燈火璀璨處,游人如織。當(dāng)把難得的團(tuán)聚的華光、感受到的當(dāng)下的明艷、展望中的未來的綺麗與夜色的光怪陸離交織在一起時(shí),煌煌乎其夜!當(dāng)生活的繽紛、文化的燦爛、文明的璀璨從夜色中浮出,又融入城市而成為城市的一部分時(shí),燦燦乎其城!

作為城市消費(fèi)的“新藍(lán)?！?夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中正在發(fā)生哪些變化?多元夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)有什么不同及如何發(fā)展?怎樣借助線上渠道打造城市品牌?從線上“種草”到線下消費(fèi)存在著哪些玩法與機(jī)會(huì)?未來還有哪些發(fā)展方向?

6月29-30日,2023中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)(西安站)召開,巨量引擎受邀基于抖音打卡和生活服務(wù)消費(fèi)數(shù)據(jù),對(duì)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析,拆解未來發(fā)展趨勢(shì)及機(jī)遇,巨量引擎商業(yè)分析負(fù)責(zé)人兼巨量引擎城市研究院院長(zhǎng)林文斌現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2023年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》。

誰才是中國(guó)“不夜城”?城市夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100新鮮出爐

夜色璀璨,點(diǎn)亮城市繁華靈動(dòng)。

依托抖音強(qiáng)大的數(shù)據(jù)能力,城市研究院早在2020年就推出了美好城市指數(shù),根據(jù)城市相關(guān)內(nèi)容在線上的傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度等五個(gè)維度對(duì)全國(guó)337個(gè)城市的線上繁榮度進(jìn)行綜合評(píng)估。

順應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì),在城市繁榮度指數(shù)的基礎(chǔ)上,城市研究院首次推出了城市夜間繁榮度指數(shù)。夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù),主要是依托抖音用戶在夜間(18:00-2:00)時(shí)段打卡以及生活服務(wù)的消費(fèi)數(shù)據(jù),來綜合評(píng)估城市的夜間經(jīng)濟(jì)活力。

根據(jù)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮度指數(shù),我們?cè)u(píng)選出2023年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100城市,大致分為三個(gè)梯隊(duì):

第一梯隊(duì)10個(gè),包括北上廣深和成都、重慶、西安、杭州、蘇州、東莞等部分新一線城市。

第二梯隊(duì)30個(gè),包括長(zhǎng)沙、武漢、南京、昆明、三亞等網(wǎng)紅旅游城市及保定、贛州、揭陽(yáng)等區(qū)域特色城市。

第三梯隊(duì)60個(gè),包括網(wǎng)絡(luò)存在感很高的大理、麗江、桂林等旅游城市,也有憑特色突圍的淄博、周口、廊坊等。

隨著各地對(duì)特色街區(qū)、文化旅游等項(xiàng)目的建設(shè),中國(guó)各城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展也彰顯出城市獨(dú)特的氣質(zhì),特色夜經(jīng)濟(jì)逐漸成為塑造城市形象,帶動(dòng)城市出圈的重要因素。

線上“流量”變“銷量”,喚發(fā)夜經(jīng)濟(jì)新生機(jī)

社交媒體的高滲透率推動(dòng)了夜間消費(fèi)的新趨勢(shì),帶來的巨大流量提升了城市的知名度和吸引力,線上渠道已經(jīng)成為城市夜間繁榮的重要推手。抖音作為一款國(guó)民級(jí)的短視頻應(yīng)用,以短視頻為媒介,借助用戶和商家兩大主體鏈接線上和線下,成為推動(dòng)城市繁榮夜經(jīng)濟(jì)的重要平臺(tái)。

據(jù)城市研究院調(diào)研,80%的抖音用戶表示日常會(huì)通過“短視頻/直播”獲取夜生活相關(guān)資訊。他們?cè)诰€上獲取信息之后,在線下消費(fèi)和打卡,并通過評(píng)價(jià)和反饋將線下的消費(fèi)體驗(yàn)同步至線上,進(jìn)一步促進(jìn)了線上內(nèi)容生態(tài)的繁榮。

2023年1-5月,約7000萬用戶在抖音分享個(gè)人夜生活場(chǎng)景,總打卡量超過7億,其中一半以上是含有消費(fèi)場(chǎng)景的打卡點(diǎn)。

商家側(cè)也同樣表現(xiàn)出線上到線下,線下反哺線上的傳播鏈路。

截至2022年底,抖音生活服務(wù)合作門店數(shù)量超過200萬,覆蓋全國(guó)370個(gè)城市。2023年1-5月,線下超過700萬夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)POI通過抖音用戶打卡被廣泛關(guān)注,帶POI的夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)容視頻播放超過280億次。

從線上到線下,短視頻在協(xié)助城市打造夜經(jīng)濟(jì)名片,激活城市夜間消費(fèi)潛力和輔助商家經(jīng)營(yíng)等方面發(fā)揮的重要作用。

從千城一面到各美其美,城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展各有“必殺技”

“東風(fēng)夜放花千樹”“鳳簫聲動(dòng),玉壺光轉(zhuǎn),一夜魚龍舞”這是辛棄疾筆下宋朝人的夜生活,街市之繁華、熱鬧自不待言。今天的人們對(duì)于夜生活的期待,又注入了許多新的內(nèi)容:除了繁華、熱鬧,還要有時(shí)代感、獨(dú)特性。

夜色搭臺(tái),經(jīng)濟(jì)唱戲。隨著多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷豐富著居民的夜間生活,不同城市,不同的經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境,城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)出由不同業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)的特質(zhì)。

哪些品類能夠顯著帶動(dòng)城市的夜間經(jīng)濟(jì)?五大特色發(fā)展路徑值得深度鉆研和學(xué)習(xí)。

第一類“以食興夜”。大力發(fā)展特色美食,帶動(dòng)夜間用戶活躍度和消費(fèi)力,最典型的是今年以“燒烤”出圈的淄博。

第二類“以游興夜”。大力發(fā)展夜游項(xiàng)目,通過景區(qū)帶動(dòng)用戶夜間活躍度,通過酒店釋放用戶消費(fèi)力,從而帶動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式,其中以西安和上海最具代表性。

第三類“以購(gòu)興夜”。大力打造購(gòu)物商圈,以商業(yè)購(gòu)物場(chǎng)所的活躍延長(zhǎng)用戶夜間活躍時(shí)間,釋放了夜間消費(fèi)力的城市,以泉州為代表。

第四類“以?shī)逝d夜”。大力發(fā)展娛樂、體育等文娛項(xiàng)目,通過發(fā)達(dá)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)吸引大量的用戶在夜間出游和消費(fèi),從而帶動(dòng)城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展,典型城市為成都、沈陽(yáng)。

第五類“多點(diǎn)開花”型。城市夜間吃喝玩樂品類均衡發(fā)展,未呈出顯著的優(yōu)勢(shì)或偏好品類,典型城市以長(zhǎng)沙為代表。

以夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的“以夜興城”已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要評(píng)估指標(biāo),也成為居民考量城市是否宜居的因素之一。根據(jù)巨量引擎城市研究院的調(diào)研數(shù)據(jù),七成受訪者表示一個(gè)城市的夜生活會(huì)成為吸引他們?nèi)ヂ糜蔚?span id="oaeukka" class="keyword">重要原因。

除了以上內(nèi)容,《2023年中國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》還就居民夜晚外出和消費(fèi)習(xí)慣、抖音用戶夜間打卡畫像、城市群夜間打卡情況、城市夜生活圖譜及12座代表城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析等多個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)梳理和趨勢(shì)預(yù)判。

煌煌乎其夜,燦燦乎其城。這夜是千百年來唐風(fēng)宋韻的一次次回漾,這夜是300多公里外天宮舷窗邊的一次次眺望,這夜也是各方土地上披星戴月的人們?cè)谑斋@幸福后笑容的一次次綻放,萬家燈火,萬家濃情。

以夜為媒,期待多方合力共塑美好生活。

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