2023年6月28日-30日，由文旅一站式服務平臺邁點聯(lián)合文旅資產管理平臺邁居舉辦的第十二屆邁點品牌發(fā)展大會于上海阿納迪酒店隆重開幕。本屆大會以“NEW&NOW”為主題，圍繞品牌的運營、發(fā)展、投資等熱點核心話題，剖析市場，探討新階段行業(yè)的機遇、發(fā)展與挑戰(zhàn)。大會匯聚全產業(yè)鏈資源，充分發(fā)揮頭部品牌引領作用，挖掘并助力新興品牌成長，探測旅游住宿、租賃地產業(yè)的未來趨勢，推動行業(yè)高質量、高品質、高效能全方位發(fā)展。

錦江都城酒店榮獲“2022年度中高端酒店MBI影響力品牌”

在本次活動壓軸環(huán)節(jié)【研究成果發(fā)布】上，錦江都城酒店榮獲“2022年度中高端酒店MBI影響力品牌”。這是由邁點研究院依托行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測與品牌動態(tài)指數(shù)分析，評選出的2022年度品牌影響力TOP10品牌，以行業(yè)榮耀助力品牌砥礪前行。

厚積薄發(fā)，打造全球化文旅酒店品牌

據(jù)邁點MBI數(shù)據(jù)監(jiān)測，錦江都城酒店在四大細分維度上表現(xiàn)優(yōu)異。這歸功于錦江都城酒店90多年的發(fā)展歷史沉淀。起源于20世紀30年代的海派文化，作為錦江酒店(中國區(qū))旗下唯一品牌里帶有“錦江”字樣的酒店品牌，錦江都城酒店見證了中華民族翻天覆地的時代變遷。厚重的歷史積淀賦予錦江都城酒店濃墨重彩的文化底色和獨特的品牌基因。目前，錦江都城酒店開業(yè)和籌建已近400家酒店,遍布中國140多個城市。未來3-5年錦江都城品牌將沿“一帶一路”國家布點60家酒店， 全球將達到1068家酒店規(guī)模。

近年來隨著中國崛起，“文化自信”成為熱門關鍵詞，具象到住宿業(yè)，則直接表現(xiàn)為國潮酒店數(shù)量的增長和歡迎度的提升。據(jù)邁點研究院發(fā)布的《2022年國潮酒店發(fā)展報告》顯示，10年間國潮酒店品牌的關注度上漲了528%?；谖幕M需求的增加，集30年代的海派文化、西方的ART DECO藝術文化、靈動的在地文化和非遺文化等多種文化形態(tài)于一身的錦江都城酒店儼然成為文旅探索先鋒。

有機融合藝術風潮、跨界IP，錦江都城酒店扛起了文旅酒店的旗幟，面對全球中產階級旅居休閑商務客群，以打造全球化文旅酒店品牌為己任，打造別致的文旅待客之道，搭建中西文化交流的橋梁，向全世界傳達中華文化魅力。具象到產品及服務上，錦江都城酒店獨創(chuàng)品牌體驗的在地、經典、安舒三大時刻，為酒店注入醇厚的文化底蘊與在地環(huán)境的探索，帶領住客探索當?shù)匚幕耐瑫r，為之營造驚喜、啟新、舒活的住宿體驗，創(chuàng)造非同尋常且意想不到的文化融合之旅。

升級品牌觸點，破譯高質量增長密碼

回顧過往，錦江都城酒店從文化中走來；觀察現(xiàn)在  錦江都城酒店持續(xù)挖掘文化創(chuàng)造力，升級品牌觸點，破譯高質量增長密碼。結合當下主流消費人群的需求，錦江都城酒店提煉出了包含探索之城、文化之城、匠心之城、守護之城、治愈之城、未來之城、元氣之城、智慧之城和理想之城在內的“九城文化”，并與人的 “五感”結合，通過視覺、觸覺、聽覺、味覺、嗅覺將文化充分浸潤入住客的每一個細胞，打造別致的文旅待客之道。

以【文化之城】為例，結合消費動線，錦江都城酒店就從視覺、觸覺和味覺上開啟文化探索之旅。視覺上，錦江都城酒店用西方的ART DECO風格裝飾藝術演繹東方文化底蘊，展開中西方文化敘事。同時，錦江都城酒店還推出了多元化的文化主題房。比如錦江都城經典上海南京飯店的1932主題房復刻了當時生活場景，不僅在軟裝配置上做到形似，還在諸多細節(jié)上做到神似。觸覺上，錦江都城酒店將傳承中華文化作為己任，已與蛋雕、葉雕、茶百戲等眾多非遺項目開展合作，讓賓客沉浸式體驗非遺文化的魅力。味覺上，錦江都城酒店充分發(fā)揮在地餐飲元素，讓住客盡情的與當?shù)孛朗澄幕瘜υ?，開啟文化探索之旅。在酥油茶中感受西藏古老神秘的轉經文化，在蓋碗茶中欣賞四川經典獨特的川劇變臉文化，在水丹青中贊嘆武夷山精妙絕倫的茶百戲文化，在雞尾酒中品嘗上海兼容并蓄的海派文化。

此外，【智慧之城】強調廣泛應用智能服務機器人和智慧管家等科技，為客人提供24小時智慧服務;【治愈之城】引入錦江都城獨有的特色香氛，探尋不同城市的嗅覺記憶;【守護之城】則聚焦體驗細節(jié)，為消費者提供不同類型的枕頭等;【元氣之城】致力于打造消費者的“城市健身房”——智能都會健氧商務房，滿足消費者的健康需求。

全面賦能投資人，靈緹會共創(chuàng)價值

以文化為立足點，錦江都城酒店積極創(chuàng)新，探索更多旅居賣點，多角度提升品牌溢價空間。得益于此，錦江都城酒店的加盟和翻牌酒店的RevPAR得到了顯著提升，成為投資人眼中的增值利器。不止于此，錦江都城酒店同麗亭酒店一同成立了“靈緹會”俱樂部。不同于以往只有形式的投資人聯(lián)盟，“靈緹會”俱樂部以投資財富為維度，進行深度的資源共享和品牌的共創(chuàng)共贏，全方位賦能服務投資人，共同將酒店投資打造成一份可以堅守的家業(yè)、值得傳承的事業(yè)和值得驕傲的產業(yè)。

“靈緹會”俱樂部正式成立

邁點了解到，聚合母公司錦江國際集團等資源，踐行社會責任，彰顯時代擔當，“靈緹會”俱樂部聚焦酒店行業(yè)投資人、加盟商等生態(tài)伙伴，貫通酒店上下游產業(yè)鏈，構建同業(yè)異業(yè)、同構異構的 iHotel 酒店業(yè)開放平臺。根據(jù)組織架構，靈緹會俱樂部將聘任行業(yè)大咖、資深媒體人和顧問公司為靈緹會導師；招募復購投資人、旗艦店投資人和新進投資人為俱樂部會員；任命區(qū)域優(yōu)質開發(fā)、旗艦店優(yōu)秀總經理、地產商和顧問公司為靈緹會文化大使，共同為入會的投資人進行多元化賦能。

“靈緹會”俱樂部投資人將擁有優(yōu)先獲得全國優(yōu)質物業(yè)推薦機會;資深會員可獲得品牌提供的非遺傳承酒店資質，傳承民族文化;靈緹會成員所在分店，每年進行一次營銷推廣支持，價值20萬營銷費用……這些權益都將更好幫助投資人進行酒店投資和運營。“靈緹會”俱樂部也會通過定制化服務、海派文化體驗、行業(yè)頂尖大咖分享交流、非遺文化傳承和IP跨界等尊貴體驗，增強會員的圈層身份歸屬，提升價值期待。

有機組合下，具有先鋒精神的靈緹會俱樂部將讓投資價值最大化，把錦江都城酒店打造為中國最具民族特色的品牌，并立足中國走向世界，推進中國酒店行業(yè)的高質量發(fā)展。再借助集團一中心三平臺的優(yōu)勢，通過模塊化裝配、交叉作業(yè)高效施工的方式，錦江都城酒店聚焦于單一投資模型，在投資測算、工程籌建、翻新改造、采購模式和運營管理等多方面全面升級，為投資人提供了更低成本且極具包容性的一站式解決方案。

這些優(yōu)勢加持下，錦江都城酒店持續(xù)獲得政府企業(yè)、房產綜合體、重點城市核心商圈等青睞，在各地掀起投資熱潮。

以文促旅，融入地方經濟發(fā)展

近期，由國企成都國際鐵路港經濟技術開發(fā)區(qū)建設發(fā)展有限公司投資建設的鐵港·錦江都城酒店(成都青白江鐵路港店) 正式開業(yè)。以生態(tài)、休閑、水景于一體的青白江鳳凰湖為題材，鐵港·錦江都城酒店(成都青白江鐵路港店) 融入蜀錦地域色彩，用視覺、觸覺手段將地域文化進行了個性化表達。特色建筑藝術、川劇臉譜藝術、飄逸錦繡絲帶、特色玻璃燈具既與ART DECO設計風格完美相融，又充分展現(xiàn)了成都當?shù)匚幕烷e達包容的人文氛圍。

鐵港·錦江都城酒店(成都青白江鐵路港店)

“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，文旅融合正在成為現(xiàn)代旅游業(yè)最為活躍的生產要素和推進高質量發(fā)展的現(xiàn)實路徑。而酒店作為旅游產業(yè)鏈的核心擔當者，在承載與弘揚本土文化上起著至關重要的作用。這將構建一個三贏局面，對于酒店品牌而言，跟隨城市發(fā)展，政府標桿項目可以更好展現(xiàn)品牌實力，提升影響力和知名度。基于此，錦江都城酒店可以加速在新一線及二線城市的布局，填補中高端酒店市場的空白，并為投資人獲得更好的投資回報。對于政府而言，引入本土中高端酒店品牌，在推進城市建設的同時，也有助于推動區(qū)域性經濟。

文化消費需求激增下，具備文化商業(yè)力的酒店品牌將成為各地招商引資的香餑餑。而擺在酒店面前的則是如何深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這一富礦，將文化資源利用好、發(fā)揚好、傳承好，做好扎扎實實的內容輸出，積極打造具有廣泛影響力的中國文化符號。顯然，錦江都城酒店在“文化流量”中找到了“增長密碼”。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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