摘要：暇享好時(shí)光

引言：

隨著端午節(jié)的臨近，各大OTA平臺(tái)預(yù)測數(shù)據(jù)已相繼出爐。據(jù)同程旅行的《端午小長假旅游趨勢》數(shù)據(jù)顯示，漂流和水樂園成為端午小長假最熱門的出游關(guān)鍵詞，各大國內(nèi)海濱目的地的旅游熱度也快速增長，預(yù)計(jì)將在端午假期迎來一輪旅游旺季。在這樣的背景下，對于酒店業(yè)來說，哪些酒店更具有競爭優(yōu)勢呢?事實(shí)上，隨著消費(fèi)人群的代際更替，人們對生活品質(zhì)越來越注重，他們希望在閑暇之余能夠選擇喜歡的地方，逃離繁忙的工作和城市的喧囂，通過休閑度假的方式激發(fā)生命活力，重新獲得前進(jìn)的力量。綜合這些表現(xiàn)不難看出，具備海濱元素和度假體驗(yàn)的酒店更受市場歡迎。

一、6月仲夏，與歐暇·地中海共約“城市輕度假”

這一現(xiàn)象也直接體現(xiàn)在品牌活動(dòng)中。近日，歐暇·地中海酒店于漳州長泰凱悅廣場店舉辦了 “歐暇·地中海品牌開放日 | 暨特色「烤」試PK戰(zhàn)”活動(dòng)。

圖注：歐暇·地中海品牌開放日 | 暨特色「烤」試PK戰(zhàn)

活動(dòng)上半場的干貨培訓(xùn)環(huán)節(jié)是本次活動(dòng)的重頭戲之一，通過簽約寶典、產(chǎn)品解讀、品牌故事等方式，讓每位到場的嘉賓更深層次地認(rèn)識(shí)了歐暇·地中海酒店品牌的價(jià)值、文化內(nèi)涵和酒店經(jīng)營理念，同時(shí)也深深感受到歐暇·地中海酒店源于“地中海”自然與建筑平衡的設(shè)計(jì)之美。

圖注：歐暇·地中海酒店品牌開放日干貨培訓(xùn)環(huán)節(jié)

活動(dòng)下半場可謂是亮點(diǎn)頻出，不僅設(shè)置了“特色地中海風(fēng)格簽到”、“特色地中海暇趣之旅”、“特色地中海餐食+燒烤體驗(yàn)”等多項(xiàng)特色環(huán)節(jié)，還有“博主達(dá)人到達(dá)現(xiàn)場打卡”、“活動(dòng)現(xiàn)場直播探店”等活動(dòng)，為到場每位旅居客戶完美復(fù)刻了“地中海”式休閑度假體驗(yàn)以及“地中海”般舒適的生活體驗(yàn)和特色健康美食。

二、暇享好時(shí)光，體驗(yàn)“地中海”度假式愜意生活

伴隨著95后、00后等年輕一代成為中端酒店市場的消費(fèi)主體，個(gè)性化、體驗(yàn)化的消費(fèi)需求自然也成為中端酒店品牌重要的產(chǎn)品方向，作為錦江全球創(chuàng)新中心(GIC)首個(gè)打造的創(chuàng)新品牌，歐暇·地中海擁有商旅和休閑度假的雙重基因，其也是基于新型消費(fèi)市場的變化而形成的獨(dú)特定位。以本次舉辦活動(dòng)的歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)為例。漳州背靠群山、面朝大海，是座融匯自然山海與人文薈萃的千年古城，在這里可以逃離高樓林立的喧囂，感受城市的悠然時(shí)光，還可以在被譽(yù)為“福建第一漂”的長泰漂流盡情享受大自然饋贈(zèng)的歡樂時(shí)光。這與歐暇·地中海品牌所倡導(dǎo)的“暇享好時(shí)光”的價(jià)值理念，完美契合。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)

活動(dòng)開始前，來賓以“一城一海”戰(zhàn)略方針為基點(diǎn)，通過極具地中海特色的方法進(jìn)行簽到，將各自的“藍(lán)色海水力量”匯聚至“同一座城，同一片海”的定制圖案中，由此啟勢拓新城。

圖注：歐暇·地中海酒店

隨后，在特色地中海暇趣之旅中，歐暇·地中海酒店深度結(jié)合“暇享好時(shí)光”的品牌理念，將漳州屬地特色和地中海風(fēng)格的舒適生活方式融入本次活動(dòng)中，通過不同空間的趣味盲盒答題形式，開啟一場“暇趣打卡之旅”。

圖注：歐暇·地中海酒店

在地中海餐食活動(dòng)中，酒店圍繞歐暇·地中海特色健康餐食，以“橄欖油沙拉、風(fēng)味披薩、希臘酸奶”為三款核心單品，搭配特色健康燒烤，再加以原木、藤編等餐盤元素點(diǎn)綴，整體營造清新、自然、健康的下午茶氛圍體驗(yàn)。

左右滑動(dòng)查看歐暇·地中海美食

“歡迎大家來到歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)探店直播間，我在歐暇很想你”， 在本次品牌開放日活動(dòng)中，歐暇·地中海酒店全新嘗試將直播探店搬到了活動(dòng)現(xiàn)場。跟隨著主播的腳步，一家兼具漳州特色和地中海風(fēng)情的歐暇·地中海酒店盡現(xiàn)眼前。

圖注：歐暇·地中海酒店

在酒店大堂，賓客可以感受到純正的地中海風(fēng)情。蔚藍(lán)色的海岸、白色的沙灘、向日葵花田的金黃、質(zhì)樸簡潔的樹木深棕色及“天堂之果”的橄欖綠色作為酒店的主色調(diào)，并融入地中海建筑設(shè)計(jì)靈感如拱門、庭院、百葉窗和特色拼貼等，構(gòu)筑了充滿地中海風(fēng)情的空間。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)

在欣賞風(fēng)情的同時(shí)，賓客在辦理入住期間，不僅能欣賞到優(yōu)美的鋼琴曲，還可以在DIY飲品區(qū)自制飲品，感受原汁原味的“地中海”悠閑生活。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)

而酒店客房則采用柔和且明亮的蔚藍(lán)、白色、橄欖綠與沙灘黃的顏色搭配，營造浪漫、明快的“地中海”風(fēng)格，自然的色彩、自然的感觸讓獨(dú)特的“地中海”風(fēng)情充滿整個(gè)房間。同時(shí)，客房內(nèi)的茶水吧上，酒店還安排漳州屬地的特色海域繽果和手工diy希臘酸奶的原材料，為賓客帶來不一樣的體驗(yàn)。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)

此外，值得一提的是，歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)還免費(fèi)提供了兒童樂園、健身房、空中花園等配套設(shè)施，滿足了家庭出游群體的親子需求。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)

為什么會(huì)這樣設(shè)計(jì)?在父親節(jié)之際，歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)投資者吳欽彬給出了答案。

“對我來說，事業(yè)和生活是和諧共生的。我在工作中可以感受到更美好的生活，在歐暇.地中海酒店的籌建過程中，我和設(shè)計(jì)人員其實(shí)探討了很多的風(fēng)格融入。為了打造了一個(gè)休閑氛圍感很強(qiáng)的區(qū)域，我們設(shè)計(jì)了一樓的大堂吧和五樓的愛琴?；▓@。有時(shí)候朋友來訪，大家也覺得來到我這輕松舒適;早晚下班時(shí)間我也可以在我們酒店的健身房進(jìn)行鍛煉和放松。這就幫我平衡了一些事業(yè)和個(gè)人生活的需求。

圖注：歐暇·地中海酒店

在我的酒店事業(yè)中，家人也給了我無限的動(dòng)力和支持，還積極的參與到酒店建設(shè)中來，我們酒店里面有一個(gè)兒童樂園，我就讓我的孩子們參與進(jìn)來一起布置，不僅設(shè)計(jì)出了優(yōu)秀的產(chǎn)品，也能讓孩子探索什么是酒店，讓他們更好的理解我的事業(yè)和他們的關(guān)系，這也是家庭教育的一種良好方式。”

三、斬獲金馬獎(jiǎng)，掘金輕度假可用方程式

邁點(diǎn)注意到，歐暇·地中海酒店獨(dú)樹一幟的“地中海”輕度假體驗(yàn)不僅贏得消費(fèi)者的口碑，還得到了行業(yè)一致認(rèn)可。近期，在第二十三屆中國金馬獎(jiǎng)盛典上，歐暇·地中海酒店以出色的消費(fèi)者評價(jià)榮獲第二十三屆中國金馬獎(jiǎng)“網(wǎng)紅酒店品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)，深刻詮釋了輕度假酒店品牌的精神內(nèi)核，也為當(dāng)下輕度假酒店市場提供了一個(gè)可供借鑒的方程式。

圖注：第二十三屆中國金馬獎(jiǎng)“網(wǎng)紅酒店品牌”獎(jiǎng)

# “一城一海”發(fā)展戰(zhàn)略

近年來，歐暇·地中海酒店積極實(shí)施一城一海發(fā)展戰(zhàn)略，旨在將地中海生活方式的品牌形象在全國范圍內(nèi)落地生根。按照發(fā)展戰(zhàn)略，歐暇·地中海酒店致力于在每個(gè)重要的城市打造高品質(zhì)的酒店，以滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

在商務(wù)酒店聚集的城市區(qū)域，進(jìn)駐歐暇·地中海酒店，旨在倡導(dǎo)在鋼筋水泥的城市中奮斗年輕群體，放慢下腳步，發(fā)現(xiàn)更多生活的樂趣;在商務(wù)酒店聚集地，為更好地滿足消費(fèi)者的“城市輕度假”需求，歐暇·地中海酒店在商旅住宿中開辟出一方靜謐的度假空間，并以濃郁的地中海風(fēng)情為酒店賦予鮮明特色，為消費(fèi)者提供差異化體驗(yàn);在旅游目的地 ，歐暇·地中海酒店鎖定景區(qū)、島嶼、江、河、湖、海以及商務(wù)兼旅游屬性的城市進(jìn)行布點(diǎn)，因地制宜，將靠海、靠湖、依山傍水的地域之美與酒店風(fēng)格完美融合，進(jìn)而打造出一個(gè)又一個(gè)具備網(wǎng)紅屬性的成功典范。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)

#三位一體，打造多元收益模式

基于目前整體越發(fā)理性的投資環(huán)境，于投資人而言，酒店投資的核心是盈利，深諳這一點(diǎn)的歐暇·地中海酒店，打造了獨(dú)特的多元收益模型，通過酒店客房+特色餐飲+IP定制體驗(yàn)三位一體，打造酒店盈利的第二、第三增長曲線，保證長遠(yuǎn)收益。具體來看，首先在酒店客房層面，其獨(dú)特的“地中海”風(fēng)情成為吸引消費(fèi)者的絕對利器;其次在特色餐飲層面，歐暇·地中海酒店致力于打造健康美食，引入希臘酸奶、橄欖油系列輕食和自制PIZZA等“地中海”飲食，搭配特色健康燒烤，不斷深化品牌核心價(jià)值同時(shí)，定制化呈現(xiàn)不同門店及季節(jié)性特色體驗(yàn)，以更為符合當(dāng)前年輕人的健康飲食需求的方式,提升餐飲收入;

圖注：歐暇·地中海美食

最后在IP定制體驗(yàn)層面，歐暇·地中海酒店迎合消費(fèi)者社交打卡需求，研發(fā)了模塊化特色產(chǎn)品，可根據(jù)項(xiàng)目特色和周邊客群情況，融入不同項(xiàng)目中，如歐暇·地中海酒店(桂林象鼻山兩江四湖店)的愛琴海天臺(tái)、上海莘莊地鐵站店的時(shí)光長廊、中寧豐安屯旅游景區(qū)店的土耳其餐廳等等， 這些IP定制化產(chǎn)品充滿了浪漫的“地中海”風(fēng)情，以及融入時(shí)尚潮流元素，不僅可以吸引更多的消費(fèi)者前來“打卡”，更能進(jìn)一步提升酒店溢價(jià)，增加酒店收入。

#強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，構(gòu)筑強(qiáng)大品牌商業(yè)力

一個(gè)商業(yè)市場的共識(shí)是，面對當(dāng)下的全球經(jīng)濟(jì)，個(gè)人英雄主義時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，靠單打獨(dú)斗已經(jīng)無法贏得市場的決勝權(quán)，只有通過外延式成長、集團(tuán)式作戰(zhàn)才能全鏈路積蓄自身優(yōu)勢和競爭力。維也納酒店和歐暇·地中海酒店組成的雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略便是如此。歐暇·地中海酒店與強(qiáng)規(guī)模、強(qiáng)運(yùn)營的維也納酒店使用統(tǒng)一管理團(tuán)隊(duì)，維也納酒店上千店的成功案例、多元適配的投資方案、專業(yè)的營銷運(yùn)營賦能等均可以在歐暇·地中海酒店上進(jìn)行復(fù)制，助力其成為中端酒店市場又一經(jīng)典品牌。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)

而強(qiáng)IP、強(qiáng)個(gè)性的歐暇·地中海酒店則依托屬地化運(yùn)營戰(zhàn)略給酒店打造了不同的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了品牌的溢價(jià)躍升，也成為維也納酒店可借鑒的發(fā)展新路徑之一。雙品牌彼此區(qū)別又互相補(bǔ)足，在共進(jìn)過程中，帶來新的啟示與借鑒，構(gòu)筑出更為強(qiáng)大的品牌商業(yè)力。

#優(yōu)秀的運(yùn)營能力，保證投資收益

在酒店行業(yè)中，專業(yè)的運(yùn)營能力是實(shí)現(xiàn)酒店長期穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。作為傾力主張“暇享好時(shí)光”品牌理念的歐暇·地中海，憑借自身極具特色的“地中海式”度假氛圍打造及體驗(yàn)，創(chuàng)造了多項(xiàng)亮眼成績。五一期間漳州長泰凱悅廣場店RevPAR高達(dá)1179元。與此同時(shí)，更值得一提的另有處于新開爬坡期的歐暇·地中海枝江奧美時(shí)代廣場店，開業(yè)OCC即達(dá)108%。優(yōu)秀的業(yè)績數(shù)據(jù)足以可見歐暇·地中海酒店專業(yè)的運(yùn)營能力。

圖注：歐暇·地中海酒店(漳州長泰凱悅廣場店)

此外，歐暇·地中海酒店還通過品牌與不同城市物業(yè)的匹配，從而確保門店的核心競爭力，激發(fā)項(xiàng)目“原生條件”優(yōu)勢的最大化，降低運(yùn)營難度。如“山水與海”(桂林象鼻山兩江四湖店)、“島嶼與海”(漳州長泰凱悅廣場店)、“城市與海”(長沙德思勤店)、“沙漠與海”(即將開業(yè)的蘭州中心高鐵西客站店)，放大原生物業(yè)的優(yōu)勢，結(jié)合屬地，放大酒店運(yùn)營優(yōu)勢。

四、結(jié)語

“城市輕度假”風(fēng)口之下， 歐暇·地中海酒店正以高品質(zhì)的產(chǎn)品、獨(dú)特的品牌理念和頂尖的服務(wù)品質(zhì)贏得越來越多的旅客認(rèn)可，在業(yè)界樹立了良好的品牌形象和口碑。邁點(diǎn)相信，隨著酒店業(yè)的不斷發(fā)展壯大，歐暇·地中海酒店一定會(huì)成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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