令狐笙 靈狐科技

摘要：私域品銷實現(xiàn)新增長，直播電商業(yè)務持續(xù)攀升。

深受矚目的618大促剛剛結束，中國領先的新營銷服務專家、

以大數(shù)據(jù)和技術為驅(qū)動的創(chuàng)新型營銷服務公司靈狐科技，以其獨家推出的“數(shù)智化短鏈深度營銷”解決方案在本次大促中再次創(chuàng)出佳績：全域電商總GMV突破145億;自研技術試水近場電商獲得成功，服務客戶數(shù)量同比增加58%，覆蓋城市超過55個，幫助1700多家中小企業(yè)有效降低40%獲客成本;私域品銷成就實現(xiàn)新增長，視頻號冷啟動單場商品點擊轉化率達45%，場均公域轉化占比超70%，觸達人數(shù)超1430萬。業(yè)內(nèi)領先的直播電商業(yè)務持續(xù)攀升，自建IP賬號試水單場銷售突破20萬，跨平臺達人分銷總GMV超過1.5億，達人創(chuàng)新旅拍直播單場GMV達200萬+，明星直播助力品牌連續(xù)登頂各平臺TOP1……

憑借業(yè)界領先的大數(shù)據(jù)能力、營銷技術能力和全面解決方案能力,靈狐科技以“數(shù)據(jù)智能”直連的超短鏈營銷,構建起以消費者為核心的一站式短鏈深度營銷體系。短鏈,即通過銷售閉環(huán)鎖定品牌的確定性生意增長;深度,即通過單點突破,設立多維目標,助力品牌長效運營。

“數(shù)智化短鏈深度營銷”解決方案的效率和效果已多次在實戰(zhàn)中得到檢驗。在2022年618大促中，靈狐科技運用該解決方案助力客戶銷售額突破132億，隨后在2022年的雙十一大促中又助力客戶總GMV突破139億，10+客戶實現(xiàn)銷售同比增長超過200%。今年的618剛剛打響，靈狐科技便依托解決方案在京東京營合作伙伴中一舉躋身“開門紅消耗TOP5合作伙伴”、“開門紅服務商家數(shù)TOP5合作伙伴”、“開門紅新商家拓展TOP合作伙伴”三大榜單。

針對今年618品牌所面臨的更多不確定性，靈狐科技根據(jù)本次大促的特點和不同客戶的需求，對“數(shù)智化短鏈深度營銷”解決方案進行了全面的創(chuàng)新升級和個性化定制，并提出電商“四個三”的應對策略，助力品牌從產(chǎn)品、價格、營銷、店鋪四個維度，緊隨大促進程和營銷變化進行動態(tài)的優(yōu)化調(diào)整。同時，運用自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)分析、廣告投放工具等多種行業(yè)領先的營銷技術，幫助客戶實現(xiàn)明確、清晰的品效雙收。

靈狐科技董事、電商總裁宮曉靜表示，面對后疫情時代的復雜環(huán)境，品牌做好線上業(yè)務會有更多挑戰(zhàn)。

首先要更加注重用戶體驗。對于任何一家電商平臺和品牌來說，用戶體驗都是核心關鍵，優(yōu)秀的用戶體驗將能夠贏得消費者的忠誠度，提高轉化率。本次618各電商平臺都主推極致性價比，就是消費者體驗的趨勢選擇。

其次要把品宣與電銷相結合。在復雜的市場環(huán)境中，品牌的宣傳至關重要，但在通過多種渠道進行品牌宣傳時，要思考如何在電商平臺做好承接，還要充分利用電商平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，反向提升品宣的效率。目前各電商平臺都有成熟的品宣投放系統(tǒng)和豐富的數(shù)據(jù)庫資源，打通品宣和電銷的鏈接，可以有效提升品牌營銷費用效率和效果。

最后一定要數(shù)據(jù)驅(qū)動運營。通過電商平臺的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)工具，品牌可以了解自己的消費者資產(chǎn)情況和行業(yè)消費者情況，進而確定產(chǎn)品、營銷和銷售策略。實現(xiàn)事前洞察、分析、輸出策略，事中測試、監(jiān)控和優(yōu)化，事后總結沉淀，讓品牌在平臺的全鏈路運營可計算和閉環(huán)。

宮曉靜說：“盡管市場環(huán)境復雜多變，但只要品牌在后疫情時代更加主動、積極地面對市場挑戰(zhàn)，不斷提高用戶體驗，加強品宣和電銷的結合，以數(shù)據(jù)驅(qū)動運營，就可以贏得用戶忠誠度和更多市場份額。”

靈狐科技副總裁崔娜娜表示，今年的618比以往多了一個脈沖點：除了傳統(tǒng)的6月1日、6月18日兩大爆發(fā)節(jié)點，新增了6月15日晚上8點的放價，在給了消費者更多購物時間的同時，也對品牌的組織效率、營銷質(zhì)量提出了更高的要求。

崔娜娜認為，2023年的618，隨著多元化電商生態(tài)的進一步發(fā)展、商品的極大豐富，消費者的購買選擇更多;再疊加經(jīng)濟整體處于恢復期等原因，消費者的購物決策更趨于理性，品牌想要收割消費者預算的難度進一步加大。“在這樣的大背景之下，要打贏618，就需要更強的多平臺協(xié)同運營能力、更高的營銷效率、更科學的營銷規(guī)劃和更細致嚴謹?shù)膱?zhí)行。”

“面對諸多營銷挑戰(zhàn)，靈狐科技圍繞著效率、效果雙提升，自主研發(fā)了更多的技術工具，加上領先的全平臺運營、高營銷效率、強解決方案，助力品牌構建長效經(jīng)營下有質(zhì)量的降本提效，取得了不錯的成績”崔娜娜說。

據(jù)悉，靈狐科技電商團隊接下來將對618的執(zhí)行項目進行總結復盤，沉淀經(jīng)驗模式和方法論，根據(jù)市場變化持續(xù)優(yōu)化迭代“數(shù)智化短鏈深度營銷”解決方案，助力品牌長效經(jīng)營、穿越周期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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