn)在廣告片都是這個(gè)畫風(fēng)了嗎;隱藏太深了，第一遍根本沒看出是廣告……

短片以積木拼裝模型跌下散落一地開篇，伴隨著“不玩了”的童聲，緩緩步入兩個(gè)玩伴間、兄弟、伴侶、師生間相處的場景?？此坪翢o關(guān)聯(lián)多線并置的情境，在時(shí)空交點(diǎn)呈現(xiàn)出本來面目“他仿佛一直在身后給我啟發(fā)，所以我可以向上飛翔”。通過時(shí)間的節(jié)奏和空間鋪排，這些場景串聯(lián)映射出父親在一個(gè)人成長過程中所扮演的多個(gè)角色，以及所給予的啟發(fā)、信念、底氣和開導(dǎo)能量，而這些能量最終凝結(jié)為致敬父愛的“撐腰”主題。講究的畫面、媲美電影的質(zhì)感，讓人不得不“開頭見”再看一遍。

全片看似平平無奇實(shí)則情感真摯，沒有特意煽情卻讓人淚點(diǎn)泛濫。不僅濃縮了孩子成長過程中父愛的“笨拙”含蓄又深沉綿長，更有父子雙方欲言又止的愛與理解，讓觀眾不知不覺被似曾相識的情境帶動。“千里之外的無聲守望”、“成長路上他始終撐在背后直到我挺起脊梁”等文案讓被父愛包圍、撐腰成長起來的青年一代深有共鳴，想起與父親相處的一個(gè)個(gè)瞬間，大眾情緒被自然而然擊中。

品牌節(jié)日時(shí)點(diǎn)營銷屢見不鮮，父親節(jié)主題廣告我們也看過不少。有的是簡單喊口號，有的是子女送禮攀比……與傳統(tǒng)廣告相比，這條視頻能出圈得益于新奇手法。通過凝練的影像語言、精巧的敘事結(jié)構(gòu)，特別是接近尾聲時(shí)積木這一線索回旋扣題，無論是劇中主角還是觀看短片的觀眾，在此刻記憶拼圖得以完整。短短3分鐘內(nèi)形散神聚精準(zhǔn)凝練，仿佛散文影像詩，難怪會刷屏。

一條兼具情感溫度、思考深度和品牌態(tài)度的廣告不僅引發(fā)關(guān)愛父親、兩代人相處模式的思考，也以致敬父愛的千萬次撐腰讓永藝撐腰椅產(chǎn)品關(guān)鍵詞在消費(fèi)者認(rèn)知中強(qiáng)化，自然地完成與主流消費(fèi)者的深度對話，達(dá)到品牌價(jià)值聲量的提升。據(jù)了解，永藝股份已深耕人體工學(xué)椅細(xì)分領(lǐng)域23年，“隨動撐腰”系列辦公椅更是可以跟隨人體運(yùn)動軌跡隨時(shí)撐腰，為眾多久坐人士帶來福音。

求學(xué)、求職、成家……成長似乎意味一次次的“離開”。今年父親節(jié)，讓我們在感恩父愛一路撐腰的同時(shí)，也將那些該說但沒出口的愛意化成更多的“回來”與陪伴。

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