燃情6月,高考大軍即將雄赳赳、氣昂昂踏上人生的重要戰(zhàn)場。社會各界十分關(guān)注,并為寒窗苦讀10余年的學(xué)子們送上祝福。

各大國貨品牌的祝福聲量更是此起彼伏,皆不愿錯過這波借勢營銷契機,形成了高考輻射下的另一處競技戰(zhàn)場。

而在今年的營銷戰(zhàn)場脫穎而出的品牌中,盼盼食品集團旗下的豹發(fā)力表現(xiàn)依舊不俗。在產(chǎn)品方面,為了強化視覺記憶,盼盼食品品牌并未對去年廣受好評的豹發(fā)力【一戰(zhàn)豹發(fā) 金榜題名】高考定制罐進行改版,而是沿用有一定認(rèn)知基礎(chǔ)的原包裝,使消費者的認(rèn)知過程可以更“省力”。

本次高考創(chuàng)意傳播上,我們也發(fā)現(xiàn),不同于以往的“盼盼食品官方微博為主陣地,雙官方微博聯(lián)手宣傳”,本次宣傳主陣地轉(zhuǎn)移到了盼盼飲料官方微博,去年高考話題#一戰(zhàn)豹發(fā)金榜題名#仍在沿用,但主持人也變更為盼盼飲料了,似乎在逐漸區(qū)分開雙官博的宣傳重心。

而依托于頗具辨識度的罐身設(shè)計,盼盼豹發(fā)力高考定制罐的系列創(chuàng)意海報也頗具亮點。6月1日,“盼盼飲料”官方微博發(fā)布了一組結(jié)合各科考點的創(chuàng)意海報。

眾所周知,今年高考面臨改革,在此特殊節(jié)點,盼盼豹發(fā)力選擇聚焦調(diào)整后的重點科目——語、數(shù)、英、史、物,挖掘出與豹發(fā)力品牌相關(guān)的知識點,并搭配通俗有梗的文案,既有助于考生對考點的記憶、更有利于提升大眾對品牌的好感度。

不同于真題的冷硬,各科考點的趣味性更強、靈活運用程度更高,再加上色彩鮮明的視覺設(shè)計,盼盼爆發(fā)力高考定制罐這系列海報的確更易令人印象深刻。

近期盼盼飲料還發(fā)布了一組PP熊系列的高考營銷海報,PP熊那一雙十分靈動的PP大眼,搭配成語諧音梗的創(chuàng)意表達(dá)方式,使這一系列海報不僅萌趣十足、寓意非凡,更極具品牌辨識度。盼盼豹發(fā)力高考定制罐在當(dāng)中也實現(xiàn)了完美露出,不顯突兀。

兩組海報的風(fēng)格不盡相同,卻都巧妙圍繞了“一戰(zhàn)豹發(fā) 金榜題名”的立意訴求,從考點到考生等不同角度切入想象,文案與視覺上的構(gòu)思都極為巧妙,都稱得上一波優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷。

戰(zhàn)斗的號角已然吹響,莘莘學(xué)子蓄勢待發(fā)、各大品牌別出心栽。我們也期待看到更多像盼盼豹發(fā)力高考定制罐這樣充滿正能量的奇思妙想,為考生的信心加持、也為品牌的高光提亮!

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