五糧液為何頻頻獲得全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance的青睞？

文丨酒業(yè)家 凌峰

編輯丨云橫

川酒甲天下，精華在宜賓。

近日，來自酒都宜賓的五糧液，再次為川酒、為酒行業(yè)的品牌建設(shè)作出突出貢獻。

6月2日，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布“全球最具價值烈酒品牌50強”榜單，五糧液的品牌價值達257.68億美元，同比增長23.5%，位居該榜單第2位。

據(jù)悉，Brand Finance是目前全球唯一品牌價值評估國際標準 ISO 10668、品牌評價標準 ISO20671 的核心制定者。該機構(gòu)通過評估品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預(yù)計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值，其專業(yè)性和獨立性受到國際廣泛認可，是評判全球品牌價值的重要依據(jù)。

酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)，在今年的榜單中，中國白酒的表現(xiàn)尤其亮眼，共有九個中國白酒品牌上榜2021年Brand Finance全球最具價值烈酒品牌50強，占榜單品牌總價值的68%，并包攬了該榜單的前五名，表現(xiàn)出中國白酒品牌在全球烈酒市場的主導地位。

Brand Finance董事總經(jīng)理Richard Haigh認為，中國是世界最大的烈酒市場，近年來隨著酒類消費量的增加和購買力的提高，中國烈酒市場蓬勃發(fā)展。盡管我們開始見證國際烈酒品牌在中國的普及，但中國傳統(tǒng)白酒品牌仍然在本土占據(jù)主導地位，每年銷量巨大，特別是市場領(lǐng)導者茅臺和五糧液。這種優(yōu)勢體現(xiàn)在他們的品牌價值明顯領(lǐng)先于整個行業(yè)的其他品牌。

Brand Finance方面表示，作為最具影響力的中國品牌之一，2020年五糧液品牌價值實現(xiàn)大幅躍升，這得益于五糧液精簡子品牌、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并專注于高端白酒市場。

連年榮登“全球最具價值烈酒品牌50強”榜單，五糧液為何頻頻獲得全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)Brand Finance的青睞？

行業(yè)人士認為，這源于五糧液悠久的歷史、精湛的傳統(tǒng)技藝、獨特的生態(tài)環(huán)境、超強的品牌張力和優(yōu)異的市場表現(xiàn)。

五糧液作為白酒龍頭企業(yè)和濃香型白酒的典型代表，從盛唐時期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名，傳承已逾千載。擁有長發(fā)升、利川永、全恒昌、天錫福、張萬和、鐘三和、聽月樓、劉鼎興等8家古傳釀酒作坊的五糧液，是中國最優(yōu)秀的白酒企業(yè)，擁有“白酒大王”的美譽。

如今的五糧液，擁有全國最大的純糧固態(tài)發(fā)酵白酒生產(chǎn)基地，具有商品酒生產(chǎn)能力20萬噸/年，有年產(chǎn)4萬噸級的世界最大釀酒車間及60萬噸的原酒儲存能力；有窖池3.2萬余口，最老的明代古窖池從1368年未間斷連續(xù)生產(chǎn)至今，已達653年。五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃面積18平方公里，是國家AAAA級旅游景區(qū)。2020年，五糧液集團實現(xiàn)銷售收入1211億元，同比增長12%；五糧液市值突破1萬億元，成為中國白酒最具成長性的上市公司之一。

面對疫情挑戰(zhàn)，五糧液的逆勢增長突顯出中國高端白酒的抗周期性與抗風險性。4月28日，五糧液年報顯示，五糧液2020年實現(xiàn)營業(yè)收入573.21億元，同比增長14.37%；實現(xiàn)凈利潤增長199.55億元，同比增長14.67%，距離200億元大關(guān)僅一步之遙。在疫情影響的大背景下，五糧液依然取得了優(yōu)異的業(yè)績，繼續(xù)保持著良好的競爭力和市場份額。這充分說明五糧液市場底蘊、渠道推力、產(chǎn)品拉力十分強勁。而“二次創(chuàng)業(yè)”推進成果顯著，使得五糧液厚積薄發(fā)，抗風險能力顯著增強，綜合競爭力得到提升，五糧液向全社會展示了自己的實力。

酒業(yè)家獲悉，2021年是五糧液品牌文化建設(shè)之年，五糧液今年一季度再度實現(xiàn)營收、凈利潤雙位數(shù)增長，喜迎十四五開局之年的開門紅，為雙循環(huán)下經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展注入動力，也為五糧液品牌價值的進一步提升夯實了基礎(chǔ)。

行業(yè)資深人士分析認為，五糧液在整個食品飲料行業(yè)中的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、營銷力、文化力等軟、硬實力均為同領(lǐng)域的翹楚，且多年來深受消費者的喜愛，這是五糧液綜合競爭力不斷加強、攀登的根本原因，也是各界看好、青睞五糧液品牌的核心原因。與此同時，“二次創(chuàng)業(yè)”中的五糧液還將在大機械、大包裝、大物流等多元產(chǎn)業(yè)中發(fā)力，這也是五糧液擁有高成長性的一個重要保障。

與此同時，五糧液的努力也得到了全球各專業(yè)品牌研究機構(gòu)的認可。歐洲、美洲、亞太三大營銷中心在五糧液品牌全球化的道路上起到了至關(guān)重要的作用。引領(lǐng)白酒大踏步走向海外，既是五糧液作為白酒領(lǐng)軍企業(yè)發(fā)揮帶動作用的體現(xiàn)，也是世界人民認知博大精深的5000年中華傳統(tǒng)文化的重要窗口，因而，五糧液也獲得了世界范圍內(nèi)消費者的認可和喜愛。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標簽：