國民涼茶品牌王老吉是家喻戶曉的涼茶品牌，一直以來，王老吉結(jié)合人們?cè)跁r(shí)代中的情感需求，從中華文化中挖掘出了“吉文化”，傳遞著“吉是所有美好的開始”的理念。從2012年開始，王老吉在吉文化方面進(jìn)行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節(jié)慶氣氛、春節(jié)氣氛，時(shí)至今日，王老吉已經(jīng)成為民間節(jié)慶時(shí)分重要的符號(hào)和載體。但是隨著涼茶市場(chǎng)競爭越來越激烈，王老吉在品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面也取得了更大突破，多次結(jié)合不同節(jié)日和場(chǎng)合推出聯(lián)名罐與定制罐，給足消費(fèi)者儀式感。

此前，為嘗試新的營銷方式，王老吉曾與快手聯(lián)合打造限定版的“福娃罐”，還推出“姓氏罐”和“吉小萌”盲盒。用更符合潮流發(fā)展趨勢(shì)的方法提升王老吉品牌好感度，實(shí)現(xiàn)線上產(chǎn)品差異化，快速刺激線上產(chǎn)品銷售，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)年輕消費(fèi)者深度觸達(dá)。如今，王老吉又一次啟動(dòng)定制罐新模式，以年輕消費(fèi)者為主要對(duì)象，量身打造王老吉第五人格聯(lián)名罐，一箱王老吉第五人格聯(lián)名罐就里面都會(huì)有第五人格人物手辦盲盒，深得年輕消費(fèi)者喜歡和關(guān)注。

為了保證產(chǎn)品競爭力，在多年發(fā)展過程中，王老吉一直堅(jiān)持在營銷模式上突破自我，結(jié)合人們?cè)跁r(shí)代中的情感需求推出新產(chǎn)品，通過不同款式的定制罐加深王老吉品牌在消費(fèi)心智中的投射，打造營銷新趨向。而且在私人定制上做文章的同時(shí)，王老吉官網(wǎng)還玩起了時(shí)下年輕人喜聞樂見的“盲盒”，王老吉官網(wǎng)新上線的王老吉第五人格聯(lián)名罐，每一箱聯(lián)名罐都會(huì)有一個(gè)第五人格Q版盲盒，盲盒款式眾多，給年輕消費(fèi)者帶來視覺沖擊的同時(shí)，也碰撞出不一樣的火花。

從1828年的一間小小涼茶鋪發(fā)展壯大為商標(biāo)評(píng)估價(jià)值高達(dá)1080億元的“中國飲料品牌”，連續(xù)多年保持營收和利潤的高速增長，年銷量達(dá)到200多億，牢牢占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場(chǎng)份額，王老吉一系列良好的市場(chǎng)表現(xiàn)和與時(shí)俱進(jìn)的品牌戰(zhàn)略密切相關(guān)。而且對(duì)于王老吉來說，開展全新營銷模式只是王老吉優(yōu)化升級(jí)的第一步，為了在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，體現(xiàn)品牌個(gè)性和風(fēng)格，王老吉涼茶配方也在不斷優(yōu)化，通過精選的天然的植物草本，使得王老吉涼茶的口感持續(xù)提升,為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的享受。經(jīng)配方改良之后的產(chǎn)品投放市場(chǎng)之后，就獲得了眾多消費(fèi)者的喜愛。

如今，新消費(fèi)需求與消費(fèi)群體的迭代正不斷激發(fā)著品牌營銷創(chuàng)新的可能性與可塑性，而王老吉發(fā)揮百年老字號(hào)的紅色精神、工匠精神和奮斗精神，實(shí)干興企、開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，引領(lǐng)中國涼茶消費(fèi)潮流，走出了一條中國特色民族飲料發(fā)展之路，積極適應(yīng)快速發(fā)展的涼茶市場(chǎng)，及時(shí)調(diào)整銷售戰(zhàn)略，突破創(chuàng)新，帶領(lǐng)中國涼茶走出走出國門，面向國際，取得了更輝煌的成績。

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