“真快樂(lè)”交出快樂(lè)答卷國(guó)美18個(gè)月目標(biāo)越來(lái)越清晰

來(lái)源：財(cái)訊網(wǎng)時(shí)間：2021-06-25 19:29:53

6月即將進(jìn)入尾聲，距離國(guó)美2月定下18個(gè)月目標(biāo)之約，已經(jīng)過(guò)去4個(gè)月。隨著618大促結(jié)束，“真快樂(lè)”在這場(chǎng)“年中大考”交出了怎樣的答卷，國(guó)美18個(gè)月目標(biāo)之約進(jìn)展如何，成為很多人的關(guān)注焦點(diǎn)。

不過(guò)，從目前公布的618戰(zhàn)績(jī)幾大關(guān)鍵數(shù)據(jù)來(lái)看，618期間，“真快樂(lè)”全網(wǎng)DAU同比2019年增長(zhǎng)270.32%，同比2020年增長(zhǎng)189.11%；全網(wǎng)新增訪客量總占比達(dá)78.83%，同比2020年增長(zhǎng)114.32%，這一連串?dāng)?shù)字可以說(shuō)相當(dāng)亮眼。

　“真快樂(lè)”不負(fù)眾望娛樂(lè)化成效明顯

從剛剛結(jié)束的618電商混戰(zhàn)來(lái)看，可以明顯看出，消費(fèi)者的購(gòu)物訴求從單純的搶福利搶低價(jià)，更多地轉(zhuǎn)變成一場(chǎng)娛樂(lè)化互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)。誰(shuí)能讓年輕人像玩游戲那樣快樂(lè)消費(fèi)，誰(shuí)就抓住了年輕人的心，也就等于抓住了新零售的未來(lái)，而這也是助力國(guó)美18月快速達(dá)成的加速引擎。

自從今年1月，國(guó)美推出社交化、娛樂(lè)化新零售平臺(tái)“真快樂(lè)”APP以來(lái)，其一舉一動(dòng)就備受關(guān)注。從面世之初，“真快樂(lè)”就熱議不斷，“新瓶裝舊酒”之說(shuō)也時(shí)起彼伏。

不過(guò)很快，“真快樂(lè)”就以一系列“搶-拼-ZAO”玩法快速出擊，從“快樂(lè)ZAO集”超級(jí)年貨節(jié)到“黑伍大促”，再到416大促、51大促以及剛剛結(jié)束的618大促，圍繞“娛樂(lè)賣、娛樂(lè)買、分享樂(lè)”的核心理念，可以說(shuō)，“真快樂(lè)”已經(jīng)成了娛樂(lè)化新零售平臺(tái)當(dāng)之無(wú)愧的引領(lǐng)者。

以此次618為例，6月11日-20日，在北京、天津、濟(jì)南、南京、上海等全國(guó)多個(gè)城市舉辦的“快樂(lè)ZAO城”線上線下市集打卡活動(dòng)，就以 “美食”“顏值”“直播”“潮玩”等匯聚高顏值、高科技、高趣味性的體驗(yàn)空間成為全民打卡圣地。

在線上，“真快樂(lè)”依然延續(xù)“搶-拼-ZAO”的特色玩法，同時(shí)配合“快樂(lè)小虎機(jī)”、“ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)”“領(lǐng)紅包”、明星互動(dòng)等一系列娛樂(lè)化互動(dòng)，讓“真快樂(lè)”的自身的娛樂(lè)屬性和趣味性進(jìn)一步深入人心，并吸引一大批年輕人上“真快樂(lè)”打卡互動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)“真快樂(lè)”日活數(shù)快速上升，創(chuàng)下同比2020年增長(zhǎng)189.11%的業(yè)績(jī)，其娛樂(lè)化玩法功不可沒(méi)。

可以說(shuō)，“真快樂(lè)”在這場(chǎng)年中大考中，交出了屬于自己的快樂(lè)答卷，并且貼合娛樂(lè)消費(fèi)升級(jí)需求，成功俘獲了一大批年輕人的心。

“真快樂(lè)”大有可為國(guó)美勢(shì)能全面激活

縱觀國(guó)美進(jìn)入第二季度的各項(xiàng)業(yè)績(jī)，每個(gè)數(shù)據(jù)都相當(dāng)亮眼，尤其黃光裕宣布要帶領(lǐng)“真快樂(lè)”開(kāi)打“真低價(jià)”大戰(zhàn)以來(lái)，先是51大促一舉創(chuàng)下全網(wǎng)GMV提升123%的戰(zhàn)績(jī)；緊接著520活動(dòng)期間，平臺(tái)活躍用戶達(dá)到近112萬(wàn)，相比去年同期增加約35.74萬(wàn)；再到618，“真快樂(lè)”全網(wǎng)DAU同比2019年增長(zhǎng)270.32%，同比2020年增長(zhǎng)189.11%。

而國(guó)美取得如此佳績(jī)也有跡可循。一方面，國(guó)美以線上為主的線上線下雙平臺(tái)發(fā)展模式，讓商家僅需一套成本就可覆蓋全場(chǎng)景零售，放大了國(guó)美雙平臺(tái)戰(zhàn)略勢(shì)能，也加深了國(guó)美與商家之間的深度互信。

另一方面，依托國(guó)美34年深耕零售的優(yōu)勢(shì)，國(guó)美正在圍繞“家·生活”打造全品類供應(yīng)鏈平臺(tái)，通過(guò)“招商+自營(yíng)+定制”模式，發(fā)力除家電領(lǐng)域外的食品酒水、服飾鞋包、家居家裝、日用百貨、母嬰玩具、美妝個(gè)護(hù)六大采購(gòu)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“真快樂(lè)”上全品類擴(kuò)充。

同時(shí)在物流上，以3400多家“上云”門店為前置倉(cāng)，最快半小時(shí)送達(dá)的閃店送服務(wù)，也越來(lái)越深入人心?？梢哉f(shuō)，在“家·生活”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，國(guó)美通過(guò)線上“真快樂(lè)”平臺(tái)、線下平臺(tái)、供應(yīng)鏈平臺(tái)、物流平臺(tái)、大數(shù)據(jù)&云平臺(tái)、共享共建平臺(tái)這六大平臺(tái)，不僅形成了完整的零售生態(tài)閉環(huán)，也在不斷激活零售新勢(shì)能。