Z世代是美國及歐洲的流行語，指的是在1990年代中葉至2010年前出生的人。Z世代的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展緊密相連，因此，比起傳統(tǒng)的90后，他們對于新鮮事物更為好奇，接受度更高，更認(rèn)可科技的，專業(yè)的領(lǐng)域。相比于物質(zhì)層面，他們更追求精神層面的愉悅和滿足，追求消費(fèi)升級，但并不盲從，看重品牌價值但不僅僅局限于品牌價值。他們在品牌認(rèn)知上具有自己的看法和辨別力，更傾向于具有價值認(rèn)同感和功效性護(hù)膚的品牌。

顏值消費(fèi)是Z世代的顯著特點(diǎn)，“精致護(hù)膚”成趨勢。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓美妝發(fā)布《2019男性護(hù)膚消費(fèi)趨勢報告》顯示，95后成為線上男性護(hù)膚領(lǐng)域的第一大金主。“95后精致Boy”已然成為趨勢，Z世代在護(hù)膚消費(fèi)上越來越舍得投入。

對于“顏值即正義”的Z世代人群，在選擇護(hù)膚品上有什么特點(diǎn)呢?

對比其他代際，Z世代注重護(hù)膚步驟也注意護(hù)膚選擇，他們對護(hù)膚品的需求種類豐富多元，不再局限于潔面、水乳等必備的基礎(chǔ)護(hù)膚品類，而是將目光投向了更具針對性、功效性更強(qiáng)的產(chǎn)品。

由《消費(fèi)行業(yè)零時差消費(fèi)時代品牌顧客體驗(yàn)競爭力研究：Z世代護(hù)膚人群篇》報告中可發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功效成為Z世代種草最重要的影響因素?？顾ダ?、保濕和維穩(wěn)是占據(jù)Z世代時間份額的功效前三名。Z世代經(jīng)常熬夜以及長時間使用電子產(chǎn)品，出現(xiàn)肌膚老化、肌膚狀態(tài)不穩(wěn)定等問題，j肌膚亞健康問題嚴(yán)重， 因此僅基礎(chǔ)功效不足以打動Z世代。成分、性價比、熟人推薦、醫(yī)學(xué)認(rèn)證(專業(yè)背書)是占據(jù)消費(fèi)者心智份額的重要因子。對于Z世代消費(fèi)者而言，護(hù)膚產(chǎn)品的膚感、促銷活動、慣用品牌和便捷性是引發(fā)忠誠和復(fù)購的重要因子。

昆藥KPC以此為切入點(diǎn)，依靠昆藥集團(tuán)專業(yè)的科研技術(shù)和雄厚的醫(yī)藥背景實(shí)力，經(jīng)過多次實(shí)驗(yàn)探索，推出三七透感系列產(chǎn)品。系列產(chǎn)品中所特有的三七總皂苷不僅具有促進(jìn)肌膚血液微循環(huán)的作用，還有抗氧提亮，延緩衰老的功效，有效緩解熬夜暗沉、產(chǎn)生細(xì)紋等肌膚初老問題，抵抗初老危“肌”。其特有的提取技術(shù)保證三七提取物的有效活性，KPC以科技賦能植物力量，破譯三七的有效活性成分，秉承“科技賦能植物，創(chuàng)享美麗健康”理念，助力科技護(hù)膚，天然養(yǎng)膚。

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