天地精華 民族精神 世界精彩?

文 | 曾瓊儀

人可避免“青蛙效應(yīng)”，在于能居安思危。

比爾·蓋茨有一句名言：“微軟離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個(gè)月。”

五糧液在品牌效應(yīng)不斷放大的同時(shí)，仍不驕不躁，保持警惕，持續(xù)推動(dòng)中國白酒文化走向世界。6月2日，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布《全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》榜單，五糧液以257.68億美元的品牌價(jià)值位居全球烈酒品牌第二。

報(bào)告還顯示，五糧液品牌價(jià)值同比增長23.5%，增速也是高居全球第二;品牌強(qiáng)度指數(shù)得分88.7，位列全球烈酒品牌第三，品牌評(píng)級(jí)繼續(xù)保持AAA級(jí)(最高級(jí))大關(guān);同時(shí)，以單一品牌價(jià)值計(jì)算，五糧液位列全球酒業(yè)集團(tuán)品牌價(jià)值榜單第三。

一直以來，五糧液致力于向世界傳播中國白酒文化，同時(shí)不斷探索中國白酒“走出去”的新路徑和新方式，而本次再奪全球烈酒品牌第二既是對(duì)五糧液初心不忘的肯定，更是對(duì)五糧液未來引領(lǐng)中國白酒持續(xù)走向世界的鼓勵(lì)。

01

全球第二，五糧液無愧過去

星光不問趕路人，歲月不負(fù)有心人。

Brand Finance作為目前全球唯一品牌價(jià)值評(píng)估國際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者。該機(jī)構(gòu)通過評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，其專業(yè)性和獨(dú)立性受到國際廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。

針對(duì)五糧液在品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度上的蓬勃發(fā)展，Brand Finance在榜單中指出，這是由于其近年來持續(xù)進(jìn)行子品牌精簡、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并專注于高端白酒市場(chǎng)所致。

從市場(chǎng)來看，五糧液在高端的成績顯著。2017年-2020年，五糧液高端產(chǎn)品的占比從70.9%提升至80%以上。

同時(shí)，“Brand Finance2021全球品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)研究”指出，五糧液的品牌熟悉度、品牌考慮度得分成績超過了茅臺(tái)等烈酒的相應(yīng)指標(biāo)，品牌聲譽(yù)度在今年更是獲得了滿分。此外，五糧液的營收表現(xiàn)和高品牌強(qiáng)度指數(shù)(Brand Strength Index, BSI)的提高推動(dòng)了其品牌價(jià)值的快速增長。

自2016年以來，五糧液連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)營收雙位數(shù)增長，也是A股市場(chǎng)唯一一家連續(xù)21個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營收雙位數(shù)增長的白酒企業(yè)。這樣的“學(xué)霸”成績單讓五糧液喜提“三個(gè)一”：2019年，集團(tuán)公司營收規(guī)?？缭?000億元臺(tái)階;2020年，上市公司市值突破10000億元大關(guān);2020年，上市公司分紅突破100億元。

由此可見，五糧液在該權(quán)威榜單中摘得“全球第二”榮譽(yù)實(shí)至名歸。

02

擁抱榮譽(yù)，五糧液乘勝追擊

海闊憑魚躍，天高任鳥飛。

2021，作為“十四五”開局之年。五糧液在一季度營收、凈利潤實(shí)現(xiàn)“雙位數(shù)”增長，喜迎“開門紅”。

這也為五糧液在“雙循環(huán)”新格局下穩(wěn)定發(fā)展注入動(dòng)力，為五糧液品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升夯實(shí)基礎(chǔ)。

“‘十四五’將是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期。”五糧液集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長李曙光強(qiáng)調(diào)，五糧液將以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心，穩(wěn)中求進(jìn)將繼續(xù)成為五糧液的工作總基調(diào)。

過去幾年，五糧液“穩(wěn)”字當(dāng)頭，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。

未來，五糧液在高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)引領(lǐng)下，繼續(xù)圍繞“穩(wěn)”進(jìn)行，堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”工作方針，圍繞“創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、跨越”三大主基調(diào)，保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。我們有理由相信，在夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)之上的五糧液將書寫歷史發(fā)展新篇章。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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