用一個(gè)店溫暖一片社區(qū)。為提升品牌形象，對企業(yè)IP進(jìn)行戰(zhàn)略升級，近日，鄂爾多斯金鼎亨連鎖超市邀請IP應(yīng)用專家、鄭州絨言絨語創(chuàng)始人鄭淑一行到企業(yè)參觀調(diào)研，董事長喬占斌全程陪同，雙方就超市的IP化發(fā)展和傳播進(jìn)行了深入溝通和交流。

“鄂爾多斯市金鼎亨超市有限公司成立于2002年，現(xiàn)有連鎖超市10余家，連鎖門店網(wǎng)絡(luò)輻射東勝區(qū)、裝備基地和伊旗等旗區(qū)。公司經(jīng)營的商品包括食品、百貨、生鮮、蔬菜水果和日配等萬余種商品，是一家集標(biāo)準(zhǔn)超市和社區(qū)生活超市+互聯(lián)網(wǎng)的新零售企業(yè)，是集供應(yīng)鏈整合+物流配送的專業(yè)的連鎖商業(yè)企業(yè)。”喬占斌就超市的發(fā)展歷程、經(jīng)營理念及品牌戰(zhàn)略等情況，向受邀前來的鄭淑一行作了介紹。

從2002年的一家批發(fā)超市，到現(xiàn)在連鎖十余家的大型超市集團(tuán)，從最早的籍籍無名，到被評為食品安全工作先進(jìn)集體、鄂爾多斯新春購物消費(fèi)升級活動(dòng)成員單位，被授予“連鎖創(chuàng)新百強(qiáng)獎(jiǎng)——最具發(fā)展?jié)摿Κ?jiǎng)”，金鼎亨公司始終秉承“為中國社區(qū)百姓銷售美好生活而持續(xù)精進(jìn)”的企業(yè)使命，扎根于商超行業(yè)大地，一次次破繭化蝶。

喬占斌表示：“隨著超市的不斷發(fā)展壯大，公司也迎來了新的發(fā)展階段。原有的VI系統(tǒng)、品牌形象已無法匹配公司的發(fā)展速度。站位全局，進(jìn)行新一階段的IP開發(fā)，品牌形象升級，為企業(yè)發(fā)展擴(kuò)張?zhí)峁?qiáng)大的文化支撐，很有必要。”

鄭淑對金鼎亨超市的發(fā)展速度與管理、經(jīng)營模式，進(jìn)行了高度評價(jià)，并針對公司未來的品牌形象戰(zhàn)略，做了重點(diǎn)分享。她表示：“企業(yè)品牌IP，是企業(yè)發(fā)展壯大的有力助手，也是必經(jīng)之路。企業(yè)吉祥物作為企業(yè)品牌IP人格化的媒介，承載著企業(yè)的文化，肩負(fù)著與用戶進(jìn)行情感交流的使命。尤其在和客戶每天進(jìn)行零距離接觸的商超行業(yè)，一個(gè)生動(dòng)、親切的吉祥物，更容易獲得共鳴，起到事半功倍的傳播效果。”

在金鼎亨超市的門店牌匾、迎賓通道、售貨區(qū)等處，鄭淑對金鼎亨超市的門店形象、店面裝飾、主題色、吉祥物等設(shè)計(jì)，提出了初步建議。“企業(yè)VI系統(tǒng)，特別是吉祥物的合理應(yīng)用，優(yōu)化升級，是商家獲客的利器。商業(yè)超市的行業(yè)性質(zhì)，一年四季不斷的節(jié)慶促銷活動(dòng)，決定了吉祥物的角色份量。絨言絨語將從原型創(chuàng)作基因、內(nèi)容話題制造、商業(yè)運(yùn)營體系等多方面，為金鼎亨賦能助力。”

絨言絨語作為一家專注吉祥物IP應(yīng)用和設(shè)計(jì)20年的專業(yè)公司，一直備受業(yè)界認(rèn)可，曾先后為少林寺、菏澤牡丹、新疆阿克蘇、安徽永強(qiáng)農(nóng)業(yè)等打造了諸多備受歡迎的行業(yè)IP。此次戰(zhàn)略調(diào)研，不僅讓金鼎亨的IP化發(fā)展道路更加清晰，也為金鼎亨品牌形象升級工程奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

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