數(shù)據(jù)顯示，2019年中國肥胖人口已超2.5億人，預(yù)計(jì)2021年這一數(shù)字將繼續(xù)擴(kuò)大。不僅如此，由肥胖引起的健康問題也逐漸成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，并且七成受訪網(wǎng)民認(rèn)為形體管理與健康相關(guān)，形體健康意識的提升，使健康瘦身市場進(jìn)一步擴(kuò)大。

與此同時(shí)，91.6%的受訪網(wǎng)民表示愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)，其中近六成愿意付費(fèi)1000元以上。消費(fèi)升級趨勢下，人們?yōu)榻】迪M(fèi)的意愿逐步提升，愿意為瘦身進(jìn)行付費(fèi)的用戶也在持續(xù)增多，健康瘦身市場潛力巨大。

此外，當(dāng)前健康飲食的理念已經(jīng)完成從運(yùn)動(dòng)健康到大眾健康的破圈，越來越多的70后、80后消費(fèi)者受到90后飲食習(xí)慣的影響，流量基數(shù)因此變大。正是因?yàn)槎聪さ浇】凳萆硎袌龅那熬?，鯊魚菲特以常溫即食雞胸肉為突破口進(jìn)軍輕食健康市場，并對消費(fèi)者的三餐進(jìn)行低糖、低卡的健康化升級。

在過去的4年時(shí)間里，除了常溫即食雞胸肉以外，鯊魚菲特還推出了多個(gè)SKU，覆蓋粗糧主食、輕卡調(diào)料、元?dú)鉀_飲、減負(fù)零食、高纖烘焙等品類，滿足消費(fèi)者在一日三餐到餐間補(bǔ)充、健身這幾個(gè)主要場景的需求。

并且在短短幾年間，鯊魚菲特的常溫即食雞胸肉就還成為了天貓、拼多多等渠道的品類第一，蕎麥面、魔芋絲也是天貓細(xì)分類目的Top1。2020年，鯊魚菲特全年的GMV超過2億，2021年3月，品牌GMV突破6000萬，超430萬年輕人認(rèn)可并喜歡鯊魚菲特。

除了產(chǎn)品力和品類延伸帶來的自然增長外，渠道拓展和品牌營銷也為鯊魚菲特帶來增量。2020年年底，鯊魚菲特就已開始運(yùn)營抖音，而此前，鯊魚菲特的核心平臺是天貓、拼多多和京東。創(chuàng)始人強(qiáng)小明表示，鯊魚菲特2021年會重點(diǎn)攻下抖音這一渠道。由字節(jié)跳動(dòng)領(lǐng)投、清流資本跟投得B輪融資完成后，字節(jié)跳動(dòng)也為鯊魚菲特對接了專門的電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行業(yè)務(wù)輔助。在抖音運(yùn)營成熟后，鯊魚菲特也會在2021年布局快手，把直播電商的版塊補(bǔ)齊。

關(guān)于下一步計(jì)劃，鯊魚菲特表示，目前，鯊魚菲特合作的雞胸肉工廠有五六個(gè)，其中也包括上市公司，但產(chǎn)能還是比較緊缺。未來，鯊魚菲特會投入更多資金在供應(yīng)鏈端，與合作伙伴共同升級生產(chǎn)線，包括實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化、使用更先進(jìn)的設(shè)備，進(jìn)而提升生產(chǎn)的效率和產(chǎn)品品質(zhì)。此外，鯊魚菲特也將繼續(xù)在營銷和品牌建設(shè)上發(fā)力，更好布局品牌升級和線下渠道規(guī)劃，充分利用健康食品增長空間，將鯊魚菲特打造成食品健康第一品牌。

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